董明珠与雷军的小米空调，最近又一起上了次热搜。

起因是在一档网络财经节目中，当主持人问及小米空调时，董明珠表现“好不好让他本身去说吧……我可以说我（格力）是世界上最好的空调，我们有十几万项专利。小米最近还赔了我50万”。

图/微博@新浪科技 视频截图

几句话顿时激起舆论热浪，“董明珠爆小米空调专利侵权赔了50万”“小米否认侵权格力”等话题相继登上热搜榜。

关键在于，距离两家上一次因为专利权问题“吵”上热搜还不到半年，这次热搜话题还是发生在格力最得意的空调上，直接点名小米空调，小米毕竟有没有“碰”格力的专利？

更何况，靠着下半年国补政策才再度“热”起来的空调行业，真的还值得空调“大佬”格力和家电“新贵”小米这么吵吗？

小米到底有没有侵权？

12月16日，小米集团公关部总经理王化转发“小米公司发言人”微博，并回应：“本日相关消息，颠末再次核查，信息不实。第一：小米空调没有专利侵权行为；第二：小米空调更没有因为专利侵权补偿的情况。”

而他转发的这条微博，正是今年7月10日小米针对当时热搜话题的回应：“经查，我司并未收到任何情况电器相关诉讼。”

言下之意，上一次没有，这一次也没有。

今年7月，“格力诉小米米家电风扇侵权一案胜诉”曾登上微博热搜榜。

注册于今年6月的微信公众号“格力文传”在7月9日发布“格力电器维权进展通报”，称已收到相关法律文书，米家小米电风扇涉及侵权。

次日，认证主体为格力电器文化传媒中心的格力文传再次更新通报，表现“小米通讯技能有限公司”委托制造商“浙江星月电器有限公司”制造的“米家小米电风扇BPTS01DM”陵犯格力相关专利，已更名为“造梦者（浙江）科技有限公司”的该制造商已经向格力补偿了185万元。

格力方面也特意注明，“小米科技有限责任公司”100%控股的“天津金星创业投资有限公司”持有该制造商8.0439%的股权。

查询天眼查App可知，造梦者确实存在对格力的陵犯实用新型专利权纪录。

也就是说，作为小米生态链企业的造梦者确实因为专利侵权赔钱给了格力。

在雷军的表述里，“小米与生态链公司之间本质上是兄弟关系”，“占股不控股”，既有米家产品的合作，也有与其自有品牌的竞争。按照这次小米公司发言人与王化的表述，小米本身并没有相关诉讼或侵权行为，大量的生态链企业显然并不包括在澄清范围内。

“但对公众而言，如果小米生态链企业造的米家产品有事，这笔账肯定要算在小米头上。”资深公关专家、“在公关”主笔姚素馨强调。

而王化的回应也颇“就事论事”，强调的是小米空调并无侵权及补偿问题，并不涉及前述生态链企业的相关问题。

姚素馨表现，在空调制造业这个肯定程度上以技能立身的行业里，“偷”专利无异于以一种“不要脸”的方式认可自身技能不敷好，甚至也反衬了对方更强，“所以必须以明确的态度做出相对准确的回应”。

何况这番言论还是来自空调行业头部企业格力的掌舵人董明珠。

事情至此好像已经清楚了，除了已成旧闻的生态链企业侵权被罚，小米暂时安全，而格力方面也没有就此发布新的消息。

反正双方的流量都有了。特殊是曾经不起眼的小米空调，格外显眼了起来。

就在热搜当日下午，小米集团总裁卢伟冰在微博发文，称上午“刚刚”开大家电业务例会，而他重点看的空调业务在第三方统计里，2024年1—11月销量同比增长了53%。

小米，深入格力腹地

小米与格力远不是第一次被联系在一起。早在2013年，董明珠与雷军在央视财经频道同台时就因两人的“10亿赌约”为人津津乐道。

而当时董明珠就当众质疑雷军称，哪怕小米像雷军所说的用最好的工厂，“也不是你的”，与格力的“中国制造”不同。

这么多年过去了，围绕小米没有工厂、没有技能、全靠代工的言论几乎未曾止息。

就在不久前的12月初，“雷军回应小米被指贴牌”话题也曾登上微博热搜。

当时雷军发布视频表明道，小米一直以来希望用“互联网的方式”帮助制造业“转型升级”，也一直高度器重制造，今年已落成手机工厂和汽车工厂，大家电工厂也开始建设。

“来岁我们就能自研自产小米空调了。”王化在转发上文中卢伟冰微博时说道。

图/微博@王化

十多年前董明珠与雷军赌钱时或许还能说一句，你我本无缘，全靠赌约牵。但现在，小米已经在格力策划多年的深宅大院旁，盖起了本身的当代大别墅。

格力并不抱负的多元化业务里也曾做过手机的梦，做手机的小米却真的把空调做起来了。

早在2015年，小米就与美的合作推出“i芳华”系列智能云空调，号称“年轻人的第一台空调”。

2017年，小米生态链企业智米科技推出“智米全直流变频空调”，由老牌厂商长虹代工。但这款售价4399元的空调由于不符合小米的“性价比”定位，口碑和销量都没有太大转机。

