为什么如今满大街到处是北面

分享到

财经 2025-1-3 08:52 660人浏览 0人回复

收藏分享邀请

摘要

就像高中生的白蓝校服，程序员的格子衬衫，多年已往，北面羽绒服依然是很多人的冬季标配。在北方大街上清一色“面包人”中，很难不留意到一些羽绒服上显眼的“THE NORTH FACE”标识和半圆LOGO。不过也分为两大类，一

就像高中生的白蓝校服，程序员的格子衬衫，多年已往，北面羽绒服依然是很多人的冬季标配。

在北方大街上清一色“面包人”中，很难不留意到一些羽绒服上显眼的“THE NORTH FACE”标识和半圆LOGO。不过也分为两大类，一类是齐刷刷的黑色短款上衣；一类是颜色各异但肩部是黑色。

出门上街，无论时间长短隔断远近，几乎总能和穿北面的人擦身而过，荣幸的话还能网络到多个颜色（召唤神龙）。

你冥思苦想，愣是瞧不出这牌子的羽绒服有什么特别之处，甚职苄些还丑丑的。价格也不便宜，大几千的比比皆是，弹指间就能花掉小一半的月工资。

看起来“平平无奇”的北面羽绒服，怎么能至今还火成如许呢？

闷声发财，

热度降了销量依旧傲人

国内这股北面羽绒服的盛行趋势，直到今年依然一连着。

大概大家还记得2021年社交平台被“全员北面”、“北面校服”相关词条刷屏的谁人冬天。

各网友踊跃上传照片和视频为证，高中生们把北面羽绒服穿成另一种“同一”的校服；大学校园里出现“人传人”的现象，一眼望去全是北面。

一夜之间，北面以一己之力消除了今世大弟子跟同龄人撞衫的恐惧感，“你是学霸，我是学渣，我们都穿北面羽绒服，都有光明的未来”。

乃至因为太火爆，本身价格又不菲，很多高仿的北面羽绒服也随之出现、大卖。某橙色软件上，北面羽绒服的盗版销量乃至跟正版中分秋色。

近四年已往了，北面羽绒服没有像大多数时尚爆款一样过气。

纵然讨论度不再那么高，贩卖情况却没有退步。它们默默地出如今大家的身上，转向了“闷声干大事”的路子。

视频网站上随便一搜就是“北面”的传说，2020-2024年一直一连着 / bilibili

在中国，北面的贩卖情况依然很可观。好比在双十一大促期间，根据天猫联合天下网商出品的品牌贩卖榜，2023年北面位居户外品牌贩卖榜的第2名[1]；2024年，北面在此榜依然保持第2名[2]；在综合运动和户外品牌的贩卖榜上是第8名[3]。

在抖音电商中，2024年双十一的“运动户外热卖品牌榜”中北面也在第七[4]。

放眼全球，北面羽绒服也依然是如今很多外国人的冬季必备单品。

根据北面的母公司威富团体的财报显示，停止2024年3月，北面在全球的年贩卖额依然保持了小幅度上涨[5]。

在日本，北面品牌被本地公司本土化改良，原创性地进步了时尚性与日常穿着的适配性，不仅适应了日本市场，乃至在全球范围内也大受欢迎[6]。直到2024年其贩卖额仍在稳步增长[7]。而联合了日本本土时尚公司联合推出的北面“紫标”支线系列也是广受追捧[6]。

北面在差别地区，有很多差别的支线 / unsplash

而韩国人有多爱北面呢？大概跟爱冰美式差不多程度。

十几年前就有报道，韩国弟子中，40个人的班级里，35人会穿北面羽绒服。不穿会以为本身低人一等[8]。为了全款拿下一件北面羽绒服，韩国弟子会干两份兼职[8]。十几年后的2024年，根据多家韩国媒体巨头报道，北面又一次位于“韩国百大品牌”中时尚领域的领先位置，持续了12年[9][10][11]。

