在《黑神话：悟空》正式发售前一百天，“500万套才算是国产首个3A游戏”，作为预判，笔者的这段话曾经在各种舆论中被反复引用，一度上了热搜。而在正式发售的当天，8月20日一早，我对媒体修正了本身的预判，认为过千
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在《黑神话：悟空》正式发售前一百天，“500万套才算是国产首个3A游戏”，作为预判，笔者的这段话曾经在各种舆论中被反复引用，一度上了热搜。 而在正式发售的当天，8月20日一早，我对媒体修正了本身的预判，认为过千万套没有悬念。 毫无悬念，这个言论又上了热搜。 效果证实，想象就是用来被颠覆的。 仅仅发售3天，这款游戏销量突破千万套，成为毫无争议的首个国产3A游戏，用实力证实了中国文化的无尽魅力。 毫无疑问，如果要评选2020年代最具里程碑意义的中国文化大事，这一届悟空已经有了拿到了门票。 为何拔得头筹的是齐天大圣？ 为何有人会说我们抢回了悟空？ 为何这个游戏成为文化自信的缩影？ 从发售日开始，数以百计的媒体聊过这些话题，却总是感觉少了一丝深入。 毕竟，媒体人对游戏财产的明白，还可能将网络游戏和单机游戏混淆。 而游戏人对传媒论及于此时，则为了浅显易懂而先容游戏里承载了多少古建筑、暗藏了哪些文化典故。 着实，没那么玄幻！ 一言以蔽之，越黑越自信。 此处的黑，不是黑化、不是自黑，而是暗黑。 20年来，国产单机游戏并没有放弃打击3A游戏。 最为典型的是“三剑”（轩辕剑、仙剑奇侠传和古剑奇谭），都在不停推出系列游戏，实验用中国特有的武侠、玄幻和神话，以及制作水平高过主流网游的匠人之心，去告竣这一梦想。 别的，尚有不少独立游戏，尽管不能称之为3A游戏，却用独特的创意，成为征象级爆款。 但为什么是《黑神话：悟空》成了首个3A游戏呢？ 游戏质量，自然不必再过多地讨论。 在它乐成的背后，传播学里的接近性原则也很关键。 接近性是什么？ 此前很多打击3A大作的游戏，每每都是本身编故事、做IP。 游戏确实好玩，但故事确实不熟悉。 所以，每每也就是玩家们很喜欢，不玩游戏的人不关注。 哪怕是《仙剑奇侠传》，通过改编影视剧而实现破圈的游戏，也同样面对这一标题。 但悟空不存在这个标题！ 孙悟空作为中国神话中公认的好汉，可谓每个中国人心中都有一个齐天大圣的梦，通过游戏，成为齐天大圣，就是一种圆梦之旅。 不玩游戏的人，看齐天大圣闹天宫、取西经，参与全网话题刷屏，也是没标题的。 谁让咱们对他太熟悉，怎么都能聊出点话题，说个我与悟空不得不说的故事。 这就是接近性。 然后，这款游戏在外洋市场也得到了极高的评价，为什么？ 外洋玩家也熟悉孙大圣吗？ 还真就熟悉，甚至对不少外洋玩家而言，已经是熟人了。 这是因为，近年来我们的文化出海，通过网文、网剧和网游这个新三样，让很多传统文化都在外洋得到了极为广泛的传播。 此中孙悟空作为超等IP，自然在这个文化出海过程中，获得了重点传播。 这统统，都让《黑神话：悟空》到了外洋，不再水土不平，反而水到渠成，通过独有的中国神话、东方韵味，让齐天大圣劳绩更多外洋粉丝。 可以说，近年来，作为文化出海新三样之一的游戏，之所以在外洋的不停乐成，就是国产游戏行业发现了一个参与环球竞争的关键，即： 通过独有的中国风形成了区别于外洋游戏的风格差异，形成竞争力和影响力，再让中国独有的传统文化IP，逐步被熟悉、被认可，并被国外市场认证其市场代价和文化魅力。 《黑神话：悟空》的崛起，也是沿着这条路行进，用强有力的文化自信，以游戏这种跨国界的数字媒体，形成强劲的文化出海势头。 终极，孙悟空超过了国界，不再只是中国人熟悉的美猴王，而是地球人都想仰慕的齐天大圣。 属于《黑神话：悟空》的时代已经开启，而这只是一个起点。 刊载于《人民邮电报》2024年10月18日《乐游记》专栏417期 作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深财产评论人 #黑神话悟空##热词里的经济活力##黑神话悟空为什么火# |
2022-08-07
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