返回顶部

风暴眼|总是“赔本赚吆喝”大牌为何还要扎堆“潜入”影视剧

[复制链接]
老虎没有冲Lv.6 显示全部楼层 发表于 2022-10-8 02:02:28 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
8月以来电视剧《玫瑰之战》热播,剧中俞飞鸿号称“国产职场剧最高配置”的服装珠宝,不仅让追剧观众大呼“壕无人性”,就连不少在业内多年、“见过世面”的时装编辑们也是越盘货越心虚:动辄10万多的包袋、30几万的珠宝,面向的客户群体绝非普罗大众,这些大牌在热播剧内里不绝地刷存在感,所欲何为?

为提拔品牌认知度:捆绑人设与剧情刷存在感
这次,俞飞鸿在剧中引发关注最高的品牌和产物,不是爱马仕的铂金包,也不是江诗丹顿的月相表,而是意大利珠宝品牌BUCCELLATI布契拉提的高级珠宝。

大部分看剧人大概都对BUCCELLATI布契拉提的相识寥寥,现实上,这个品牌被称作“珠宝界劳斯莱斯”,作家亦舒在作品中,就曾赞美过布契拉提设计的珠宝,她称这个品牌的作品“白金加黄金,小巧的宝石,异常精致的图案,纤细多姿的犹如神话中仙女佩带的饰物引人入胜。有种渺茫的美丽,现实生存中罕见,镶作鬼斧神工。”
BUCCELLATI布契拉提是由出身意大利工匠世家的Mario Buccellati建立于1919年,距今已有百余年历史,其独家的织纹雕金工艺,善于将宝石、钻石无痕镶嵌与打磨排布好的白金、黄金上,纵横交织,显现出类似于蕾丝的观感和堪比绸缎的丝滑度。播出至今,俞飞鸿戴的俩套BUCCELLATI布契拉提,都包含了这个品牌的独家工艺,只不过所属系列差别,一个是今年才出的新创作品,一个是品牌的经典款作品。云云选择品牌肯定是有意为之。
更为奇异的一点就是BUCCELLATI布契拉提此前一直以低调著称,为什么这两年的营销动作开始越来越多。固然,这也不是巧合,缘故起因很简单直接——此前BUCCELLATI布契拉提是由该品牌首创家族同名团体控股运营的,而三年前,品牌被历峰团体收购了。新老板固然不是善士,被开云和LVMH团体分领域紧逼的历峰团体,收购BUCCELLATI布契拉提是为补足其硬奢矩阵,运营数年,也是盼望新品牌可以大概助力业绩增量。在此背景下,品牌开始关注起全球瞩目标中国市场,并与符合品牌调性的影视剧强势捆绑合作,在人设打造与剧情方面频繁刷存在感,也就不足为奇了。
为实现营销价值最大化:“明星+影视”双IP海量触及客群
影视剧流传,是有波段概念的。一部热剧,最焦点的营销窗口就会集在从开播预热、播出宣发、高潮炒作至尾声连续这四个阶段,时间周期最多也就一季左右。
因此,专业人士大多数情况下,都不发起时效性商品,如淘汰速率比力快的手机,季候需求量大的防晒护肤品、紧贴节日的粽子、月饼等来做影视剧植入。时效性商品做影视剧投放,实在更乐意在播出平台上投放纯产物广告,经常于高峰期内投放几个星期也就撤了,投入相对较少,短时间的促销结果更好。
与之相对的,大牌的品牌理念、硬奢类和常青款商品,是非常得当做影视剧植入的。这些事件因没有过多的时效、季候概念,于影视剧内做“明星+影视IP”的植入类营销,是可以产出综合红利的。就还以这次BUCCELLATI布契拉提对《玫瑰之战》和俞飞鸿的双植入为例说明:

起首,这部剧是话题剧,“精英女性怎样平衡家庭与工作”是个永恒的争议话题,俞飞鸿也是在精英客户群体偏幸的热度较高的女星,戏和人的流量,都可破圈提拔BUCCELLATI布契拉提在国内的着名度。而品牌影响力的提拔是单向且长效的,现实价值是陪伴触及客户的增长而不断累加的。

别的,大牌做商品植入不是搞慈善拍卖,肯定还是盼望有效营销告竣贩卖转化的。从品类差异上看,大牌商品的消费决策时间、决策链路和消费场景,都是有别于平凡一样平常消费品。如BUCCELLATI布契拉提珠宝这种价值数十万的珠宝,从相识商品到产生兴趣、意欲购买,这条决策链路一样平常较长。在影视剧中,这些商品被女明星们佩带后不断露出,所完成现实上是贩卖中的柜台展示环节,只要植入得奥妙得体,就能引发目标客群相识商品、产生兴趣,就会比同类商品更快一步抢先占据市场。
所以,就算短期内看不得结果,总是“赔本赚吆喝” ,大牌也是不会轻易放弃影视剧植入类营销的,“失之东隅”一时,“收之桑榆”长期,贩子们总是更夺目一些的。(图片来源:电视剧官微截图,品牌官微截图及拼图)
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

天盟传媒网是一个由会员自行发布传媒的平台,一家集新闻稿发布平台,软文发稿平台,广告交易平台,媒体投放平台,为一体的全网媒体资源自助发布平台。尽一网在手,晓其所有!人人都是传媒者!。
  • 官方手机版

  • 微信公众号

  • 客户端下载