近来各地气温急转直下,秋季接近尾声,“捡秋”热度飙升。用奶茶包装袋叠一片“枫叶”,配上一句文案,霸王茶姬、瑞幸、库迪等品牌收获大波流量,掀起新热门。捡秋,再造秋天饮品营销神话?饮品店怎么跟?“捡秋”热
近来各地气温急转直下,秋季接近尾声,“捡秋”热度飙升。 用奶茶包装袋叠一片“枫叶”,配上一句文案,霸王茶姬、瑞幸、库迪等品牌收获大波流量,掀起新热门。 捡秋,再造秋天饮品营销神话?饮品店怎么跟? “捡秋”热度破千万 霸王茶姬、古茗、瑞幸都在跟 近来,“低头捡个秋”登上小红书热榜。截至现在,该话题累计有3万+篇分享条记,超7000万次欣赏,至今热度还在连续飙升。 所谓“捡秋”,就是在秋天时节,人们走到户外捡拾秋日限定的花草、树叶、果实等,记录分享秋天的美好。 图片源自小红书博主@鲸治 已获授权 “折一枝枫叶,保存住秋意”。没想到,往年都有的“捡秋”今年火到饮品界: 一片由“奶茶袋DIY的枫叶”,配上一段抒情伤感的念白,比如“我很喜欢枫叶,可是枫叶红时总多别离”,在小红书上敏捷收获上万点赞。 网友纷纷化技艺艺人,一边求教程,一边急忙下单get同款奶茶袋,“就为了这个,今天我也得出门买杯奶茶!” 原材料很简单,只需一个奶茶纸袋,裁剪成六个巨细同等的正方形,跟着步调一步步折叠,最后再将品牌logo贴在叶片交织处,即可得到一片专属“奶茶袋枫叶”,手残党也能轻松上手。 图片源自小红书博主@困困 @彩叶 已获授权 霸王茶姬枫叶、古茗枫叶、瑞幸枫叶……网友纷纷在外交媒体上晒出本身的结果,不断催高“捡秋”的话题热度。 智慧的奶茶品牌,也赶紧抓这波“奉上门”的流量。 沪上阿姨在小红书晒出用自家透明茶饮杯装满秋叶的照片,配文“喝完奶茶,恰好捡一杯秋天”,博得一众粉丝的模拟分享; 霸王茶姬则直接将巨型“秋收”装置——一个特大号透明奶茶桶,放于合肥陌头,约请路人一起收集秋天的色彩,一起捡秋。 脑洞大开的“捡秋”方式,再一次引发各地网友热情创作。 “一杯秋日满杯桂花拿铁”“一片火红的奶茶枫叶”“一杯握在手里的晚秋”……不少品牌在这个深秋怒刷了一波存在感。 一推就火 季节营销有3个鉴戒思绪 捡秋之以是会火,主要是由于它是一种亲近自然、有精神疗愈效果的方式。人们感受季节变化、在外交平台上记录分享秋日浪漫,低沉本且富有乐趣。 实在早在客岁,瑞幸官方就在小红书分享了奶茶袋DIY枫叶的折纸步调,点赞破万,网友争相模拟;星巴克也曾发起“去买咖啡,顺道捡个秋?”的话题,吸引大批网友到场。 从“秋一杯”到“秋季限定”,再到“捡秋”,秋季营销如何才能一推就火?有三个思绪值得一试: 1、抓住典范季节元素,打造流传的“爆款因子” 初秋时节,奈雪的茶、茉莉奶白等不少品牌推出金桂相关主题新品,从风味、包装到周边,满满秋意、十分应景。 有网友戏称:“比通书更早一步提示我入秋的,是奶茶上新。” 借助秋季特有的食材、花草、植物元素,氛围感十足,更容易制造流传度。 南京本土奶茶品牌雅克雅思,在近期上新的奶霜系列饮品上增长枫叶元素,厚厚的鲜奶盖上放一片由糯米纸制成的仿真枫叶,被大量网友种草。 进入深秋,板栗、红薯、麻薯等“自带暖意”的食材成为消耗者的优先选择。就像客岁冬天的热红酒美式,今年炎天的金鱼气泡水,都曾掀起一波消耗高潮。 品牌抓取典范的季节元素,精准共鸣消耗者的四季感受,相称于为产品注入“爆款因子”,推新时往往事半功倍。 2、包材审美在线,给网友留足二创空间 在“奶茶枫叶”的玩法中,大多网友首选霸王茶姬、库迪等具有大面积赤色、国风元素的纸袋,具有较强的视觉美感,好出片、易分享。 美就是生产力。一些品牌一改奶茶袋作为一次性用品的刻板印象,不断推陈出新款联名、季节限定包装,不仅满意了网友们的“收集癖”,也赋予了其二次使用价值。 在小红书上搜索“奶茶纸袋”,相关话题有12万+条记,大多围绕“奶茶纸袋改造”“奶茶袋子DIY”“奶袋纸袋手工”等。 固然,只有包材的审美、设计在线,才容易被网友选中。做一片美美的枫叶,或爆改成纸巾盒、小书包、泡脚桶,增长互动、收藏,品牌由此真正融入消耗者日常生活。 3、保持“网感”,及时借势节气节点 “捡秋”热度飙升,网友晒“奶茶袋枫叶”,有的品牌就敏捷出教程、创新玩法,乐成吸引一波关注。 对准紧张节点节气,及时到场玩梗、造梗,是制造出圈营销的不二法门。 就像“秋一杯”之外,秋天的开学季,炎天的暑期、高考季,春天的踏青季、风筝节,都是借势营销的好时机。 比如今年四月,霸王茶姬在潍坊风筝节上,放飞一只用标志性杯子做的巨型风筝,“霸王茶姬上天了”的话题引发行业关注,相关视频点赞量达11.5万,品牌刷爆存在感。 还比如九月开学季,不少茶饮品牌“抽象玩梗”,缓解学生开学焦虑,推出大量扣头活动和周边,也乐成拉动一波销售高潮。 借对“势”,以日常生活的紧张节点拉动关注,品牌可以小本钱撬动大流量。 当下,奶茶越来越多出现在生活化、外交化的场所,比如婚礼上以奶茶代酒、秋天的第一杯奶茶、捡秋…… 品牌营销也应自动渗出到消耗者的生活场景,创造在细微处出场的各种大概。 只有把功夫做在平时,碰到爆点才会一触即“发”。 |
2022-08-07
2022-08-02
2022-08-02
2022-08-01
2022-08-06
评论