来源：人民网－深圳频道 原创稿
深圳时尚举世行暨深圳时尚消耗周开幕式上，模特展示黄金珠宝。主办方供图
12月22日，2022深圳时尚消耗周运动在罗湖水贝拉开帷幕。这场为期四天的运动，将依托深圳黄金珠宝财产特色集聚性优势，不间断开展时尚促消耗运动，包括珠宝和服装新品跨界联展、时尚名牌团结发布会、珠宝汽车时尚联展等，开释品牌融合与创新的时尚活力。
深圳是天下黄金珠宝金饰行业规模最大、影响力最强的品牌聚集中央，本土黄金珠宝企业品牌占据了天下珠宝品牌的半壁江山。现在，深圳共拥有29个珠宝类“中国驰名商标”、23个珠宝类“中国名牌”，有50多家国表里知名企业和顶级品牌在此设立营销中央及分公司。
黄金版“拓荒牛”。受访企业供图
创意设计为品牌注入内涵
蝴蝶翅膀上，铺排白色蓝宝石，重现出青花瓷温润精致的光泽，雍容大气。这是中国地质大学(北京)珠宝学院副传授、中国珠宝金饰设计大师任进设计的“元瓷青花”系列金饰。他以珠宝金饰为载体，将中华文明从古至今的美学文化举行了重新梳理、解读和再演绎，设计了“半坡彩陶”“秦砖汉瓦”“两宋山水”等10套一脉相承的作品。
“离开文化的黄金只是金料的代价，文化的参与使得黄金产物和消耗者之间有了思想的连接，而且能够作为一种有代价的情绪表达。”任进说。
“玉必有工，工必有意”，黄金珠宝类产物都是云云。从加工制造到原创设计，深圳黄金珠宝企业不停用设计和创意，在为产物注入文化内涵同时，也为品牌建立提供支持。
金雅福深耕文化创意产物，推出以国宝级文物“五星出东方利中国”为原型的“织梦中国”、取自敦煌藻井莲花原型的“敦煌繁花”、传统龙凤文化和榫卯工艺的“德龙品凤”等。
“我们长期关注和研发中华文化创意IP，品牌产物很有辨识度。”金雅福集团品牌中央总经理肖莹洁表示，现在金雅福已经进驻包括中、农、工、建、交在内的60多家银行，是行业服务银行贵金属渠道第一梯队的企业。
深圳市黄金珠宝金饰行业协会会长黄志勇表示认为，珠宝制品不但是工艺要好，更重要的是文化内涵。深圳黄金珠宝品牌不停坚持文化引领消耗，以现代珠宝艺术赋予珠宝新时代内涵，打造了一系列叫好又叫座的时尚佳品。
主播展示黄金珠宝。王星摄
多元营销为品牌扩大市场
走进罗湖水贝万山珠宝财产园，常会遇到主播举动手机穿行于各个柜台，多角度展示产物细节……
这里是国内珠宝行业中第一个试水直播电商的财产园，现在已聚集2000多家直播商家。天天都有上万件黄金珠宝制品发往天下各地。
比年来，直播间已成为消耗者“淘金寻宝”的好行止。越来越多的深圳黄金珠宝企业，试水直播卖货。
达银佳珠宝是第一批入驻水贝万山直播基地的商家，其首创人吴国盛的直播号矩阵，拥有100多万粉丝，日均直播贩卖额超40万元。他表示：“现在直播电商已成为我们公司的发展重心，店铺的选品、直播、运营我都一起到场策划。”
大树珠宝首席设计师、首创人刘明显回忆，他从2008年创业初期就在线上分享推广，如今在各大社交媒体平台已经与不少顾客建立起信托感与品牌黏性。“线上要很讲信誉，我们都很珍惜。”
在举行数字化营运、线上线下全渠道联动的同时，深圳黄金珠宝企业洞察消耗者的多样化需求，大力发展个性化定制服务，让千万人成为本身所需产物的设计师、佩戴本身设计的金饰。
金雅福、智将来等积极推进个性化定制业务，将原来在极少数高端消耗人群中流行的定制化服务，推广至更多群体，现在定制产物已做到最快7天出货。“我们所研发的珠宝智能制造与定制体系，能肯定范畴实现消耗者的‘自设计’。”任进表示，该项目已进入一些大品牌市场，并初见成效。
深圳黄金珠宝品牌产物展示。受访企业供图
政府搭台为品牌提供支持
在深圳珠宝博物馆内，“深圳之路”展示单元的一张老照片，格外引人注目。照片中，罗湖水贝村只有几座零星的平房，大片的农田和远处的山脉一览无余。
1981年，深圳第一家“三来一补”金饰厂——东方金饰来料加工厂建立，开启了深圳黄金珠宝财产波涛壮阔的发展历程。
颠末41年发展，如今的水贝高楼林立，坐拥数千家黄金珠宝企业。深圳珠宝行业也早已完成了从“三来一补”到“自主品牌”的华丽转身。
“这些年，深圳从品牌拓展、知识产权保护、跨界融合、行业运动等维度对品牌举行持续扶持，营造出国内一流的黄金珠宝财产发展环境。”深圳宝亨达集团总裁、深圳宝福珠宝有限公司董事长薛焜说。
比年来，深圳持续突出品牌战略，连续多年举行深圳珠宝区域品牌天下巡展运动，并引导40家龙头珠宝企业，建立“深圳珠宝”区域品牌，不停扩大深圳黄金珠宝品牌影响力。
本年公布的《深圳市培育发展现代时尚财产集群行动筹划(2022—2025年)》提出，要围绕水贝珠宝等，打造财产链上下游中小企业品牌团结体，提升区域品牌影响力。到2025年，新增5—8个珠宝天下知名品牌。
为推动品牌发展，罗湖区建立珠宝知识产权保护工作站，保护品牌原创设计权益不被陵犯；建立第一个珠宝财产标准联盟，体例多项技术标准，吸引国家珠宝玉石质量监督检验中央等40多个权威质量检测机构入驻；密切对接桂林理工大学、中国地质大学(武汉)等高校，探索建立研究院与财产学院，增强产学研建立，为行业发展提供不竭动力。
黄志勇表示，在政府的大力支持下，深圳黄金珠宝制造类品牌发展强势，知名品牌数占天下首位。深圳本土黄金珠宝品牌周大生珠宝、周六福珠宝、迪阿股份、爱迪尔珠宝等都已相继上市。其中，周大生、周六福在天下零售门店的数目均已突破4000家。“深圳已成为中国乃至世界上真正的‘珠宝品牌之都’。” |
