——【·前言·】——
曾经在我国体育消费市场占据一角的阿迪达斯，现如今却地位尴尬，乐意穿阿迪达斯的人，越来越少，阿迪达斯的市值也是一起下滑。
要是在2021年以前提到阿迪达斯，人们的第一印象是运动大牌，是风致保障，然而在2021年3月的新疆棉变乱事后，阿迪达斯激起了无数人的愤怒，遭到了反抗，销量自此一落千丈。
面临销量下滑，市值下跌的惨淡状况，阿迪达斯的CEO也不得不承认，他们在面临中国市场时做了错误的决定，到底是怎样的错误决定，让阿迪达斯面临云云困境？
——【·阿迪达斯·】——
在运动品牌范畴，阿迪达斯是不折不扣的老牌、大牌，阿迪达斯建立于1949年，论年纪，和新中国同龄，然而假如追溯其生产鞋类产物的时间，乃至能从1920年算起。
不外，这个品牌进入我国市场是在1997年，当时他们的管理层就意识到中国是一片广阔的贸易蓝海，中国市场也一度成为他们的焦点战略。
不得不说，他们也的确在我国市场风光过很长时间，那时提到运动品牌，不是耐克就是阿迪达斯，相反，国产物牌很少被提及，好像唯有外国大牌才是品牌。
一来是因为阿迪达斯的营销计谋乐成，二来，也是因为当时的阿迪达斯无论是计划还是风致都非常不错，让消费者乐意买账，2021年新疆棉发生时，阿迪达斯的整年营收都能达到212.34亿欧元的浮夸数字。
阿迪达斯在我国最火的时候，一双球鞋都能炒作出上千乃至上万的天价。
然而，也正是在2021年这一年，发酵的新疆棉变乱，让阿迪达斯在中国市场的多年结构一夕之间化为乌有。
——【·新疆棉·】——
以美国为首的西方国家，一直在抹黑我国上不吝下大功夫，尤其是在国际舆论上，2021年，西方就歹毒地将我国正常劳作、采摘新疆棉的工人，与种族灭绝这种八竿子扯不到一起的事变等量齐观。
棉花籽油加工工艺简陋，会出现一种有害物质，这种物质会影响人的生养，而实际上，我们如今的工艺根本不会出现这种问题，棉花籽油也早已没什么人利用。
西方却拿这一点大做文章，声称我国在新疆大量种植棉花，是对新疆少数民族的虐待，是为了让他们丧失生养力，搞种族灭绝，除此之外，西方还抹黑我国，声称我国在搞逼迫劳动。
但究竟是，我们的工人采摘新疆棉是完全正常的劳动举动，更别说着实许多采摘新疆棉的工人是其他省份的汉族人去打工，根本和种族灭绝、强迫劳动没有任何关联。
然而西方就用这么荒谬可笑的来由，开始反抗我国的优质新疆棉，还称他们的反抗是公理的举动，棉花的生长也挑剔生长环境，而新疆的长光照，让新疆棉的质量尤其出色，可以说，新疆棉的优秀质量能让我国的国产棉花更好的走出国门。
然而在西方如许的污蔑下，一些在我国大赚大赚的国外品牌，竟然真的开始反抗新疆棉，助长西方国家污蔑我国的嚣张嘴脸，而这其中，就包罗阿迪达斯这个品牌。
阿迪达斯也是因此引起了我国人民的愤怒！人们纷纷开始自发反抗阿迪达斯。
阿迪达斯的举动，完全就是吃着我国的饭，砸着我国的碗，消费者的反抗让阿迪达斯在我国市场一度陷入舆论泥潭，固然，这也是阿迪达斯咎由自取。
——【·营业额一起下滑·】——
阿迪达斯反抗新疆棉的当天，其股价就狠狠下跌了足足五点二五个百分点，我国明星也毅然选择和其解约，但凡相识、在意新疆棉变乱的消费者，都不会选择阿迪达斯消费。
从2021年到2022年，阿迪达斯足足关闭了两千家线下门店！
自新疆棉变乱之后，阿迪达斯的营业额收入更是一起下跌，2021年第一季度在我国的销售额就暴跌百分之二十。
之后阿迪达斯在我国的销量更是连续八个季度都在下滑，2022年的第一个季度，阿迪达斯更是被彪马反超，全球第二大运动品牌变更成了彪马。
2022年的前三个季度，阿迪达斯更是险些在我国损失了近一半的市场份额，销售同比降落了足足百分之四十九。
在2021年2月份时，阿迪达斯的市值还高达六百四十亿欧元，然而到2022年年底，就跌倒了二百六十亿欧元，假如换算成人民币，可以说，阿迪达斯在近两年时间里，蒸发了足足一千八百亿的人民币。
——【·试图赢回中国消费者·】——
实际上，阿迪达斯一直在试图赢回中国消费者，当时做出反抗新疆棉决定的CEO，在2022年8月9日时接受采访坦言确实犯了错，在这之后，这位CEO便辞职，新任CEO，也就是古尔登开始重新结构中国市场。
然而尴尬的是，如今的阿迪达斯岂论从舆论环境还是风致来说，在中国市场中的竞争力都越来越低下。
舆论上，反抗新疆棉这一变乱让阿迪达斯站到了舆论的底层，很容易受到批判、攻击，质量上，曾经的阿迪达斯代工厂主要是在中国，然而，如今阿迪达斯的代工厂却转移到了东南亚，更别说比年来阿迪达斯的计划越来越让人以为土气，没有创新。
而且，我国比年来的国产运动品牌也在崛起，计划、质量也越来越好在此前提下，阿迪达斯的竞争力自然不如之前强势。
固然，阿迪达斯毕竟是多年的老牌、大牌，进入我国市场也很早，其品牌仍然有影响力，对于不怎么相识新疆棉的人来说，仍然是值得购买的大牌。
然而，阿迪达斯目前的困境很难改变，此前阿迪达斯拒绝新疆棉这一事变又着实影响太深切，想要改变困境，难上加难。
——【·结语·】——
就在九月二十五日，古尔登在清华大学接受记者采访，称对中国市场充满信心，并认为中国是全球最大也最有潜力的体育市场。
不外，如今熟悉到这一点显然有点晚了，阿迪达斯还想要赢回中国消费者，势必还有很长很远的路要走，固然，阿迪达斯在中国市场落得这个地步，也纯粹是咎由自取，怨不得旁人。
在反抗新疆棉的时候，阿迪达斯就应该想到，他们也同样会受到中国消费者的反抗！
参考资料：
告别连续8个季度负增长，阿迪达斯中国业务依然难翻身——界面新闻
阿迪达斯全球CEO：中国是全球最大最有潜力的体育消费市场之一——中国新闻网
销量8连跌，市值蒸发1800亿！阿迪达斯撑不住了：我们在中国犯错——中国皮革网
华南最大旗舰店关店，阿迪达斯或面临品牌周期调解——金羊网
阿迪达斯CEO：追随中国本土消费趋势，中国制造产物占比超八成——贝壳财经
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