像波司登、冰川、千仞岗、鸭鸭这些个牌子，以前那可火了，大街小巷都在念叨，一到冬天，它们就是时尚的代表，大家都抢着买，还承载着咱一代人的回忆和情怀。
可谁能想到，如今再瞅瞅，这些曾经风光无限的国货“明星”，好像都不行了，在这竞争激烈得像战场似的市场里，越来越没存在感，离咱越来越远。
波司登。
1976年，在江苏常熟，波司登悄没声儿地诞生了。
它这名字，本来是取自“波斯登”的谐音，想法可大了，盼着能像波斯帝国似的，把暖和送到各个角落去。
一开始，它引进了法国那边的先辈技术，很快就在市场里站稳了脚跟，定位在中高档那块儿，很多多少人都稀罕它，简直就是大伙心里头的“白月光”。
没几年，国表里各种牌子都涌进来了，竞争一下子白热化了，波司登也碰上难处了。
2002年，它心一横，计划冲一冲高端市场，这代价，天然就蹭蹭往上涨了。
2004年的时候，它拿到了“中国世界名牌产物”的称呼，第二年销量更是锋利，突破1000万件了，那阵儿可真是要多风光有多风光。
可好运没持续太久，老客户逐步不买账了，大伙都觉着购物体验越来越差。
代价高得离谱不说，买东西的时候，服务、售后啥的都不如以前了。
冰川
1952年就建立了，一路稳扎稳打，沉淀了二十多年，到1976年的时候，在天下都火得不行，家喻户晓的。
它家羽绒服最大的优点就是耐穿，计划上简简朴单、大方得体，当时候消费者可喜欢了。
但时代不停在变，消费者的口味、需求也跟着变了。
国外那些大牌羽绒服，计划得时尚得很，另有自己独特的品牌文化，一下子就把市场份额抢走不少。
再看冰川，款式不停没啥变化，太单一了，没啥新鲜感，年轻消费者瞅都不瞅一眼了，逐步地，销量下滑，也掉进困境里了。
千仞岗
1995年，是江苏省防寒保暖用品公司的一个小生产厂“变身”来的，1998年正式定下这个名儿，当时雄心勃勃的，想着要在羽绒服行业里爬上高峰呢。
它以前是以质量过硬、标准高着名的，口碑相称不错。
可坏就坏在计划上，不停跟不上趟儿。
如今年轻消费者需求五花八门的，千仞岗的款式还是老样子，太守旧了，没啥计划感，年轻人天然不乐意买账了。
在这激烈竞争的市场里，它也只能眼睁睁看着以前的光辉一点点没了。
鸭鸭
1974年12月，在江苏南京，徐永胜创立了这个牌子。
颠末好些年的打拼，它在羽绒制操行业里那也是数得着的，还拿过“最具影响力品牌荣誉称呼”呢，以前用的质料都是好东西，工艺也先辈，对品格把控可严了。
国表里各种品牌崛起，消费者需求越来越多样，鸭鸭也出题目了，品格保障好像一下子没了，新产物格量时好时坏，参差不齐的，品牌形象也受损了，老客户都跑了。
电商转型的时候，也是磕磕绊绊，困难重重，掉进大困境里了。
不过好在鸭鸭没放弃，碰上这么多难处，它也开始反思，调解策略，想着办法在这竞争激烈的市场里找条出路，重新站起来。
咱这些国货羽绒服牌子啊，以前的风光都成过去式了，但别灰心，只要能牢牢跟着时代走，不停创新、升级，肯定另有机会重新成为咱国人心里的骄傲。
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