泉源：【湖南日报】

天气已转凉，但“赛马”依然火热。

记者不完全统计，仅11月2日至3日的两天时间里，全国范围内举行的马拉松等各类路跑赛事超过30场。按照赛事规模盘算，参竞走者总人数约有40万人。在外交平台上，与“赛马”相关的分享也越来越多，在某平台检索输入“马拉松”，相关笔记超过300万条。

比年来，马拉松赛事热度不断升温。马拉松为何让越来越多的跑者着迷？赛事主理方、品牌方又为何蜂拥而至？

10月20日，2024天津马拉松鸣枪开跑。新华社记者 李然 摄

马拉松热一连伸张

据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），2023年全国范围内共举行622场马拉松、半程马拉松赛事，几乎一天两场的频率。

图片泉源：《2023中国路跑赛事蓝皮书》

同时，举行都会不再局限于广州、成都、武汉这些赛事“第一梯队”，三四线都会甚至只有几十万生齿的县城，也开始举行规模不等的各类赛事。

以本年11月的马拉松赛事为例，黄冈、蚌埠、临沂、滁州、湖州等地级市均“鸣枪开跑”。云南大理的弥渡县、吉林白山的抚松县等县城，也曾在本年早些时候举行过马拉松角逐。

记者注意到，从全马（距离42.195公里）到半马（距离21.0975公里），再到“高兴跑（一样平常约5公里）”“家庭跑”，“赛马”不仅是高阶跑者的专利，没有颠末恒久、高强度训练的普通爱好者也能加入到赛事中。

“赛马”成为新一代人群更注重体育活动和精力满意的缩影，越来越多人愿意为之投入时间与精力。

以北京马拉松为例，这项诞生于1981年的赛事，自2015年改制升级为全马角逐后，报名人数迅速增长。2015年共计约有6.3万人次报名加入，到了2024年，共有来自43个国家和地区的超过18万人报名参赛，革新历届北京马拉松报名人数纪录，中签率仅为约16.4%。

马拉松为什么这么火？据业内人士分析，人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这在欧美被称为“马拉松赛事征象”。我国在2011年人均GDP超过5000美元，人们的消费理念、健身需求徐徐升级，路跑需求也越来越大，赛事供给自然不断增多。

北京马拉松协会会长赵福明表现，随着经济社会发展，大众更关注康健，也更愿意加入体育赛事活动。马拉松赛事外交性、互动性强，可以形成流传效果，引领全民健身高潮。

谁在为跑步买单？

据《蓝皮书》，我国赛马拉松的主力人群中，35-49岁的跑者是重要组成部分；职业构成方面，企业职员、管理者、机关/事业单元员工三类人群的占比超过了65%。

“对康健有着强烈意愿”“旺盛的消费本领”等，是马拉松爱好者的共同特点。

1月4日，观众在第五届中国马拉松博览会暨2024福建省路跑财产博览会现场挑选体育活动服装。新华社记者 魏培全 摄

有三年多赛马经验的吴老师告诉记者，本年已经加入了上饶马拉松、厦门大学马拉松和厦门环东半程马拉松，“只要离本身距离不远就会去加入”。

路跑不仅只是穿上跑鞋、走出家门，不少爱好者在装备、参赛方面有大量相关消费。

据了解，马拉松参赛费用一样平常150-200元一次，每年加入10-15场的资深爱好者大有人在。不外和万元的装备相比，参赛支出占比很小。

吴老师告诉记者，马拉松最烧钱的是全套装备，重要耗费在跑鞋、智能手表和服装。“三年下来小几万元是有的，这还没算上训练的花销。”

据《蓝皮书》，根据2023年中国跑者调查问卷分析，有30.21%的跑者购买活动防护用品消费总支出超过2000元，消费总支出在1001-1500元、1501-2000元的占比分别为12.94%、10.34%。在跑者活动记载装备消费支出方面，跑者购买可穿戴活动装备总耗费在1000元以上的比例在59.34%。

对于路跑达人们来说，为跑步买单可以说是“心甘甘心”，更新升级装备也是一种兴趣。

在路跑爱好者谭杰看来，当下跑步不再像门生期间那样是任务、是考试，而是一种生活仪式感。

2024年中国马拉松百强跑者陈刚跑龄已有10年，在外交平台上拥有百万粉丝。对他来说，马拉松已成为生活中非常重要的一环。“是一种外交，可以通过它和同舟共济的朋友交流装备技能、切磋经验，也可以感受不同都会的特色风光。”

