吊牌经济劈头： 从恒源祥到南极人

吊牌经济的出现，说到底是一场品牌和市场之间的博弈，从最早的恒源祥到后来的南极人，曾经在消费者心中代表质量保证的名字，如今成了让人避之不及的代名词。

谁能想到，那些在广告里喊得震天响的品牌会走上这条“靠吊牌赚钱”的路子？

恒源祥的历史可以说是响当当的，羊毛成品做得好，很多人都认这个牌子，可谁都没推测，这个品牌后来动了个脑筋——把商标授权给其他厂家。

什么意思？就是那些厂家做的东西，不管品质怎样，只要贴上“恒源祥”的牌子，消费者就会掏钱买单。

结果很明显，恒源祥赚到了钱，可消费者呢？买到的东西质量越来越差，慢慢地，大家就不太信它了。

假如说恒源祥的吊牌模式还有点试水的意思，那南极人就是彻底把这条路走到了极致，南极人最初是靠保暖内衣发迹的，产物质量确实不错，广告也请了刘德华，谁能不信呢？

可后来，这个品牌发现，比起自己生产产物，卖吊牌给其他厂家更轻松、赚钱也快，于是，各种南极人吊牌的商品开始横行市场，什么衣服、袜子，甚至连电器都有。

消费者一开始还傻傻地信，以为买到的是正品，结果收到货后才发现根本不是那么回事。

有人买了南极人的保暖衣，打开一看，线头多得像没剪过，还有人买了号称“南极人”的电热毯，结果刚用了几次就坏了。

投诉无门，退款无望，最后才知道自己实在是买了贴了南极人吊牌的“三无”产物，这种“挂羊头卖狗肉”的行为，让消费者气得牙痒痒，慢慢地，这个品牌的口碑就掉到了谷底。

本来一家靠质量赢得市场的公司，现在却因为吊牌经济成了众矢之的。

为什么这些品牌会这么做？说白了，还是长处的驱动，自己生产产物，得控制原料、工艺、销售渠道，一环扣一环，成本高、风险大。

但卖吊牌不一样，只要把品牌商标授权出去，坐等收钱就行。至于那些厂家做的东西质量怎样，根本不在乎。

短期来看，这种模式确实带来了收入，但长期来看，品牌的信任度却被透支得一干二净。

吊牌经济的本质就是一种商业短视行为，曾经被消费者信任的品牌，用几十年的积极创建起声誉，却因为一时的长处选择自毁前程。

消费者不是傻子，质量差的东西谁会回购？失去了消费者的信任，这些品牌还能靠什么生存？

这齐备的劈头，看似是一种商业创新，实则是对品牌代价的放弃。

那些曾经的老字号，假如再继续依靠吊牌经济，终究会被市场淘汰。消费者的信任来之不易，毁掉却只必要一张吊牌而已。

假货泛滥背后的玩家：北极绒与俞兆林的决议

假货泛滥背后的玩家，看着像是一些无良的小厂商，实在很多时候背后站着那些响当当的“大品牌”。

北极绒和俞兆林，这两个名字很多人都耳熟能详，一个靠“怕冷就穿北极绒”家喻户晓，一个是“保暖内衣鼻祖”。

它们曾经都是行业里的标杆，品质好、口碑好，卖得也好，可一转眼却成了假货泛滥的“助推手”。

北极绒当年靠保暖内衣发迹，那是有真材实料的，保暖效果好、穿着舒适，广告打得又响，消费者天然买账。

可渐渐地，市场竞争加剧，保暖内衣的红利期已往了，北极绒开始走下坡路，就在这个时候，它看到了吊牌经济的“商机”。

和南极人一样，北极绒意识到，与其辛劳研发产物，不如直接卖商标赚钱来得快。

于是，大量北极绒吊牌流向市场，不管厂家生产的东西质量怎么样，只要贴上“北极绒”的标签，就能直接卖出品牌价。

结果很快显现，消费者买到的东西越来越差，保暖衣做工粗糙，面料差到透风，甚至有人穿了几次就开线、起球。