乃至，2022年的北京冬奥会，韩国人也身着北面的羽绒服进场开幕式[12]。

值得一提的是，在日韩大卖的北面，其商标全部权根本都归另一家日本公司高得运（GOLDWIN）全部[13][14][15][16]。而在中国和其他非日韩地区贩卖的北面，其公司属于威富团体[17]。

北京2022年冬奥会开幕式上，韩国队队员身着北面外套亮相 / Olympics

更早之前在美国，北面几乎统治了一整个90年代的纽约，有的年轻人为了一件北面，乃至会去偷去抢[18]。

从1992年开始，北面推出“Nuptse”系列羽绒服外套，这个词是珠穆朗玛峰西南侧“努子峰”的藏语[19]；随即成为当时纽约年轻人的“梦中情服”。据《华尔街日报》记载，1996年《纽约杂志》某期特刊的封面是一群身着Nuptse的年轻人[20]。可见其风潮之盛。

谁说它只是潮牌啊，

这户外品牌太正宗了

自1966年诞生于美国旧金山的一家登山用品专卖店，北面一直以来的定位都是户外品牌，初志是给探险家们提供“装备补给”[19]。它的名字（The North Face）代表着“山最艰险的一面”，品牌标志是山的外形[6]，口号是“探索永不绝止”（Never Stop Exploring）——可以看出它实打实的户外风格。

你大概会问：“咦，为什么我感觉北面明明是一个“潮牌”，和小众且专攻户外的严厉形象挂不上钩？

的确，如今在社交平台上一搜，你可以在无数国表里当红明星、名士政客的街照相片里，发现北面羽绒服的存在。闻名的卡戴珊家属，贾斯汀比伯和妻子海莉比伯……就连美国前总统奥巴马也曾被拍到穿过北面。

各界明星成为北面行走的代言人，你纵然无法违逆良心真的以为它“时尚靓丽”，也得认可北面有着时尚潮水的标签。

而北面跟Supreme的密切关系[21]——自2007年开始联名，持续十几年，乃至一年合作多次[22]——更让人以为北面的形象符合潮牌了，毕竟“物以类聚”。而谁人“万物皆可联名”的Supreme，是真陌头潮牌。毕竟Supreme的吸引的都是轮滑爱好者、朋克、嘻哈——整个反主流文化年轻群体[23]。

2017年，北面跟supreme联名的雪山羽绒服全网爆火 / unsplash

到此，也许你以为官网标着“户外服装&用品”的北面尸位素餐，也迷惑“户外品牌北面”和“陌头潮牌Supreme”到底是更相似照旧更相异。

毕竟上，北面的发展很大一部门背靠了陌头文化，所以它和Supreme气质贴合也不奇怪。而同样紧张的，则源于它作为优秀户外品牌的自身积累。

根据这两大原因，我们分别展开叙述。

起首是北面的发展历程。随着最初的登山零售店规模逐渐扩大，老板、谋划方式、所在都换了，但没换的是“做出更优质的户外用品”这一目标[24]。

所以北面非常“卷”用料，力图轻巧且耐用。

他们采取过战后剩余质料[19]，飞机零件，降落伞尼龙绳[24]，做出了更轻的户外用品。而北面的外套也运用了一种神奇质料——GoreTex。这是种防水膜，同时还透气、耐磨、保暖。北面很多服装用了这种膜，至今亦然[24][25][26]。

作为户外品牌，北面针对产物的研发向来注重轻巧、结实、保暖等等特性 / Unsplash

此外，北面不肯囿于户外服装“结实好用、但丑”的限定里，他们紧随另一家用色大胆的户外品牌，在80年代推出了颜色鲜亮的“Extreme Gear”系列[24]。

而到了上世纪90年代，北面光靠纯粹的户外用品终究是难以为继，同时他们已经生产了一些根本款服装，好比T恤和帽衫，年轻人兴趣更大，而年轻人的兴趣促使品牌向“更生活”的方向发展。于是北面向做了些调解，好比将产物的颜色更生活化[24]。

