记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
当市场竞争愈发猛烈，奢侈品牌更必要举行差异化营销。电子游戏是近年被运用最频仍的方式之一。
法国奢侈品牌爱马仕近期在交际媒体平台Instagram推出了一款名为“Jumping Bag”的小游戏。进入游戏页面后，用户可以从Birkin、Kelly、Constance和Victoria四款手袋中选择一款作为本身的角色，随后举行跳跃停滞式闯关。
这不是爱马仕第一次推出线上游戏。2022虎年春节期间，为了配合春节红包封面营销，爱马仕在微信官方小程序上线了一款以演奏音乐为主题的游戏。玩家必要在指定时间内敲击音符并完成整首歌曲的演奏后，才气领取红包封面。
路易威登对电子游戏营销更为积极。同样是在近期，路易威登在官方应用程序内上线了三款游戏。第一款是名为“200 Mania : Louis Board Game Club”的棋盘游戏，Logo和花押字图案被用于装饰棋子和棋盘。
剩余两款游戏“Super Natural : courir pour l’avenir”和“L’Art des vitrines”均以闯关冒险为主题，而这也是路易威登及其它奢侈品牌上线电子游戏时最常见的主题。其中原因，部门是因为闯关内容遍及度较高。另一方面，这类题材内容丰富，场景厘革多，可以或许给奢侈品牌富足空间植入内容。
此前芬迪推出的“罗马奇遇记”便是将品牌历史、罗马文化和中国代言人融合在一起呈现。巴黎世家则更进一步。2020年12月，巴黎世家在官方网站上线电子游戏《后世：明日天下》，玩家可以或许在五个主题场景中看到最新发布的2021秋季系列。创意总监Demna曾对媒体表示，该项目筹备时间高出半年。
在交际媒体平台上，不少网友挖苦道，这些游戏给了他们“唯一能免费穿上奢侈品牌服饰的时机”。此前路易威登推出的“Louis: The Game”因剧情较为复杂，且内部角色有多个装扮造型，在小红书上有不少人称已经“入坑”，以收集游戏的奖励为乐，并称已经对其中的包袋“种草”。
究竟上，游戏也是一种视觉语言的流传渠道。大部门奢侈品牌的游戏画面制作精良，让品牌形象、文化配景和标记潜移默化地展现在用户面前。相较于直白的广告，这是一种更软的营销方式，更容易被受众接受。
差异于微博、微信和Instagram等交际媒体，电子游戏中的丰富视觉效果和沉浸式参与感是这些平台难以提供的，通过剧情会更有说服力和感染力。而在追求年轻化和数字化转型的时尚行业，电子游戏依然是一块未被深耕的领土，这个领域中的玩家平均年通常也更低。年轻消费者是各个奢侈品牌近年争抢的群体。
别的，经过过去几年的市场竞争后，奢侈品牌及相关的行业创意公司已经摸索出一套制作电子游戏的模版。而为了配合营销，游戏中部门素材也直接引用奢侈品牌的物料。这都在肯定程度上淘汰了制作成本。
为了提拔用户的打开频率，部门奢侈品牌会选择提高游戏难度。而在和春节红包相关的游戏中，有的品牌会限定每日红包封面发放数量，白手而归的玩家必要第二天在再次通关才气参与抽奖。
但正如奢侈品牌最初是为了差异化而选择电子游戏，在现在所有人扎堆涌入的情况下，要真正做出差异化并不容易。
大部门奢侈品牌的电子游戏仍然是为了短期营销推出，简短的游戏过程难以和其它品牌举行区别，而过于直白的剧情也无法让用户重复打开，进而留下影象点。
奢侈品牌产品售价高，这使其形象通常较为高冷。一个创意平庸的游戏有时不但不会提拔品牌的声誉，反而会让网友在交际媒体上留下“敷衍”的评论，最终损害到形象。在各种意见意义领取方式已经穷尽后，奢侈品牌通过创意来吸引用户打开游戏的压力，将会越来越大。 |
