红果果的勾引，这谁顶得住啊！

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游戏 2024-12-7 02:10 685人浏览 0人回复

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摘要

为了爽感，花点钱怎么了？你刷过短剧吗？就是那种神医下山、霸总追妻，重生虐渣男的竖屏爽剧。用的什么姿势？小程序里金币解锁？短视频平台里找搬运资源，照旧下载平台搜关键词？现在又多了一种新的方式——免费短剧

为了爽感，花点钱怎么了？

你刷过短剧吗？就是那种神医下山、霸总追妻，重生虐渣男的竖屏爽剧。

用的什么姿势？小程序里金币解锁？短视频平台里找搬运资源，照旧下载平台搜关键词？现在又多了一种新的方式——免费短剧APP！在这个本年刚兴起的赛道上，红果短剧脱颖而出，成为了众多刷剧人的心头好。上万部的库存，月更千部的频率，关键照旧免费的全集，天下真的有免费的“剧”餐！？

截止到本年的9月红果短剧的月活跃用户突破1.2亿，在短剧范畴一骑绝尘！而早在3月，它的人均单日使用时长就达到约 1.38 小时，眼看超越了长视频平台四大巨头。所以焦急并没有消散，只是转移给了偕行。

红果已熟，短剧江湖进入了小程序，APP，短视频平台的“三国杀”期间，纷争开始了……

各位“韭菜”快来了解一下短剧“三国”各是用什么方式割你的。

IAP · 程序内购买

In-App Purchase

是指应用内购买模式，靠直接卖剧给观众红利。说直接点，就是短剧小程序通过引流将用户吸引到小程序内，再以其独立订定的价格和付费方式（充值代币）有偿播放。新闻里说得那种“老爸老妈花了几万元看短剧”根本就是这种模式。

《绮靡》剧照

它的特点是开辟了“小程序”这种平台内的“自留地”，付费方式机动且直接，就像随处可见的影院，买票就看，看完就走。

《绮靡》海报与剧照

IAA · 嵌入式广告

In-App Advertisement

是指应用内广告变现模式，它不向用户收费而是从广告客户那边谋取收益。红果短剧APP即这种模式，用户在APP上看短剧是免费的，但相应的你也必须担当广告的存在，比如大概刷个3、4集就会跳出了一个广告，偶然还必须收看到一定时长才华划过，至于广告内容嘛，请参考“我系渣渣辉，系兄弟就来砍我”。可以类比传统的电视期间，看电视是免费，代价是广告不可避免。

《裴总天天都想父凭子贵》海报

《百口偷听我心声》海报

端原生

主要是指抖/快短视频平台上的版权短剧，用户可以在平台上直接付费收看。它与短剧小程序是不同的，短剧版权方可以直接用平台账号推出作品，这就是你曾看到过很多以“XX剧场”定名的账号。

《哎呀！皇后娘娘来打工》剧照

用户无须跳转小程序，而是直接付钱给平台后直接在这些账户内观看，之后平台再和版权方分享收益。现在市场上很多爆款短剧都是短剧头部厂牌以这种模式推出的，比如听花岛的《闪婚老伴是权门》，点众的《死后才知，我竟是京圈太子白月光》，龙壹制作的《总裁有疾闪婚来袭》等。

《死后才知，我竟是京圈太子白月光》海报

《闪婚老伴是权门》海报

版权方出剧——平台播放——收费/分成，这其实就是我们所熟悉的制作公司与长视频平台合作模式的“短剧版”。

当然，观众关心的是怎么费钱或不费钱地把短剧看爽了，而资本方则必然考量的是怎么把钱挣回来。这三种模式之所以三足鼎立，就分析它们对于出品方和平台必然是有利可图的。纵然有了红果这样免费短剧的存在，收费的小程序和端原生依然有着大把的收入。

IAP小程序模式和端原生模式就不必多表明了，就是最简单直接的“买票”。固然逻辑相似，但对于资本方却是完全不同的资金链路。

小程序短剧曾经创造过“8天充值过亿”的业界传奇，但是你不知道的是：它的投流费用就占到了本钱的80%-90%！而终极得手的实际利润大概仅在5%左右。由于小程序必要二级跳转，让观众看到它的方式只有投流，因此作育了一个诡异的本钱构成：拍摄花几十万，而投流几百万几万万且无上限！真是小头爸爸戴了大头儿子的帽子。

端原生短剧大大淘汰了投流本钱，平台方会根据算法机制，给予一定的流量倾斜，推送给潜伏付费用户。所以端原生模式固然看起来总收入体量不太大，但出品方实际得手的利润却是实打实的，包子有肉不在褶上。