另一边，在上世纪70/80年代，美国涌现了一种“陌头服饰”（Streetwear）[27]，这是一种高度个性化的时尚风格[28]，和嘻哈、涂鸦等文化密切相关[29]。这种时尚也包含了对主流叙事文化的反叛，具有强烈的自我表达的意味[30]。

随着嘻哈的发展，陌头服饰可以提炼出标志性固定搭配：一定有超大号的夹克——这可能跟黑人街区的父母总是给孩子往大了买衣服有关[31]；运动服、运动鞋、牛仔裤；浮夸的色彩搭配；还有不会缺席的大金链[27][30]。

图为两名说唱歌手在舞台上演出，他们身上是范例的嘻哈“陌头服饰”穿搭 / 图虫创意

90年代，嘻哈文化盛行[31]，陌头时尚也随之迎来大盛行，乃至吸引了时尚品牌的留意[27][29][30]。

至此世界限收束，两条线交汇：

陌头艺术家们需要在大街上长时间逛游，纽约芝加哥等城市的冬天着实严寒——于是保暖的北面羽绒服成了他们的必备单品[32]。

喜欢浮夸颜色的涂鸦爱好者被北面颜色鲜亮的Extreme Gear系列吸引[24]，也都纷纷自愿成为北面的“陌头代言人”。

90年代初北面转型时，新出的Nuptse羽绒服增长了鲜活的色彩，服务于登山的外套Mountain Jacket系列逐渐遍及在城市中[24]。

其耐磨的材质体现出的坚毅品格，也契合嘻哈歌手不屈、独立、坚韧的个性[33]。还有可能，陌头艺术家们天天运动量较大，舞蹈、滑板、涂鸦，轻巧又禁穿的北面更有优势。

德国歌手佐伊·维斯（Zoe Wees）穿着北面橘色羽绒服 / wikimedia commons

户外和时尚，

变与稳固的均衡

结实沉闷的户外服饰能和有个性的陌头文化一拍即合，也离不开服装变化发展的大背景。

实在如今成为北方人过冬必须品的羽绒服，曾经是不折不扣的户外服装。其首次出现是探险家乔治·芬奇(George Finch)_为了攀登珠穆朗玛峰而制[34][35]。而首次将羽绒服推向贸易化的艾迪·鲍尔(Eddie Bauer)是因为一次垂纶时差点被冻死于是计划了它，以后也被登山探险队争相订购[36]。

初志是户外，但不是只能服务于户外。

早在上世纪30年代，一位天才计划师计划了雅观而有计划感的羽绒服，而这种羽绒服在70年代成为了盛行[37]。

20世纪下半叶，羽绒服走向公众视野[38]。不仅计划师们一次次开创性地为它注入计划感[39][40]，90年代羽绒服在城市年轻人中的大盛行也让服装公司纷纷开始计划时尚的羽绒服。羽绒服的颜色、格局、品牌不断变化发展，也更多样[38]。

乔治·芬奇(George Finch)在1922年时本身计划了羽绒夹克，这件外套是今世羽绒服的先驱 / [35]

而羽绒服所在的户外服装领域，最初不重视计划感，实用至上。但随着期间发展，传统户外领域和时尚领域有所融会。两者取长补短，实现双赢，时尚品牌拥有了更先辈的技能；户外品牌也更能满意日常的时尚需求[24]。

北面就是将户外元素和时尚感融合得很好的品牌。

一方面，它为了更时尚、进军大众市场[41]，做出了一定的“转型”：如前述的鲜亮颜色、将Nuptse换上更生活化的色彩、多处联名、加强计划感、多条支线（时尚感在日韩的本土化中尤为突出）[42]……根据一项调查，消耗者会把北面和“时尚创新计划”这一特点联系在一起[43]。

但另一方面，北面定位和风格的落脚点一直是且至今仍是纯正的户外品牌。它的官网，满满照旧实用性的展示。

而北面面向大众时也贯彻了其服装“轻巧”“抗造”“防水防风”等特点，发挥了在户外领域积累的优势。好比90年代初，北面转向更生活化的市场依然使用Gore-tex质料，也让这种质料成为香饽饽[24]。北面至今仍然不断更新着质料，更好地防水、保暖[19]。

