优衣库创始人

文 | 桃汁晥露

编辑 | 东方芙昕

本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中已标注文献来源及截图

媒介

优衣库，一个在全球服装零售业占据重要地位的品牌，最近却由于创始人柳井正一番关于新疆棉花的言论，站在了舆论的风口浪尖。

我国民众十分有国家意识，在前几年爆出“新疆棉事件”后，H&M就一直在被网友“抵制”。

优衣库

这次优衣库的创始人表现不会使用新疆棉，将这件事情再次推上高潮。

这场风波，究竟是单纯的商业决议，还是裹挟着政治因素的博弈？优衣库的未来，又将走向何方？

新疆棉事件的背景与影响

时间回溯到四年前，一份关于新疆棉花产业存在“强迫劳动”题目的陈诉，如同导火索一样平常，点燃了国际舆论的熊熊大火。

信息来源：新华社 2024-03-07 两会现场速递｜“关于新疆棉花生产存在‘强迫劳动’完全是一派胡言！

有些外国品牌和机构由于种种原因，选择不使用新疆棉花，优衣库也是这样做的。

陈诉厥后被证实毛病百出，缺乏可信度，但其造成的负面影响却难以消除，有些品牌因怕得罪西方，宁愿放弃中国消耗者，这种做法对品牌的口碑很不利。

这场“新疆棉”风暴，对相关企业造成的冲击可谓巨大。

H&M

H&M，这个曾经在中国市场风生水起的快时尚巨头，因其在2021年公开抵制新疆棉花，引发了中国消耗者的大规模抵制。

部分门店被迫关停，股价暴跌，销量一起下滑，至今仍未完全恢复元气。

耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌，也同样深陷泥潭，市场份额和品牌形象遭受重创。

信息来源：环球网 2021-03-25 H&M、耐克抵制新疆棉花惹众怒 多位艺人已制止与其合作

反观国内品牌，李宁、安踏等企业，则依附对新疆棉花的刚强支持，以及“全棉中国”等一系列营销举措，乐成赢得了消耗者的认可，市场份额和品牌影响力显著提升。

这场“危急”，对于一些企业来说是灭顶之灾，对于另一些企业来说，却是弯道超车的绝佳机会。

新疆棉花，作为全球重要的优质棉花来源，其风致和产量在国际市场上举足轻重。

安踏

在中国国内市场，新疆棉花更是备受消耗者青睐，其柔软舒适的特性，以及背后蕴含的地域文化和民族感情，都使其成为浩繁消耗者心中的首选。

优衣库在此题目上的态度，无疑与其在中国市场的长远发展背道而驰。

优衣库的商业策略与两难逆境

优衣库在中国市场的地位非常关键，这家公司在中国开的店肆比在日本还多，全球销量最好的市场就在中国。

2024财年，优衣库在中国市场的营收更是高达360亿人民币，这组数据足以证明中国市场对优衣库的战略意义。

信息来源：闪电新闻 2024-11-29 日本品牌优衣库创始人 柳井正明白表现不消新疆棉 中国门店数量甚至超过日本

柳井正的这番话，让优衣库在中国的发展前景显得不那么明朗了。

一边高调宣称要继续扩大在中国的门店数量，一边又公开表现不使用新疆棉花，这种“两面派”的做法，引发了中国消耗者的猛烈不满和质疑。

信息来源：动静贵州 2024-11-30 优衣库创始人称不使用新疆产棉花，外交部回应

柳井正的这番言论，将优衣库置于一个进退两难的境地。

为了顺应欧美那边的政治氛围，他决定不再卖新疆棉花，可这又不能忽略国内市场的无穷商机。

这种在商业长处和政治压力之间的摇摆不定，最终导致其品牌形象在两端受损。

柳井正

柳井正在新疆棉事件刚开始时，他说自己不会站在中美任何一方，想要在双方都保持中立。

如今的声明，却冲破了这种平衡，袒暴露其在商业策略上的矛盾和摇摆。

优衣库创始人柳井正，这位一手缔造了优衣库商业帝国的传怪杰物，如今已年过七旬，正面对着退休和交班人的题目。

柳井正

引爆舆论的导火索

新疆棉事件，无疑是优衣库在中国市场遭遇的一次庞大危急。