10月20日，2024泰州马拉松暨大运河马拉松系列赛（泰州站）在江苏泰州体育公园鸣枪开跑（无人机照片）。新华社发（汤德宏摄）

掘金者入场

业内人士介绍，马拉松赛事大致有三种重要收入版块：广告赞助、政府补贴、报名费及衍生品售卖。不同规模和影响力的角逐收入构成略有不同。

作为马拉松赛事运营商，北京中迹体育总经理司书健告诉记者，大中型马拉松赛事收入中占比最高的是市场招商费用，报名费只占总收入的10%-15%，衍生品销售和版权收入相对更少。

随着比年来赛事举行日趋成熟，顶级马拉松赛事正在形成一套完整的赞助体系。比方，头部马拉松赛事一样平常分为冠名商、顶级合作伙伴、战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商等。据了解，如今一场大型赛事一样平常有20家左右赞助商，赞助费动辄达到万万级别，头部马拉松赛事主理方常常要在浩繁报名赞助商中“精挑细选”。

无锡汇跑体育有限公司总经理李长征告诉记者，头部赛事赞助商集中在活动品牌、装备制造品牌、金融品牌、康健品牌、食品品牌、地产品牌、汽车品牌等气力雄厚的大品类，而这些品类会挑选与品牌调性、发展方向相契合的体育赛事投入赞助。

3月24日，2024武汉马拉松鸣枪开跑。参赛选手颠末武汉东湖绿道。新华社记者 程敏 摄

从赛事支出层面来看，重要包含比赛相关的奖金、器材和办法费用、赛事相关物资采购费用、赛事安保及办法费用、现场办法搭建布置费用、赛事宣传费用等等。

据司书健透露，国内中西部二、三线省会都会的马拉松赛事现金加实物支出一样平常在2500万-3000万元，地市级一样平常在1200万-1500万元，县区级在700万-900万元。

李长征告诉记者，即便是头部赛事，在不同发展周期收支状况也有差别，但商业化、市场化的运营模式和思路是必要探索的方向。

“可以大概做到红利不肯定是头部赛事最核心的诉求，但肯定是想要康健恒久发展的必要条件。”李长征说。

更大的经济账

在外交平台上，“先辈”跑者们分享着本身的参赛经验，提醒新入门的马拉松“小白”必须提前规划好行程，因为赛事常常令周边服务配套变得告急。

相关研究表现，马拉松赛事的外地加入者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。

李长征表现，不同于传统意义上的观赏型竞技体育赛事，马拉松这种大众加入型的体育赛事活动，可以大概为举行地旅游、餐饮、留宿等服务行业创造更多衍生代价。

本年3月举行的2024无锡马拉松，估算产生经济效应约2.8亿元，较去年提升45.5%。此中，餐饮、留宿两项占了大头，分别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。

11月3日，参赛选手奔驰在长安街上。当日，2024北京马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第3站）鸣枪开跑。新华社记者 张晨霖 摄

马拉松角逐蕴含的巨大消费空间，让各方想尽办法加入此中。但也有跑友反映，随着举行都会增多、市场下沉，同质化严重、构造杂乱等一系列标题逐渐显现。

一场马拉松赛事，举行日不外只有一天，却是一项“超级大工程”。

业内人士称，举行一场大型马拉松赛事往往检验主理方的动员本领、专业构造本领、多部门和谐共同本领，甚至可以表现一个都会的综合治理本领。

“我们将其定义为一个‘巨体系’，它是由内部无数件小事组成的‘子体系’，颠末资源优化设置综合出现的效果。”李长征说。

“大型赛事极大检验迸发式都会消化力，好比医疗、安保、交通等。”中国田径协会执委、马拉松赛事专家张思杰表现，恭敬角逐专业性、保障办赛安满是底子。

此外，马拉松赛事要想走得更远，做得更好，清楚的品牌规划非常重要。张思杰以为，除了赛事期间旅游消费、宣传等算得出来的经济代价外，有本领的多数会或品牌赛事还应顺应大形势和都会发展规划，承载“平台和工具”的功能，结合经济建设需求做叠加，比方与地方财产、人才引进等方面做结合。

谈到赛事未来增长点，张思杰表现，我国的马拉松完赛生齿仍较少，随着人们对活动康健的诉求加大，不同类别情势、长短距离的细分赛道，景区、园区赛事等仍有增长空间。

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