北面很多羽绒服，跟帐篷采取的同一种防水涂层技能 / unsplash

除了面料，北面制作羽绒服时的缝制技能也非常领先。

好比首款Nutpse羽绒服为了能更好地保暖，采取了“隔层结构”[44]：将羽绒分别填在多个“隔舱”里，相互隔绝不容易跑绒，均匀分布更能保暖[45]；此外它还采取一种特殊的Fuseform编织工艺，把又粗又耐用的线和较轻、密度小的纤维混在一起，运用在容易磨损的地方，让羽绒服轻巧却结实[46]。

户外级别的保暖技能，如今依旧应用在北面羽绒服当中。

羽绒服的蓬松度可以近似即是其保暖性能[47]。蓬松度即一定重量下羽绒所占的体积[19]，体积越大蓬松度越高。一般600蓬松度（简称“蓬”）的羽绒服很优质了，轻巧又保暖[48][49]。而北面的Nutpse羽绒服采取的是700蓬[50]，他们的全部品类都在550-900蓬的范围里[48]。

隔层结构”的保暖计划，还被用在北面为喜马拉雅登山者计划的羽绒服上 / wikimedia commons

差别格局的北面羽绒服，你还能发现更多的细节。那些为了登山者改进的技能也能吸引生活服装的消耗者。是啊，就算不需要去苦寒之地挑战生理极限，零下几度的通勤和上学路上，谁不想被暖和干燥又不沉重的羽绒服深深拥抱呢？

轻巧、潮水、耐用、雅观，最好也能兼具户外的功能（好比能防水），这些今世人对羽绒服的需求[51]，几乎就是恰恰踩中北面的特长舒适区。

同时，如今稍贵些的羽绒服也在被大家接受[51]。北面的羽绒服固然小贵，但是想想它那么耐用，估计能穿好几年，咬咬牙似乎也能接受，着实不行冲个高仿也行——毕竟质量不细看看不出来，但是明显的北面山形logo却能一眼让外人看出本身也是个时尚潮人。

北面的羽绒服未必是大家心中最好的，但可能是对大多数人来说，最符合的一个选择。

撰文 / 向远洛容沈

网易文创浪潮工作室雇用

浪潮内容编辑（外包）

答案如下科普视频编导（外包）

多岗位实习生及线上作者

点击下方链接，投递你感兴趣的岗位

雇用视频筹谋、编导、内容编辑

[1]天猫&天下网商.(2023).天猫双11户外品牌贩卖榜

[2]天猫&天下网商.(2024).天猫双11户外品牌贩卖榜.

[3]天猫&天下网商.(2024).天猫双11运动户外品牌贩卖榜.

[4]抖音商城.(2024).抖音商城双11好物节运动户外热卖品牌榜.

[5]VF CORPORATION.(2024).VF CORPORATION REPORTS FOURTH QUARTER REVENUE AND EARNINGS AND EXCEEDS FY24 CASH FLOW EXPECTATIONS

[6]THE NIKKEI MAGAZINE.(2020).日本生まれ「街着」ノースフェイス本家しのぐ人気に石津祥介のおしゃれ放談

[7]GOLDWIN.(2024).最新财务业绩要点停止 2025 年 3 月的财年第二季度.

[8]TheKoreaTimes.(2011).Students gripped by North Face fad

[9].(2024)., ' 100 ' 12 1..

[10]MAEIL BUSINESS NEWSPAPER.(2024).North Face tops 'Korea's top 100brands' in fashion for 12 conse18ive years

[11]Digital Chosun.(2024)., ‘ 100 ’ 12 1

[12]Olympics.(2022).Republic of Korea.

[13]GOLDWIN.(2023).Financial results briefing materials for the fiscal year ending March 2023.

[14]U.S. Securities andExchange Commission.(1998).The North Face, Inc. 1998

[15]GOLDWIN.(2024).GOLDWININTEGRATED REPORT 2023

[16]GOLDWIN.(N.D.).CORPORATE PROFILE

[17]VF CORPORATION.(2007).VF Acquires the North Face(R) Branded Business in China.

