20年前，“裘皮大衣”就是衣服里的劳斯莱斯，动辄3-5万的价格，依然让无数贵妇趋之若鹜。然而近三年，裘皮大衣只用3-5千就能买到，价格暴跌十倍，可销量日渐昏暗。
为什么？
有人把矛头直指“三年口罩”，这是一个原因，但不是主因，它只是加速了它的衰败，深条理的原因且听下文分解！
20年前，裘皮大衣为什么会火？
其一，但凡穿上裘皮大衣，走在街上回头率100%！
20年前，平凡人的月工资不超过1000元，笔者那时候刚大学结业加入工作，试用期月薪750元，其时在城中村租房，一个月房租150元，是不是很扎心！
而我房东张姐，有次收租子，她就穿了一件貂皮大衣，其时不知道这衣服很贵，潜意识嘴甜地说了一句“张姐，你本日穿得真贵气”。她看了我一眼，嘲笑道：“小汤，不瞒你说，收你一年的租金，也不够买一个衣袖”。
听完，我以为她在吹牛，后面跟同事聊起这个事变，才知道那件衣服3万打底，需要我四年不吃不喝才买得起，真是有眼不识泰山。
在那个年代，不管是富女人，还是穷女人，实Ｐ膜大衣为衣中贵族，当然平凡老百姓最多过眼瘾，而富人穿出去可以鹤立鸡群，满满地贵气。
裘皮大衣能火：确实是身份的象征。
其二，暴利驱策，商家推波助澜，无下限宣传。
我同学的父母文化程度低，但他们肯折腾，最早摆地摊，倒腾一些小玩意，积聚了第一桶金，后面打仗到河北的裘皮大衣，忽然发现这才是捡钱的买卖，由于是暴利行业。
那个年代作育了第一批富人，但物质相对匮乏，有钱不肯定能花得出去，由于品牌这个概念才刚起步，服装没有多少拿得出手的大牌，可这部分人穿衣的需求在大增，这时候裘皮大衣的出现，弥补了消费需求的缺口，别说3-5万一件，就算是上十万一件也有人买，可以说裘皮大衣就像衣服中的劳斯莱斯。
商家捉住富人的消费心里，放肆宣传：“活在当下，享受生存，钱越花越有。”
正是在这种舆论地浪潮下，皮草买卖出现发作式增长，这些人进店只买贵的，谁要是卖自制了，她还以为卖的是赝品，因此裘皮大衣割了这批人的韭菜。
裘皮大衣能火：瞌睡遇到枕头，供大于求，加上商家推波助澜。
其三，裘皮大衣比羽绒服、棉服保暖，关键舒服、洋气，穿20年都不变形。
20世纪天寒地冻，很多人只能穿棉裤棉衣，那种军绿色的大衣是首选，由于确实保暖，但棉大衣有一个致命的缺陷，就是款式单一，样子丑，大老爷们穿可以，女人穿会很别扭。
后来羽绒服出现，不但保暖，而且穿着轻巧舒服，女人穿个亵服再套个羽绒服，比棉大衣要时尚一些，因此这个流行了一段时间。当然羽绒服最大的短板就是过于臃肿，不能表现女人曼妙的身段。
直到裘皮大衣横空出世，它分身保暖、时尚、潮水，加上它的天价，正好切中女人爱慕虚荣的内心，穿上裘皮大衣，自大上百倍。
裘皮大衣之以是保暖得益于它的原材料，水貂皮、狐狸皮与波斯羔羊皮，被称为全球裘皮市场的三大支柱。
而貂皮又是“东北三宝”之一，素有“裘中之王”的雅称。
隆冬环境，水貂需要依靠毛皮来保持体温，它的皮有一层隔热层，可以有用地阻挡体温散失，同时隔绝外界冷空气的侵入，因此将它做成裘皮大衣，比如今的冲锋衣、羽绒服还要暖和，穿上它立马锁温。加上动物毛皮，基本不会变形，耐穿度也可以。
裘皮大衣能火：保暖时尚不变形，只管贵，但保值。
