近段时间，黄金代价波动牵动市场神经。国内黄金珠宝品牌金饰克单价几度突破800元关口，其间震荡波动，现在仍在高位运行。

今年以来，黄金代价强势上涨，不绝革新历史新高。金价攀升给市场带来哪些影响？黄金金饰斲丧走势怎样？本报举行了走访。

黄金代价多次创新高

咨询代价、挑选款式、相识促销运动详情……11月23日，在北京向阳区一家阛阓的黄金门店区域，斲丧者不少。

“听说迩来黄金代价稍微跌了点，来看看喜好的款式。”“我也是关注到金价变化，临近年底了想给家人买点饰品，来看看机会合不合适。”在一黄金柜台前，两位斲丧者议论起来。

“金价团体涨得比力多，有的斲丧者来店里看了好几回，还是以为有些贵。当然也有看准了就脱手的。”该柜台工作职员说。

国际金价今年一起震荡上扬，多次创出历史新高。10月30日，纽约商品交易所(COMEX)黄金期货代价盘中最高一度超过2800美元/盎司，报收于2799.1美元/盎司，再次打破历史纪录。进入11月份后，国际金价出现波动。截至11月22日收盘，COMEX黄金报2718.2美元/盎司。“前三季度，地缘政治辩论持续，环球经济复苏乏力，黄金避险保值功能重新受到器重，黄金代价持续强势上涨，不绝革新历史新高。”中国黄金协会有关负责人分析称。

在国内黄金市场，上海黄金交易所Au9999黄金9月末收盘价595.25元/克，较年初开盘价480.80元/克上涨23.80%；前三季度加权均匀代价为529.14元/克，较上一年同期441.76元/克上涨19.78%。

金价上扬，带动国内黄金珠宝品牌金饰代价持续攀升，10月底一度突破每克800元关口，多家品牌足金饰品零售价超过820元/克。随后，金饰代价短暂下行、履历震荡，11月15日，国内紧张品牌金店，如老庙黄金、周大福、周生生、六福珠宝、谢瑞麟、周六福黄金代价在775元左右/克；到11月24日，国内紧张品牌金店黄金代价重回800元/克以上。

只管黄金代价高位波动，但金饰柜台前探市、询价的斲丧者并不少。“我紧张过来看看款式，内心有个数，等金价下跌的时间再购入。”正在物色黄金手镯和四叶草手链的斲丧者卢晓舟说，会持续关注黄金代价走势，等待合适机会购入。有人认为，金价上涨，金饰行业收益会更好。但现在市场反馈并不尽然。数据表现，今年以来，多个金饰品牌同店销售收入出现显着下滑，部门企业关闭了销量较差的门店。

小克重金饰更受青睐

中国是黄金饰品斲丧大国。但现在金价高企，直接影响到黄金饰品斲丧。

一家着名珠宝品牌门店工作职员先容，从前一天能卖好几只实心金镯子，现在难得卖出去一只。多数顾客可接受的饰品区间在2000—5000元，相比大克重金饰，5g的生肖款、联名款饰品卖得更好。

“我倾向于购买小克重产品，毕竟比起前段时间，代价没差那么远，不会感觉太亏。”现在正计划购入金饰的上班族刘羽婕说。中老年斲丧者对代价更加敏感。“2008年妹妹结婚，我买了镯子送给她。记恰当时金饰代价含工费260元左右，30多克的金镯子花了约8000元。换做现在，2万元都拿不下。”上海斲丧者孙女士说，现在买金饰会选些像耳钉、吊坠之类的小饰品，总价不高。

“受国际金价的影响，黄金产品的销售表现出一定的不确定性。”豫园珠宝时尚集团副总裁刘岩说，金价的上升意味着设计成本和购买成本增加，部门斲丧者可能会耽误购买或低落预算购买小克重的黄金产品。

前三季度，天下黄金斲丧量741.732吨，与2023年同期相比下降11.18%。其中，黄金金饰400.038吨，同比下降27.53%。“前三季度，黄金代价一起上涨，黄金金饰斲丧受到显着影响。”中国黄金协会有关负责人分析认为，直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，拉动了小克重黄金金饰斲丧增长。

“小而美”，正成为不少黄金金饰品牌打造的重点。

刘岩先容，老庙黄金联合品牌自身特点，陆续推出了款式新奇、有趣、更符合年轻人审美的小克重黄金产品，比如“一串好运”系列产品等。“年轻一代逐渐成为黄金市场的紧张斲丧力气，我们推出的新品，不仅款式更符合年轻人的审美，寓意也越来越和年轻人产生共鸣，比如‘一串好运’‘富富有余’系列等正成为斲丧者悦己、送礼的新选择。”刘岩说。

同时，各大黄金品牌陆续推出优惠运动，期望给斲丧“添把火”。

线下，各类门店纷纷摆上夺目标大促招牌，“黄金克减80元”“工本费打6折”“3件8.8折”“生日会员叠加抽奖礼”等花样层出不穷。店员则会给出多种满减搭配方案，申请伴手礼福利，甚至免费提供编绳、美甲、手膜等精细化服务，“卷”出营销新高度。

线上，各大金店争相开启直播带货。一些品牌用99元—399元左右的低价金饰附加多个赠品引流，同时穿插推销黄金手镯等高价产品，以“汉堡式”讲品打好代价“组合拳”。一些二线品牌还开发了金条刻字、1克重金豆批发等小众直播赛道，寻求数字化“突围”。

更多驻足于恒久投资

与黄金金饰相比，今年以来，金币和金条斲丧更加惹眼。

前三季度，天下斲丧金条及金币282.721吨，同比增长27.14%。“三季度，金价持续高位波动及上涨预期增加，实物黄金斲丧有所回落，但总体上看，前三季度溢价相对较低的金条及金币斲丧仍能保持较大幅度增长。”中国黄金协会有关负责人分析。

一名黄金珠宝品牌干系负责人先容，今年以来金价上涨，也吸引了不少投资型斲丧者前来寻求保值增值的时机，大克重的投资金条甚至出现供不应求的环境。

“金条比金饰溢价低，我更偏好把黄金当成投资品来交易。”恒久关注黄金代价走势的斲丧者李永轩说，会继续关注金价走势，从而决定是否要“小仓位”投资金条。

但也有斲丧者认为现在并非“脱手”的好机会。80后张老师多年来保持购买金条的习惯，“从前黄金克价400多元时金条买得多，每次出入境到机场时都会去免税店买点，但现在金价高，感觉并不划算。”

“对于平常投资者而言，投资黄金市场应更多驻足于恒久投资。”业内干系人士认为，恒久来看，黄金与股票等其他资产代价走势干系性偏弱，部门投资者会将一定比例的资产投资于黄金，一方面发挥黄金的保值功能，另一方面利用黄金与其他资产的波动特点来稳定整个投资组合的收益。但参与者进入市场，还应选择适合本身的投资和斲丧方式。

克日，多家机构发布看好金价的报告。高盛和瑞银认为，今明两年黄金将再创新高。高盛表现，黄金可以提供一个避风港，以对冲贸易紧张局势升级等风险。瑞银集团报告称，在宏观经济高度波动和地缘政治风险持续存在的配景下，持续的战略黄金配置和官方部门的购买应该会推动金价上涨。

预测四序度中国市场需求走势，天下黄金协会报告称，四序度是传统结婚旺季，婚庆金饰需求有望上升；叠加零售商春节假期前的补货，四序度金饰需求存在一定的季节性支持。然而，金饰需求依然面临高企的金价等不确定性。

来源：人民日报海外版

作者：李婕 唐婧溦