憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议的“顶流”；故宫不停推陈出新，一系列体现中华美学的文创产物变为线上时尚“潮品”；回力、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭，“国潮”正成为很多消费者的网购优选。专家指出，线上“国潮”流行，越来越多的计划师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间的搭配，基于中华良好传统文化的消费产物、内容创作不停出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月，在首届中国（澳门）国际高品质消费展览会上，拥有海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团公布与得物APP告竣全面深入合作，并线上发布腕表新品。一寸见方的表盘上，十二生肖“虎”、上美影的名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化计划创意相融合，专为年轻消费者创新研发的产物系列吸引了不少网友关注。
“表盘上的玉兔很有计划感，与深蓝色的星球相得益彰。”95后小罗在一家互联网企业工作，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块。小罗告诉记者，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”，会特别关注产物计划中用到的中国传统元素，“有些很火的‘国潮’运动鞋很难买，一上市网店就售罄了。”
此前，有外洋媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾，年轻人正塑造着消费新潮流，这些产物在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称：“在观察人士看来，‘国潮’之以是可以或许站稳脚跟，是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化。对贸易天下来说，中国消费者的文化、身份和市场紧张性及影响力与日俱增。”
“云”上国风流行、国货热销、“国潮”涌动，凸显出中国消费者的喜欢之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产物牌。线上“国潮”鼓起所折射出的文化自大，给市场带来了很大机会。
产物新潮有趣
出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视的新兴消费力量。
业内人士认为，“Z世代”成长于物质生活富足、互联网与新媒体情况快速普及发展的时代，同其他年龄层的消费者相比，“Z世代”的民族自大感与文化自大心更强，对兼具计划与质量的国货认同感更高。同时，他们具备较高的消费本事并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力。
现在，“国潮”产物正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求，推出新产物线，变得更“潮”更有趣。例如，特步推出“特步少林”跨界产物，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚。拥有400多年汗青的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产物“楚盒”成功“出圈”，纹样考究的妆奁让不少网友面前一亮。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化的年轻消费为老字号注入了新活力，带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间的供需停滞是关键。一方面，传统企业要理解年轻一代所寻求的精力共鸣和情感认同，进而改善产物与服务质量；另一方面，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不停创新，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高程度动态平衡。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验，探求“同好”与归属感。2022年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发的参照坐标，通过开发年轻潮流产物线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长，冲破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产物成为一种“社交符号”。
专家认为，消费者面对“国潮”时的情感认同，让“国潮”产物更容易具备社交属性，诸如得物APP、小红书等拥有很多年轻粉丝的平台，可以实现从社区到买卖业务的“闭环”，这有利于“国潮”品牌在社群内更好创建口碑。
“社区是供需互动、需求发现和需求培育的紧张场所。平台可以通过潮流生活社区资助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人的生理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品，并以此为沟通契机，融入年轻人的日常生活。”邸俊鹏说。
业内人士提醒，打造“国潮”品牌的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利，回归品牌本质。应在产物研发、供应链打造、数字化创建、构造本事培育等长期工程上一连投入，逐步实现以数字化为根本的贸易模式升级。唯有靠质量与计划展示出焦点竞争力，才气让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜。
栏目主编：顾万全 张武 笔墨编辑：杨蓉
来源：作者：人民网 |