裘皮大衣能火，也是时代作育的。
然而曾经炙手可热的裘皮大衣，价格从几万跌到几千，如今却无人问津，这是为什么？
裘皮大衣遇冷，无外乎四个原因：
第1个原因：消费在升级，但穿衣理念在变。
不得不说，如今的物质条件是远远好于上个世纪，人们的收入也在增长，刺激消费的升级。
就拿衣服来说，裘皮大衣已经过了膨胀期，隐形代价大福降低。假如价格坚挺在3-5万一件，也许有钱人还是会消费，但由于原材料不断地升级，对衣服的选择也越来越多，各人并不黑白选裘皮大衣不可。
加上3-5千的价格，价格不贵，但也不是那么自制，当然更多地平凡人买得起裘皮大衣了。
别的各人的穿衣理念也在升级，以前一件裘皮大衣可以穿一个冬天不换，如今的女人穿衣讲求每天不重样，3-5千一件说贵不贵，但每天换差异的样子，一般人也吃不消，因此快时尚的商品，就捉住新时代女性的消费观，每天不重样，3-5千买几件，就能解决女性一个冬天的穿衣的问题。
第2个原因：人手一件裘皮大衣，不能显摆，失去富人标签的代价。
相信每个女人，衣柜里都有一件裘皮大衣，也许一个冬天就会穿一两回。
正由于裘皮大衣的普及率高，对于富人来说，已经失去优越感，没有了富人的标签代价，那就没须要每天穿。
关键3-5万的裘皮大衣，跟如今3-5千的样子差不多，偶尔候还会撞衫，富人以为没体面，索性就不穿了，平凡人见富人不怎么穿了，以为不流行，因此大部分时间也让它躺灰了。
第3个原因：出口转内销，造成供大于求。
有人不明确为什么20年前的裘皮大衣那么贵？
任何产品的价格都受供求关系地影响。
以前的裘皮大衣紧张是出口俄罗斯，优质的上等货都出口国外，分给国内的资源很少，而且质量还一般，可就是那个年代作育了很多“倒腾爷”，由于国外更冷，还能卖得更贵，因此国内的价格降不下来，需求又大，以是故意制造物以稀为贵的假象，这样富人更原由于此买单。
可随着俄被西方制裁，经济受影响，老百姓荷包也不富裕，加上出口的裘皮大衣质量杠杠滴，几十年都不变形，导致很多俄国人降低换大衣的频率，别的加上“口罩原因”，购买力降落严重，最后出口就只能转内销。
而国内优质的裘皮大衣越来越多，供需关系就开始倾斜，以前是货少价贵，如今是量足价低，竞争加大，一旦商家开始打价格战，最后受益的还是老百姓，这就是为什么裘皮大衣越来越自制的原因。
当它降到各人都能买得起的地步，它就是跌下神坛的开始。
这个就像汽车里面的桑塔纳一样，上个世纪开它简直拉风的不要不要的，如今还有多少人看得上它。
第4个原因：“三年口罩”，各人费钱谨慎了。
裘皮大衣从3-5万降到3-5千，算上通胀，确实自制很多，但它依然还是属于高利润的产品，只是相对以前没有那么好挣钱了而已。
但对于平凡人来说，3-5千买件衣服，肉还是会疼几天的，加上“三年口罩”的摧残，让各人开始理性消费，非须要的付出能少花就少花，毕竟这还是相当于很多平凡人一个月的工资。
当然“口罩”不是影响裘皮大衣销量下跌的主因，最多就是催化剂，加速它的衰败而已。
任何东西，都依照盛极而衰的规矩，裘皮大衣也不例外！
裘皮大衣之以是降价了，但买的人连续淘汰，只能这么说：买得起的不屑于买，买不起的不忍心买！
对此，你怎么看？ |
