隔断2023年兔年春节仅剩下一周时间,白酒一年最好的销售旺季来了,经销商忙于出货、餐饮终端回暖或拉动酒水斲丧升温……
“最近高端白酒销售都不错,卖的比力好的是第八代五粮液。”北京某物美超市酒水销售职员表现。对于五粮液当前的表现,知趣咨询总经理蔡学飞则以为,五粮液已经完全站稳了天下市场的千元价格带,特殊是第八代五粮液已经成为中国名酒的代表和天下性超等大单品。
1月15日,北京物美、盒马等市场,处处洋溢着浓厚的过年氛围。在白酒展区,“兔个团圆”的兔年吉祥语与第八代五粮液搭建起的展台,不乏斲丧者的围观与购买。
北京五粮液经销商罗老师谈到,随着疫情全面放开及春节相近,白酒动销跑出加快度,量的增长明显。
安徽五粮液经销商王总也表现,与去年同期相比,第八代五粮液销量增长了20%以上。近期五粮液在江苏、浙江、上海等地的市场表现都不错,部分经销商已经在申请提前动用二、三月份的配额。”
据靠近五粮液的人士透露,自元旦以来,五粮液单日动销量较去年同期均有明显增长,整体动销速度加快,形成上升的市场发展态势。而作为五粮液焦点大单品,第八代五粮液进入新年以来动销提速显著,斲丧者成交价格稳中有升。
究竟上,从天下各地的经销商反馈来看,五粮液依附深厚的文化底蕴及卓越的产物风致,是本年春节白酒千元价位段中,斲丧者商务宴请、家庭聚会集会、过节礼赠等方面保持绝对的品牌上风。
在蔡学飞看来,在五粮液品牌以及产物相关的价值加持下,五粮液在高端宴席,商务礼品收藏市场有着天下性的斲丧需求,这也是五粮液在千元价格带能够坚挺的根本缘故起因。
相关数据显示,2022年,五粮液品牌在京东平台酒水销售体量第一,五粮液官方旗舰店在天猫平台年度销量第一。五粮液主力产物第八代五粮液牢牢站稳千元价格带。
“2022年五粮液品牌线上曝光量高出20亿人次,五粮液品牌线上会员粉丝合计突破1500万,同比增长30%。”有靠近五粮液的人士云云表现,2023年“和美五粮液,幸福中国年”元春主题运动启动以来,全网累计声量超9亿,五粮液官方旗舰店店铺流量、成交订单、产物动销都呈现发作式增长,店铺流量增长高出100%,订单量超12万单,销售额同比增长超50%。
产物市场的精良表现,也直接反映到了资源市场,五粮液公司股价自去年12月份开启了连续的上涨行情,截至1月17日五粮液股价报收于202.86元/股。
浙商证券分析师杨骥、张潇倩表现,五粮液公司体制机制完善、产物结构加快梳理、C端直销渠道占比提升三大边际变革将显;中恒久看,千元价位带连续扩容+斲丧升级不可逆下,预计强品牌力的五粮液市占率有望连续提升,在市场价格、渠道利润边际变革或将显现背景下,估值仍有较大提升空间。
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