IAP模式和端原生模式各有优缺点，实际利润跟本钱规模、内容质量、定价高低、推送精准等有很大关联，至于资本方末了是吃到了肉照旧喝到了汤，就冷暖自知了！

红果这样的IAA模式下，出品方的收入就主要是靠与平台分成广告收入和根据播放量赚取平台流量奖励。可以看出来单靠“渣渣辉”的贡献，尚不能支持起一个云云巨大的短剧APP，不用思索就可以得出一个结论——红果在烧钱！没错，要想火，不燃起来怎么行！

红果之所以云云有底气是由于背后站了位不差钱的金主爸爸——字节跳动。就像全部风口刚刚兴起时一样，IAA模式也处在赛马圈地的积累用户阶段。大概你不知道红果另有个同胞兄弟番茄短剧，谁人上线的都是新剧，收费的。而红果是流量为王，先亏本赚吆喝，再思索“养肥了怎么杀”。

顺带提一嘴，品牌植入和流量带货其实也是短剧的一种变现模式，抖音、快手、淘宝、京东、拼多多都在用。怎么说呢，有了品牌宣传的“上代价”和网红带货的“上链接”之后，短剧似乎就不那么爽了，好像开辟了一条似是而非的新赛道，不多聊了。

回到我们观众的视角吧，假如短剧模式呈现了多元化，是否会倒逼短剧内容提升，让我们看到更悦目的短剧呢？先从制作本钱的角度分析一下吧。

有人分析过，按均匀制作本钱从低到高排序是：IAP小程序模式制作本钱20-50万；IAA 短剧APP制作本钱20-80万；端原生制作本钱80-150万。

不同的制作本钱其实取决于对应播放渠道的受众需求，小程序是私域，走得的薄利多销，遵照“二八法则”，上线10部，8赔2赚，所以内容难免简单粗暴些。免费APP由于要积累片库，内容多元化，但上限和下限都很高。端原生多数是厂牌在做IP，所以制作舍得投入，质量相对较高。但无论哪种模式，短剧毕竟是“快消品”，艺术水平尚不能跟传统意义上的影视作品相提并论。

《好孕皇后进阶录》海报

9月曾有一部《婚礼上婆婆惊艳全场》的爆款短剧，故事核是婆婆在婚礼上被儿媳误会为小三而被狂虐，播放量上亿，以小搏大，赚了个盆丰钵满。

反面一个月发生的事情就变得有趣起来了。内容方手握成功“模版”，疯狂复制粘贴，一口气推出《婚礼祝福》《好孕皇后进阶录》《我妹妹是大佬》等多部作品，四胞胎的脚本，只不外主角更换成了“女儿与继母”“皇后与贵妃”“妹妹与嫂子”。同质化，依然是短剧的“阿克琉斯之踵”！

《婚礼上婆婆惊艳全场》海报

《婚礼祝福》海报

在渠道分流的趋势下，短剧内容到底是进化照旧退化了呢？IAA模式是在卷数量，IAP模式是在卷流量，端原生模式是在卷质量。海量的短剧作育了观众的海量！

好了，不说那么多该资本操心的事了，咱们看戏的牛马更关心草料的味道。其实短剧江湖三国杀，对观众也有一点好处，资助你选片！由于三种模式其实是采取三种不同的制作逻辑来迎合自己的受众群，因此制作的短剧也是各有特点，它是也告诉了你：你最喜欢的短剧在哪里可以找得到！

IAP关键词

我擦我擦我擦擦擦

毋庸置疑，“擦边”IAP短剧的永恒的关键词，有些例子不方便举，总归就是“站上人生的巅峰搞暧昧”。剧情越古怪越好，离生存越远越妙，游走在黑白两色的边沿，打个响指北境泯没，看场秋风王家破产。

只要花点小钱，这样的短剧数量富足。反正只要现金流富足，很多资本照旧很看好“百里挑一”的生产模式，鸡蛋放到100个篮子里，哪个篮子孵出不是小鸡呢！

IAA关键词

啥都有，除了热播

免费APP由于要积累片库，相对内容多元化，反正按质给价嘛，什么题材何种质量都可以收。现代言情、都市修仙、权门恩怨、家庭伦理、古风权术、奇幻脑洞……只要你能想到的标签这里都有，主打一个“来了都不白来”。很多短剧会选择第一轮选择小程序和端原生首发，待热度期过后，第二轮上线免费APP赚取广告分成，所以只要你不是极致的急性子，很多热播的短剧稍等之后就可以在红果上蹲到。固然饭不是那么热乎了，但好在是免费的午餐啊！