但从第二年的“米家互联网空调”开始，小米空调逐步走向了正轨。

现在，包括空调在内的大家电业务已经是小米的战略级大品类，过去很少进入公众视野的小米空调今年也越来越引人注目。

今年年中，有消息称小米逾越格力甚至是中国第一，引得董明珠在格力电器2023年年度股东大会上质问“小米的技能是什么”。雷军则“礼尚往来”，在7月19日的年度发布会上回应，米家空调是“中国第四”，“董大姐一品评我们，我们的空调知名度还进步不少”。

10月小米发布售价3499元的“米家空调上出风Pro”，跟额角带一个内衣洗烘小筒的新款双区洗衣机一样，具体结果尚不好说，但一波“民意”是彻底吃到了。

图/微博@小米空调

这款直接从本身出发制止直吹，彻底断了“空调神器”挡风板后路的空调，也跟洗衣机一样让不少人再次感慨，传统家电行业需要小米“搅局”。

“（我）以为家电赛道很卷，没想到路这么宽。”雷军的金句也就此出圈。

小米第三季度财报显示，loT业务营收261亿元，空调出货量同比增长55%至170万台。而据小米发布的最新消息，2024年小米科技家电销量同比均有大幅增长，此中空调领先其他品类，增长66%。

奥维云网数据显示，固然线下市场仍是美的与格力的天下，但就线上市场而言，2024年小米空调贩卖额与贩卖量所占市场份额都排到了第三位，仅次于美的与格力。

家电行业专家张彦斌表现，拥有高度可控的自建工厂是小米能够在空调领域长期耕耘的告急条件，而敢于投资建厂也说明小米在空调等大家电领域已经形成了肯定的竞争力，有了长远发展的底气。

不过他也提醒道，就当前来看，空调市场仍以传统制造业企业为主，技能也相对成熟且固化，小米能够带来的“跨界”思维越发有限。

空调，还是难卷

肯定程度上可以说，小米打破了美的、格力的双把持格局，哪怕是在小红书常见的“格力和美的买哪一个好”的咨询条记里，也常有这样的品评冒出来：我买的小米。

但要说小米大概成为那条改变整个行业的“鲶鱼”，或许还是浮夸了。

毕竟空调的底层技能，自空调发明以来就没有太大的厘革。哪怕是和小米合作的智米科技首创人苏峻也不得不坦然表现，空调行业已经多年没有技能创新了。

特殊是从使用感上来说，差别也许有，但真的不大。

在空调贩卖终端干了20来年的谢林表现，空调团体的技能差异不大，卖点多年来还是离不开“省电”，而各大厂商的渠道计谋也在彼此借鉴。

就他的履历来看，格力空调主要胜在不偷工减料、制冷强劲，质量和做工靠得住；而美的的上风是噪声小、舒服感更强，赢在性价比。

至于小米，“主要还是一些年轻人喜好”。

对于空调这个成熟行业，就连内卷好像都更加守旧。

GfK中国家电古迹部分析师刘龙指出，空调是典型的功能满足型产品，且相比其他家电产品，空调与消费者的一样平常交互并不频繁，很多地域的家庭整年大概只使用十几二十天，“空调的创新空间确实不敷大”。

但他同时强调，空调产品性能上的迭代实在从未停止，将时间线拉长，仍能发现空调已经从过去的单调控温度向着空气管理管家过渡。

固然，节能省电还是第一位的。

客岁“出租房里装的是五级能效空调”话题还曾登上热搜，引发“电费刺客”的讨论；今年，“一级能效空调”甚至入围了“2024淘宝年度十大商品”评选。打开淘宝空调热销榜，前几位的产品名称里几乎少不了“一级能效”“省电”等字眼。

此外，新风、除菌净化、温湿双控、智能语音操控等功能也是当下主流的创新与优化方向。刘龙补充道，空调功能集成化也顺应消费者需求不绝发展，集合空气净化、湿度控制等多功能的空调产品市场占比也在增加。

因此他表现，如果有肯定话语权的品牌能够开发出爆款产品，仍有机会享受到肯定的产品红利，提拔市场份额。但团体而言，把握住换新需求带来的品格升级才是关键。

今年以来的国补政策成为一个极好的契机。

要知道在履历了几年的深度调解后，2023年空调市场增长明显，整年市场贩卖额与贩卖量均呈现同比增长。在这样的高基数底子上，叠加房地产不景气、华东华南地域持续多雨等外部因素，2024年的空调市场一度不被看好，奥维云网数据显示，上半年国内空调零售额同比下降到达两位数。

但很快，国补这一变数就扭转了局面。

刘龙表现，今年家用空调市场呈现V形反转现象，下半年受国补政策影响呈大幅提拔。据GfK中怡康预测数据，2024年中国家用空调市场零售量和零售额规模分别为6658万台和2143亿元，分别同比增长9.6%和9.1%。

空调头部企业的三季度财报也悦目了不少，美的集团的三季度净利润110.10亿元，同比增长到达12.82%；格力电器第三季度净利润78.25亿元，同比增长5.47％。

不过，今年的变数也相应成为来岁的最大变数。张彦斌指出，今年已经透支了大量潜伏需求，如果来岁没有连续更强力度的国补，那么市场的萎缩将成为一定。

即使是实现自研自产的小米，也不得不服从这个“靠天用饭”行业的现有规则，接受市场饱和、产能过剩的客观现实。

那个时候，或许才要真正考验各家的综合气力。空调的架，另有得吵呢。

作者：梁婷婷

编辑：田纳西