2024年以来，家电行业消耗热度屡攀新高。岁末消耗高潮叠加以旧换新政策利好，家电行业成为推动国内消耗市场的紧张力量。

据奥维云网报告表现，以旧换新政策促进了需求、渠道、品牌、品类四各人电消耗格局的转变，映射出家电升级的新方向。

业内专家表现，受益于政策，价格稳固、高价优质的品牌产物增长较快，反映出用户在选择商品时不仅思量眼前的换“新”，更关注未来的使用“品格”。因此，用户在选择产物时，更关注高性能、绿色、智能、康健的产物，家电消耗出现出从换“新”到换“优”的趋势。

回望2024年，通过“以旧换新”“线下”“一级能效”“直播”“新质”“AI”“大屏”“高端”“康健”“嵌入式”这十个关键词充实感受到这一年国内家电消耗市场多元且活跃的态势：“以旧换新”政策成效显著，带动“线下”消耗潜力开释，“一级能效”产物备受青睐，“直播”成为紧张营销方式，“新质”家电满足升级需求。与此同时，“AI”技术助力家电创新，“大屏”电视需求因游戏和体育赛事大幅增长，“高端”产物消耗热情高涨，“康健”功能受到消耗市场持续关注，“嵌入式”家电也因家居美学需求受到消耗者热捧。

这些热词共同勾勒出2024年家电消耗市场的发达情形，表现出消耗者对品格、功能、环保等方面的寻求，也预示着家电行业未来将继承在创新、升级的门路上埠孟前行，以满足消耗者日益多样化的需求。

以旧换新：政策驱动消耗升级

消耗品以旧换新是加快国内大循环、开释消耗潜力的紧张举措。今年以来，随着政策红利不绝开释，各地大规模装备更新和消耗品以旧换新工作持续推进，为经济回升向好注入新动能。

在家电领域，以旧换新拉动效应尤其显著。商务部最新数据表现，停止12月19日24时，超3330万名消耗者购买相干家电以旧换新产物超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产物超5300万件。

业内专家认为，受以旧换新政策带动，汽车、家电、家装等产物销售火热，促进消耗持续回暖、国内需求不绝扩大，也在向供给端传导，有力带动了相干行业生产加快。

在政策红利的推动下，以苏宁易购为代表的家电零售企业积极响应，成为推动家电以旧换新的紧张力量。数据表现，本轮以旧换新补贴上线以来，苏宁易购以旧换新订单同比增长凌驾350%，“国补”销售在整体销售中占比达到90%以上。仅在北京地区，停止目前，已经有超30万居民在苏宁易购渠道领取国家以旧换新补贴资格。

近期，随着多地以旧换新补贴的增长和扩容，多品类销售创新高。例如，江苏在11月27日启动“3C数码产物补贴专项活动”后的首个周末，苏宁易购门店出现了排队购机高潮，手机数码销售同比激增1701%。

“以旧换新政策实行以来，公司携手厂商加大了对绿色、智能及趋势类家电的供应。在政府补贴之上，推出升级版的‘多重补贴’，和一站式家电家装换新服务，促进了换新消耗从‘功能型’向‘改善型’的转变。”苏宁易购相干负责人介绍。

线下：实体门店焕发新活力

2024年线下家电消耗热度高涨，实体门店通过创新服务、优化体验和精准营销，重新成为消耗者购买家电的紧张渠道。

政策惠及到线下门店，天下各地线下阛阓均出现了排队换新的盛况。在广州，走进广百北京路店，即便是工作日的午间，阛阓内依然熙熙攘攘，人头攒动。阛阓的入口、电梯等公共地区，张贴着夺目的“以旧换新”宣传海报，成为市民热议的话题。

在上海，新一轮以旧换新政策促销补贴活动率先在家电销售中落地，不论“国补”还是“市补”，开启时均在线下门店举行。

“今年整个‘双11’期间，在以旧换新补贴的带动下，苏宁易购门店客流增长超六成，以旧换新销售增长达到247%，多品牌、多品类创下近五年销售高峰。”苏宁易购门店平台奇迹部总裁徐开闯表现。

直播：电商新权势崛起

直播电商在家电零售市场的崛起，为消耗者带来了全新的购物体验，也成为家电厂商紧张的销售渠道。以抖音为代表的内容电商、兴趣电商纷纷发力家电零售，小红书、B站、知乎等外交平台也成为家电厂商引流获客的新舞台。大量头部家电企业专门组建面向外交平台的内容“种草”和运营团队，为家电直播带货的精准化、服从化提供助力。