[18] The 18. (2018). How The North Face Took Over ’90s New York.

[19]The North Face.(2024).Our History.

[90s]THE WALL STREET JOURNAL.(2021).Why the North Face’s ’90s Nuptse Jacket Is Selling Out—and Three Puffers to Buy Instead.

[21]VF CORPORATION.(2020).VF Corporation Completes Acquisition of Supreme

[22]Supreme.(2007).news.

[22]Supreme.(2024).news.

[23]Supreme.(N.D.) about.

[24]Chuprina, N., Pashkevich, K., Kolosnichenko, O., Scliarenko, N., Davydenko, I., & Kokorina, G. ECO-ORIENTED FUNCTIONAL CHARACTERISTICS OF OUTDOOR CLOTHING AS AN UPDATE TO ITS DESIGN SOLUTIONS.

[25]The North Face.(2024).Gore tex Jacket

[26]The North Face.(2024).About the technology.

[27]Stephens, K. A. (2024). Undergraduate Student Perceptions of the Origins of Streetwear Fashion: An Exploratory Study (Doctoral dissertation, San Francisco State University).

[28]Rajendran, M. (28). The development of streetwear and the role of New York City, London, and Supreme NY. Development, 1, 1-28.

[29]Correia, B. M. D. S. (2024). Identity expression through streetwear: how gen Z use streetwear as a form of self-expression and identity construction (Doctoral dissertation).

[30]Lee, M. (2024). Commercialization of Hip-Hop Culture and the Evolution of Youth Consumption Patterns from Symbols of Rebellion to Fashion Trends. Art and Society, 3(5), 83-88.

[31]Wang, D., & Chen, R. (2019). The Connotation and Symbolic Significance of Street Styles Clothing from the Perspective of Graffiti.

[32]Highsnobiety.(2022).THE TRENDS & BRANDS THAT DEFINED ’90S HIP-HOP FASHION.

[33]Complex. (2020). Down Since Day One: How The North Face Was Adopted by Hip-Hop and Grime.

[34]THE GURDIAN.(2023).Who invented the puffer jacket? A 1920s Everest expedition has the answer

[35]West, J. B. (2003). George I. Finch and his pioneering use of oxygen for climbing at extreme altitudes. Journal of applied physiology, 94(5), 1702-1713.

[36]Eddiebauer.(2024).Our Story.

[37]Victoria and Albert Museum.(2003).Collections-Evening Jacket 1937 (designed).

[38]Pendergast, S., Pendergast, T., & Hermsen, S. (2004). Fashion, costume, and culture: clothing, headwear, body decorations, and footwear through the ages. Volume 5: Modern world part Ⅱ: 1946-2003. Thomson Gale.

[39]Vogue.(2017).A Brief History of the Puffer in fashion.

[40]Vogue Australia.(2020).Everything to know about the history of the puffer jacket.

[41]Brown, C. (2022). The North Face and Supply Chain Transparency.

[42]the north face Taiwan.(2024).The North Face黑標怎麼看?官方教你一次搞懂北面四大支線

[43]Beltman, S. H. Impact of Sustainable Branding on Consumer Decision-Making: the case of Patagonia.

[44]The north face Australia.(N.d.).The Nuptse Collection.

[45]Internet archive.(2022).The North Face 1975 Fall Catalog .

[46]The north face.(N.d.).The Fuseform technology.

[47]IDFB Testing Regulations. (2020). International Down and Feather Bureau.

[48]The north face.(N.d.).Goose Down Technology

[49]]Morris, K. D. (2020, December). Ice Wine-Adaptive Down Parka. In International Textile and Apparel Association Annual Conference Proceedings (Vol. 77, No. 1). Iowa State University Digital Press.

[50]The north face.(N.d.).The Nuptse Collection.

<>[51]北京青年报.(2022). 今冬羽绒服频上热搜 “轻巧化”“潮水化”等成新趋势.