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文|妍妍

编辑|妍妍

《——【·媒介·】——》

有两大“毒瘤”横行，压得老百姓喘不外气，消耗都变得像“奢侈品”了。你可能以为，消耗低迷是因为大家都不愿花钱，但真相远比这复杂。

很多人辛苦工作，赚的钱却早早地被某些不为人知的气力“吸走”，让他们根本没时机去花。别再把责任全推给经济下行，真正的题目远不止表面那么简单。

如果不把这两个“毒瘤”扫除，老百姓的荷包恐怕永久都不会鼓起来。到底是什么在悄悄“蚕食”大家的财产？

消耗降级

生活本钱的上涨速度远超工资增长，普通人的消耗本领正在被寂静蚕食。

多数会里一杯咖啡动辄四五十元，一顿午餐要花掉八九十元，这些看似不起眼的一样平常开销正在榨干工薪阶级的钱包。

年轻人开始放弃品牌服装，转投平价快时尚；放弃健身房年卡，改看网上免费健身视频；放弃外出就餐，学起了居家做饭。

消耗降级已不再是个案，而是整个社会的广泛征象。大型商场里，奢侈品专柜的客流明显淘汰，取而代之的是打折店和杂货铺的兴起。

商场为了吸引客流，不得不低沉市肆租金，乃至改造成美食广场和休闲娱乐场所。消耗降级带来的不但是个人生活质量的降落，更是整个消耗市场的结构性改变。

实体零售业不得不重新思索经营策略，很多中端品牌开始推出便宜系列，高端品牌也纷纷下探市场。这种消耗降级的连锁反应，正在重塑整个零售业态。

第一“毒瘤”：直播电商

直播间里的"割韭菜"游戏正在上演。主播们用专业的话术和夸张的表演，把几块钱的商品包装成几十块钱卖出去，把几十块钱的东西包装成上百块钱卖出去。

消耗者在代价勾引和氛围营造下，常常激动下单，买回一堆根本用不着的商品。

这些直播间就像一个个不眠不休的赌场，用各种优惠券、红包、抽奖把观众的注意力牢牢捉住。

主播们精心计划的剧本，把每一场直播都酿成了一出贸易大戏。代价战、饥饿营销、限时秒杀，让人忘记了理性思索。

直播带货的本质是流量变现，把人们的时间和注意力酿成商品。那些动辄几个小时的直播，实际上是在消耗人们的生活。

更可骇的是，这种消耗方式正在改变人们的购物习惯，让人丧失了对商品真实代价的判断本领。

小到生活用品，大到电子产物，人们越来越依赖直播间的"专业推荐"，而忽视了自己的真实需求。

第二“毒瘤”：高房价

买房已经成为都会人挥之不去的梦魇。年轻人省吃俭用攒首付，父母倾其全部帮忙，还要背负三十年的房贷。

每个月工资得手，先要扣除大笔房贷，剩下的钱只够维持根本生活。这种情况下，消耗就成了一种奢侈。

房价涨幅远超收入增长，让普通人望而生畏。一个普通三口之家，即便夫妻俩都是白领，要买一套像样的房子也要倾尽努力。

更不用说那些刚结业的年轻人，月薪五六千，面对每平米五六万的房价，只能望房兴叹。高房价不但占用了大量的家庭资金，还挤压了教育、医疗、养老等其他领域的支出。

很多家庭为了供房，不得不放弃旅游、娱乐等提升生活品格的消耗。这种情况下，高房价实际上成了制约消耗的最大阻力。

电商“陷阱”

网购平台的促销运动让人眼花缭乱，各种优惠券叠加利用，看似自制实则暗藏玄机。商家通过虚标原价、虚假评价、刷单等手段，制造出虚假的性价比。

消耗者为了省钱，在各大平台之间往返对比，耗费大量时间却未必能买到真正物美价廉的商品。

一些电商平台的算法推荐体系，会根据用户的浏览记录和购买习惯，不断推送干系商品，诱导用户产生购买欲望。

商品页面充斥着"限时特价"、"亏本促销"、"最后一天"等营销用语，给人一种不买就会错过的压迫感。低价商品每每以次充好，质量难以保证。

退换货流程繁琐，售后服务敷衍了事。一些平台乃至出现了虚假发货、恶意拖延等题目，严重损害了消耗者权益。这种不良的购物环境，让消耗者既浪费金钱又浪费时间。

消耗的信心

重修消耗信心需要多方积极。政府要加强市场监管，打击虚假宣传和不正当竞争。企业要提供真正优质的产物和服务，而不是一味寻求短期长处。

消耗者也要作育理性消耗的习惯，不被营销话术和虚假扣头所疑惑。只有让消耗者感受到真实的实惠，才气引发他们的消耗热情。

市场需要更多诚信经营的商家，需要更多掩护消耗者权益的机制，需要更多促进良性竞争的政策。

真正的消耗升级不是盲目寻求高价商品，而是寻求高性价比和高品格的生活。

当消耗者能够买到物有所值的商品，能够享受到优质的服务，消耗信心自然就会回归。这需要整个社会的共同积极，需要市场环境的持续改善。

《——【·结语·】——》

不管是直播带货的虚假繁荣，还是高房价的极重负担，都在悄无声息中掏空着普通人的钱包。

回归理性消耗，建立健康的市场环境，才是提振消耗的根本之道。等待这些消耗痛点能够得到切实解决，让老百姓真正过上质量更高的生活。

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信息泉源：

《直播带货题目频发，怎样破解？》光明网

《仅3个多月，本年10家老牌百货已“阵亡”：百货零售面临这些困难》极目新闻