借助跨境电商入口模式，环球美妆个护品牌正加快拓展中国市场。
9月1日，天猫国际与水羊国际正式启动团结造新计划，两边将围绕十大入口美妆个护赛道加快引入孵化新品牌，深入环球美妆产业带挖掘趋势新品，同时开辟跨境美妆新零售合作模式。
作为入口品牌的孵化器，水羊国际从2016年起就与天猫国际密切合作，通过跨境电商引入、孵化乐成浩繁护肤、彩妆、香氛、个护品牌，如意大利彩妆品牌KIKO、养肤底妆品牌ZELENS、小众香水MEMO、专业抗老品牌CELLEX-C等。
（天猫国际与水羊国际联手“造新”，连续孵化入口美妆个护新品牌）
“固然外部环境充满寻衅，但对于环球美妆个护品牌来说，中国市场仍旧是最具时机和潜力的。”天猫国际美妆个护行业负责人顾棠表现，本年，天猫国际将团结大集团、入口品牌孵化器、服务商伙伴等力量，挖掘细分新品类、孵化新品牌、打造爆款新品。
据先容，基于对海淘消费者的洞察，本年天猫国际美妆个护将重点孵化十大趋势赛道，包罗多元化干净、底子维稳、敏感修护、全方位抗老、个性进阶功效、局部精准护理、场景化防晒、香氛疗愈、完美底妆、潮染玩色。与水羊国际也将从这些趋势着手，为国内消费者挖掘入口新品牌。
为挖掘更多细分小众新品牌，天猫国际也将团联合作伙伴们，深入环球美妆个护产业带，引入更多法国小众沙龙香、意大利彩妆、西班牙头皮护理、北美强效护肤、瑞士科研护肤
等趋势的新品牌。
（本年天猫国际美妆个护将重点孵化十大趋势赛道）
值得关注的是，水羊国际与天猫国际也启动跨境美妆新零售合作模式。
水羊国际高端美妆聚集店品牌“水羊堂”将于本年10月1日在长沙落地首家概念店，贩卖旗下谋划及署理的跨境美妆品牌。线上，天猫国际水羊堂外洋旗舰店将同步开业。线下逛遍环球高端小众美妆，线上在天猫国际一键下单，大大提升了跨境美妆的消费体验。
已往三年中，中国消费品零售市场虽有所放缓，但依然保持着正增长，其中入口跨境电商是整个消费市场的增长引擎，保持着近20%的双位数增长。以入口美妆个护为代表的外洋品牌，都在加快通过跨境电商入华寻找新增量。
以天猫国际美妆个护为例，2021年有近千家新品牌入驻天猫国际，其中近百个品牌年成交额过亿元，许多新锐品牌也快速崛起，得到消费者承认与喜爱。
比方，北美专业抗衰品牌CELLEX-C在2021年通过天猫国际进入国内市场，上线三个月时间，品牌贩卖额即破万万。英国调香师Jo Malone CBE推出的高定香氛品牌JO LOVES于2021年3月入驻天猫国际，敏捷打响品牌着名度与声量，本年上半年贩卖额同比增长超400%。
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