随着市场中越来越多品牌加入羽绒服行业，之前那种买一件加拿大鹅就能成为“万众瞩目标核心”的时光好像已经越来越遥远了。
市面上的很多大品牌现在都在面对着库存危机，其中就有之前的奢侈羽绒服双雄之一——加拿大鹅。
而且迩来该品牌的负面新闻更是频繁爆出，这让消耗者们开始重新审视本身购物时的品牌偏向性。
现在，曾经的羽绒服“奢侈品榜首”现在已经被始祖鸟这一个黑马反超了，那么这一变革又是因为什么呢?
始祖鸟又凭借什么乐成逆袭，成为现在羽绒服界的新宠呢?
加拿大鹅为何跌下神坛?
1.负面新闻反复爆出。
对于加拿大这个品牌，在我国消耗者之间都广泛流传着一句话:“只要你穿着身上就是走到哪都是瞩目核心。
”
由此可见，加拿大这个品牌在羽绒服范畴其时申明是有多么的大。
然而如许的影响力曾经是好的，而现在却徐徐发展成坏的，因为随着这几年来该品牌的负面新闻徐徐多了起来。
我们先聊聊之前的那些好名声，在这几年中，每年到了冬季的时间，我们都会看到很多明星身着该品牌的羽绒服，大概是在加入活动的时间常常会看到走红毯的女星穿着该品牌旗下的羽绒服。
如此多的名流效应自然而然就会影响到那群追星的小粉丝们，于是他们也就开始主动找寻并购买该品牌的羽绒服。
因此该品牌人气也是越来越旺。
但是仅仅凭借明星效应，早晚也会被反噬，如果这段时间该品牌没有出什么负面新闻，那情况大概会不停连续下去，但是随着近几年该品牌负面新闻的频繁曝出，导致消耗者对其印象直线降落。
因为这几年来，加拿大鹅多次被曝出不管是动物权益方面，还是涉及到政治方面的一些负面新闻，这些负面新闻相当之恶劣，本来之前该品牌乃至达不到奢侈品的级别，但是因为有很多国人在的信息流传之下，徐徐形成了一股“买加拿大鹅一定能炫耀朋侪”的风潮。
但是随着负面新闻的不停发酵和流传，现在已经没有人再主动想为本身家中拥有一件该品牌羽绒服感到自豪了。
所以这就导致了很大一部分人的消耗者主动停止了对该品牌的购买，于是销量大跌，利润降落链条就开始徐徐徐徐发酵。
2.价格飞涨却质量不佳。
在羽绒服行业，有人总是认为价格与质量成正比关系，但是事实上如许是不对的，就连世界知名奢侈品牌Gucci都有质量参次不齐的题目，更况且一些刚刚崭露头角的品牌。
于是人们就徐徐意识到，大牌并不即是高品格，加拿大鹅作为浩繁大牌中的一个，但是它旗下产品的质量却参差不齐，还没达到它所宣称的那样品格好。
当消耗者生存水平进步后，寻求性价比高的产品就成为了重要趋势，但五年前谁能想得到了本日，加拿大鹅的利润还会大幅降落。
这重要就是因为在他们看来，价格与质量应该是成正比关系，既然这个大牌的价格如此昂贵，那么质量肯定也会跟得上。
但是当他们购买后发现，就算本身花费了六七万元购买了一件加拿大鹅羽绒服，效果却只与国产几千元的羽绒服品格相近，而且尚有可能出现掉毛、走线等题目的时间，他们心中的信任度就将没往降落。
随着时间的推移，越来越多的人徐徐意识到如许的题目，于是开始转向一些同样价格乃至更低，质量要比加拿大鹅高得多的小众品牌消耗，就像是巴拉巴拉、极地先锋等。
3.消耗观念发生改变。
曾几何时，加拿大鹅凭借着强大的明星效应和国人之间“买加拿大鹅绝对能耀大众”的宣传效应，该品牌一度占据了中国奢侈羽绒服市场份额三分之一之多，但现在只有十%。
它们徐徐失去了对该品牌的信任，更换了本身的消耗理念。
这种变革，除了有很多小众高品格大牌加盟外，更紧张的一点就是消耗者在经历这几年的疫情影响后开始认识到一个题目，只有物美价廉大概性价比越高的产品越能让本身在严寒的冬天中暖和。
因此大部分人都开始为本身选择更加好穿、性价比更高的小众品牌。同时，加拿大鹅这几年库存危机不停，而且巴拉巴拉和极地先锋等这些新兴小众品牌此时也进入了消耗者视线中，它们都有一个共同点，就是功能型强大，而且性价比高。
同时进入各人视线的新兴小众品牌，也因此感受到了一丝危机，而且徐徐转入线上电商销售模式，如许的话不但能更加清晰了解到本身产品在消耗者心中占据多少位置，还能随时与消耗者进行互动和交换，进步消耗体验。
始祖鸟从何逆袭?
1.优质设置。
始祖鸟有着“功能派”这一个外号，起首也是和它本身设置有关，作为户外活动装备制造商，在先辈技术加持下，该品牌旗下产物性能自然非常良好。
无论是在极寒气候情况下穿着保护身材安全，还是在其他一些恶劣情况中活动，都能够做到很好地保护身材免受外界伤害，这是有很多性能测试数据为证的。
因此对比之下，加拿大鹅旗下产品功能完全无法满意户外活动需求，所以消耗者也就自然而然选择性能更好的始祖鸟了。
2.时尚设计。
在现在这个以“颜值”为主流观念的时代，对于户外活动装备来说，无论是爬山还是雪地滑行美观度都很紧张，所以为了契合这一潮水趋势，始祖鸟在保障功能性的同时也充分考虑到了美观度。
为了能搭配得上当今时代潮水审美观，始祖鸟在样式设计上做出了很大的改动和创新，使其外貌造型更加契合潮水，同时颜色使用调配也非常符合当今潮水色彩视觉效果。
所以很多消耗者也徐徐更换为始祖鸟羽绒服，以此来追寻潮水和时尚，这是该品牌乐成逆袭的紧张缘故原由之一。
3.国货崛起。
国货带给国人一种别样的亲切感，而比年来我们国家徐徐崛起的发展态势赢得国际社会广泛关注，同时国内百姓也徐徐认识到国家实力和国货品格。
同时尚有一个紧张因素，就是始祖鸟旗下羽绒服价格相较于别的主流国外大牌不具备上风，但是却因为价格更加实惠，但保暖效果乃至有过之无不及，因此更多消耗群体愿意选择国货。
而且伴随着国潮热和国货精美寓意相结合，这对于民族主义者来说，购买国货就代表着本身对故国和国家的热爱，也是他们表现本身爱国情操的一种方式。
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