消费者心里一肚子火，直接把矛头指向了北极绒。谁会在乎这些东西是不是厂家生产的？品牌的信誉就是这么被一步步耗光的。

当初靠品质积攒的信任，最后全毁在吊牌经济里。北极绒赚到了短期的快钱，可消费者的信心却彻底垮了。

俞兆林的情况和北极绒差不多。它当年是靠技能打天下的，什么羊毛绒、复合绒，硬是凭着技能创新走出了国门，被称为“中国保暖内衣开创鼻祖”。

可后来，它也没顶住吊牌经济的勾引。看到南极人和北极绒靠卖吊牌赚得盆满钵满，俞兆林心动了。

于是，这个曾经以质量为傲的品牌，也开始大规模卖商标。结果天然是一样的，大量贴了俞兆林标签的低劣商品充斥市场，口碑江河日下。

这种决议的背后，说到底是急功近利的心态作祟。靠吊牌经济赚快钱，看起来是一本万利的生意业务，但伤害的是品牌的根基。

消费者不是一次性买卖，质量不过关，谁还会转头买？那些生产劣质商品的小厂商，赚一笔是一笔，撤了也没人找它算账，可品牌差异。

消费者认的是品牌的商标，出了问题，品牌就是第一个被质疑的对象。

吊牌经济就像一场赌博，品牌押上了自己的信誉，赌一个短期的收益，可输掉的却是未来。

北极绒和俞兆林的选择，让人叹息，它们本来有能力靠品质继续在市场上站稳脚跟，却因为眼光短浅，选择了一条自毁前程的路。

那些曾经的广告语和辉煌成就，最终都成了被人唾弃的笑谈，品牌的口碑一旦崩塌，再想修复，难如登天。

消费者的信任，不该被这些品牌用吊牌来浪费。

从时尚先锋到倒闭：拉夏贝尔的无奈之举

拉夏贝尔的名字曾是中国时尚界的一个标杆。

作为“国民女装品牌”，它以独特操持和潮流定位俘获了无数年轻女性的心，鼎盛时期，它在全国开设了近万家门店，被誉为“中国版Zara”。

在那个电商还未完全吞噬线下市场的年代，能做到这个结果，足以证明它的力气。

品牌做大了，挑战也随之而来。过快的扩张让拉夏贝尔负债累累。

门店越开越多，但市场竞争日益剧烈，消费者的需求开始向性价比高的线上品牌转移，拉夏贝尔在线下投入的巨额成本，反而成了极重的包袱。

库存压顶、资金短缺，公司陷入了谋划困境。那个曾经靠操持和质量取胜的品牌，不得不开始做一些“无奈之举”。

为了缓解资金压力，拉夏贝尔走上了卖吊牌的路，挂着拉夏贝尔商标的服装出现在各种小厂的生产线上，而这些服装的质量完全无法与正品相比。

消费者买到货后，发现面料粗糙、剪裁随意，根本不像曾经的拉夏贝尔，面对这样的商品，消费者天然不买账。

品牌口碑开始急剧下滑，消费者从信任转为怀疑，再到彻底失望。

这种行为并没有解决拉夏贝尔的困局，反而让它陷入了更深的泥潭。

消费者的信任一旦崩塌，意味着品牌失去了核心竞争力，拉夏贝尔以为吊牌经济能帮它渡过难关，却忽略了对品牌形象的伤害。

这样的举措看似是权宜之计，实则是饮鸩止渴。

比及拉夏贝尔意识到问题的严峻性时，齐备都已经晚了。

拉夏贝尔的故事是一个警觉，品牌的发展不能只顾面前长处，更不能在危急中轻易选择扬弃品质。消费者的信任是品牌最宝贵的财富，一旦失去，再好的操持、再多的广告也救不返来。

那些打着吊牌经济算盘的品牌，大概能赚到一时的快钱，但失去的，是整个未来。

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