随着消耗者生存程度的提高，对家电产物的需求不再仅仅范围于根本功能，而是更加留意品格、个性化和智能化。同时，消耗者的购物习惯也发生了显著变革，越来越倾向于通过互联网获取产物信息和举行购物决策。《2024年家电消耗趋势报告》表现，凌驾60%的消耗者表现他们乐意通过直播渠道了解家电产物，并有购买意向。

业内专家表现，线上购物冲破了传统消耗体验认知，价格有肯定优势，如今，不少家电厂商能实现即时送货，进一步提拔了消耗体验感，为家电企业提供了与消耗者直接沟通的高效平台。

6月17日晚，央视财经与苏宁易购携手打造新质家电直播专场，苏宁易购数据表现，本场直播累计曝光3190万次，总观看人数超251万，实时最高在线人数7.9万，售券15万张、团购券GMV突破1350万，成为当天抖音平台团购带货天下总榜第一。

新质：创新引领品格生存

2024年，“新质生产力”一词从年初火到年尾。在家电领域，融合新功能、新场景、新体验的“新质家电”受到市场热爱。集多种功能于一体的氛围机、提拔烹调舒适度的厨房空调、改善室内氛围流畅的氛围循环扇、折叠屏手机、游戏电视……2024年，新质家电在消耗升级的背景下走进更多消耗者的生存。苏宁易购数据表现，“双11”期间，游戏电视、扫地机器人、智能门锁三个品类在线下门店销售增长均凌驾40%。

“新质家电”的背后离不开家电产物的智能化、数字化、高端化。奥维云网分析认为，我国家电市场规模触顶，增长放缓，整个行业的眼光也从“规模导向”转为聚焦“利润导向”和“推新卖贵”。高端化，既是经济发展到肯定阶段、消耗升级的必然结果，也是中国家电市场多重维度的深化裂变之后表现出来的必然之路。

多个品牌都在家电产物的“科技范儿”上下足了功夫，将新质生产力赋能产物。A.O.史密斯通过AI-LiNK高端智慧互联全新生态，赋能包括空调、用水、厨房等多个使用场景。四川长虹的壁画电视可以大概通过长虹云帆这一环球首个基于大模型的智能家电AI平台与用户举行AI对话。

在业内人士看来，科技创新已经成为家电及消耗电子行业应对困难和寻衅，实现高质量发展的最大动力源泉，成为这个行业最鲜明的底色。

一级能效：环保理念深入民气

随着消耗者环保意识的不绝加强，绿色节能成为家电消耗的紧张考量因素。商务部天下家电以旧换新数据平台表现，停止12月6日24时，消耗者购买的家电产物中一级能效产物销售额占比凌驾90%。这意味着，浩繁消耗者都关注到了“一级能效”这一关键词。

以空调为例，目前，一级能效的定频空调达到3500W的制冷量每小时仅用电0.97度，3级能效定频空调达到同样制冷量需要每小时耗电近1.1度。业内专家表现，当前越来越多的消耗者在选择家电时，更加留意节能环保，一级能效家电正敏捷走进千家万户，以一级能效、水效、热效为代表的产物销量大涨。

未来，绿色节能将继承成为家电消耗的主流趋势，推动家电行业向更加环保、可持续的方向发展。

在这些内容之外，“AI”“大屏”“高端”“康健”“嵌入式”同样掀起了消耗升级的海潮，也让家电消耗市场亮点纷呈。

AI技术强势赋能，手机拥有了“高智商”，能精准洞悉用户意图，语音、手势、面部心情等多重交互，让操作页面更加丰富风趣；大屏装备异军突起，客厅中的巨幕激光电视以震撼视觉结果成为家庭影院首选，共同高保真音响，在家就能畅享影院级观影感受；高端品格备受瞩目，引入航空钛合金材质打造高端热水器内胆，耐用且导热高效，搭配智能触控面板与极简外观设计，尽显高级与实用融合；康健理念贯穿始终，新风空调搭载多层抗菌滤网与富氧新风系统，在调治室温同时，强力净化氛围，保卫每一次呼吸康健；嵌入式设计大行其道，嵌入式冰箱与橱柜完善融合，对开门大容量却丝毫不显突兀，有序收纳食材。

无论是线下消耗活力四射还是直播电商方兴未艾，无论是新质家电“硬控”用户还是嵌入式美学引领潮流，2024年，在以旧换新政策引领下，中国家电消耗市场进入了高质量发展的期间，也将持续引领未来家居生存迈向更高品格层级。（记者 陈涵旸）