在中美关系日益紧张的背景下，美国以“强迫劳动”为由，对多家中国企业实行制裁，新疆棉花产业也成为众矢之的。

柳井正公开表现不使用新疆棉花，这一声明敏捷引发了中国消耗者的猛烈不满。

柳井正

新疆棉花以其优良的风致享誉国际，是中国重要的经济作物，优衣库的声明被解读为迎合西方政治压力，忽视中国消耗者感情，引发了广泛的品评和抵制。

在社交媒体上，关于优衣库的争议连续发酵，不少消耗者表达了抵制感情，质疑优衣库“吃中国的饭，砸中国的锅”，以为其在“玩火自焚”。

优衣库的品牌形象在中国市场遭受重创，面对巨大的舆论压力。

柳井正

柳井正试图采取一种“骑墙”策略，强调中国市场的重要性还对峙不使用新疆棉花，这种八面玲珑的做法显然未能平息中国消耗者的肝火。

优衣库的逆境在于，它既想保住中国市场这块“肥肉”，又不想得罪西方势力。

在政治和商业长处之间，优衣库如履薄冰，稍有不慎，就大概满盘皆输，这值得我们深思。

优衣库

“去中国化”的海潮，比年来在一些国家和地域涌现。

有些公司想把制造基地搬到别的国家，这样就能淘汰对咱们中国市场的依靠。

实际上，中国制造在全球经济中扮演的脚色，别人是很难模拟或替代的。

优衣库

以苹果公司为例，其曾尝试在印度创建生产基地，但由于印度的底子设施建设、劳动力素质等方面存在诸多题目，最终导致生产效率低下，产物质量难以保证。

这事儿也阐明了咱们中国制造业在全球供应链中扮演着关键脚色。

一个有趣的现象是，很多欧美消耗者在口头上抵制“中国制造”的同时，却在日常生存中大量使用中国制造的产物。

优衣库

从衣服鞋子到电子设备，再到家居和玩具饰品，“中国制造”简直无处不在。

这种“口嫌体端正”的举动，也反映出中国制造在全球市场上的竞争力和影响力。

优衣库事件的启示

优衣库新疆棉风波给不少跨国公司提了个醒，在当今这个全球化的世界，企业得学会在追求利润和承担社会责任间找到符合的分寸。

优衣库

一味迎合某些市场的政治压力，而忽视其他市场的消耗者感情，最终只会损害自身的品牌形象和商业长处。

优衣库的双重标准，使其在中国市场陷入了信托危急，这种“吃着中国的饭，砸着中国的锅”的举动，最终只会自食恶果。

这个事件也提示我们，消耗者并非没有判断力的“韭菜”。

优衣库

中国消耗者民族意识的觉醒和对国货品牌的日益支持，那些试图通过玩弄政治本领来获取商业长处的企业，最终只会失去市场和民气。

李宁、安踏等国产物牌的崛起，正是中国消耗者用实际行动做出的选择，跨国企业如安在全球化竞争中保持良性发展，是一个值得深思的题目。

恭敬当地文化、遵守当地法律法规、维护消耗者权益，这些都是企业在全球化背景下必须服从的底线，诚信经营，把消耗者放在首位，这样才能在市场上赢得认可和好评。

优衣库

中国，作为全球最大的消耗天国之一，其地位相当关键，任何企业都得多器重中国这边市场和消耗者的作用。

优衣库事件，是一个深刻的教训，也是一个重要的警示，它提示我们，在全球化时代，企业必须以更加审慎的态度，处理商业长处和社会责任之间的关系。

优衣库

对于优衣库而言，亡羊补牢，为时未晚。

不少国际大牌近期遭遇困难，而咱们中国品牌却迎来了快速发展的好机会。

怎样抓住机会，提升产物质量和品牌形象，进一步扩大市场份额，是摆在中国品牌面前的重要课题。

优衣库

结语

新疆棉事件无疑是优衣库在中国市场发展历程中的一个重要转折点，它袒露了优衣库在处理政治风险和消耗者感情方面的不足，也促使优衣库重新审阅其在中国市场的战略。

优衣库必要学习这些本土品牌的履历，加强对中国市场的了解，才能在中国市场保持竞争力。

优衣库

它能否在中国市场继续誊写辉煌，取决于其能否在这场充满寻衅的商业游戏中找到最佳的平衡点。

如果优衣库可以大概正视自身的题目，重新审阅其在中国市场的战略，并以朴拙的态度回应中国消耗者的关切，大概还有机会挽回丧失的品牌形象和市场份额。