在当今竞争激烈的商业天下，品牌形象已经超过了产品自己的重要性。一个商标、一张吊牌，竟然有大概成为一个企业的重要赚钱方式。
在过去，消费者通常会根据产品的质量、功能和价格来进行购买决策。但随着市场竞争的加剧，品牌形象已经徐徐成为了影响消费者购买意愿的重要因素。
这种变革也给了一些企业时机，它们开始着重于品牌形象的塑造和维护，而徐徐忽视了产品自己的质量和功能。
南极人就是如许一个例子，它通过品牌授权的方式，让更多的制造商可以利用它的商标，并从中得到利润，而自己则只需要管理品牌形象就可以。
四个靠卖商标的品牌
1、恒源祥
恒源祥，这个名字在曾经的毛线市场中可谓是如雷贯耳。创立之初，恒源祥以其独特的质量和手感，敏捷得到了消费者的喜爱和信任，成为了毛线范畴的领头羊。
每到冬季，不少家庭都会选择购买恒源祥的毛线，为家人手工织制温暖的毛衣。这种对品质的坚持，使得恒源祥在市场上创建起了坚如盘石的地位。
随着时间的推移，尤其是在手工织毛衣徐徐被工业生产的衣物替代的情境下，恒源祥为了连续的发展和扩大市场份额，开始尝试拓宽其产品线。
从原本的毛线，到后来的各式亵服，恒源祥试图用同样的品牌力量去打开一个全新的市场。
但是，转型并不总是乐成的。恒源祥新推出的一系列产品，并没有得到消费者的一致好评。
有些产品甚至出现了质量题目，使得原本忠诚的消费者开始转向其他品牌。品牌的信誉度也因此受到了挑战。
面临日益激烈的市场竞争和自身品牌信誉的下滑，恒源祥走向了南极人的道路：品牌授权。
这意味着，市场上许多冠名“恒源祥”的商品，现实上并不是恒源祥公司直接生产的，而是其他厂家生产后，贴上恒源祥的标签进行贩卖。
这一计谋虽然为其带来了短期的利润，但长期来看，对品牌的伤害是巨大的。
2、拉夏贝尔
拉夏贝尔，这曾是许多年轻女性耳熟能详的品牌名字。
初建立时，拉夏贝尔以其高端定位、创新筹划和独特风格，敏捷俘获了浩繁女性消费者的心。
每一款服饰都仿佛在诉说着一个时尚故事，使得穿上它的女性都可以大概感受到与众差异的魅力。
然而，韶光流转，市场环境始终处于变更之中。2018年，时尚财产进入了一个更为激烈的竞争阶段。
新兴品牌的大量出现，他们的创新理念和快速反应本领使得老牌品牌如拉夏贝尔开始感受到亘古未有的压力。
为了维持市场份额，拉夏贝尔也尝试调整其计谋，选择了挂牌贩卖的模式，希望可以大概通过广泛的贩卖渠道来稳固其品牌地位。
不幸的是，合法拉夏贝尔积极调整经营计谋的时候，2020年的疫情席卷环球。原本就在变革中的时尚财产，又面临了巨大的冲击。
消费者的购买行为和习惯发生了深刻的转变，许多传统的贩卖模式不再实用。而拉夏贝尔，由于过于依赖线下实体店的营销模式，受到的打击尤为严峻。
徐徐地，一次又一次的压力和打击让曾经的高端女装品牌开始步履蹒跚。最终，在浩繁外部和内部的因素压迫之下，拉夏贝尔宣布休业，
3、俞兆林
俞兆林曾是亵服市场的王者，但是，随着时代的变迁，亵服市场迎来了一个新的变革期。
年轻品牌依附新潮的筹划、灵活的市场计谋和强大的交际媒体推广，敏捷捉住了年轻消费者的眼球。
在如许的配景下，曾经的市场霸主俞兆林开始显得有些力有未逮。
为了在这场市场竞争中占得先机，俞兆林决定接纳品牌授权的计谋。理论上，这种计谋可以敏捷扩大市场份额，进步品牌知名度，但这一切都创建在品质的保障之上。
遗憾的是，品牌授权给了许多制造商制作并贩卖“俞兆林”产品的权利，但品质的管控却变得困难。
徐徐地，市面上开始出现了大量品质参差不齐的“俞兆林”产品。这不但没能进步品牌的知名度，反而使得俞兆林这个昔日的信任品牌形象受到严峻陵犯。
在品牌授权的道路上，俞兆林并没有找到它的救星，反而让自己陷入了一片迷雾之中。
这就给了其他品牌一个极好的逾越时机，也使得俞兆林徐徐失去了在市场的话语权。
4、北极绒
北极绒是一个有着良好口碑的亵服品牌，但在市场竞争日益加剧的环境下，为了寻求更高的利润和市场份额，北极绒决定采取品牌授权的计谋，意在扩大品牌的覆盖面。
初志是好的，但实践过程中，北极绒似乎忽略了品牌的核心代价——品质。
品牌授权虽然可以敏捷扩大市场规模，但由于缺乏统一的质量标准和管理，这导致了市面上大量的差异质量、差异标准的“北极绒”产品泛滥。
这种计谋不但没有为北极绒带来预期中的高回报，反而减弱了品牌的形象。消费者开始对“北极绒”这个曾经代表品质的名字产生猜疑，甚至徐徐失去信心。
当品牌的核心代价被稀释，不但贩卖额下滑，北极绒还面临了消费者信任度的严峻丧失，至此，陷入到了一个亘古未有的逆境。
结语
品牌是一个企业的灵魂，它不但代表了一个企业的形象，还关乎到一个企业的未来发展。
对于那些选择品牌授权计谋的企业来说，它们大概会在短时间内得到丰厚的回报，但从长远来看，这种做法大概会对它们的品牌形象造成不可挽回的陵犯。
对于那些只看眼前长处，不顾及未来形象发展的企业终究是走不长远的。 |
