每经记者：黄博文 每经编辑：程鹏,董兴生

11月20日，胖东来首创人于东来在个人交际平台发文表现，从明年起，“胖东来人完婚不允许要彩礼或付彩礼；婚礼不能铺张浪费，婚礼酒菜只能邀请亲朋，酒菜不能凌驾五桌”。“如果做不到的，公司从制度建设上制定将取消统统福利！”

别的，他还表现，将来的胖东来人“不允许靠父母买房买车，完全有能力靠自己主宰创造和享受精尤物生”。

据南方都市报报道，11月22日，记者致电胖东来公司所在地的许昌市人力资源和社会保障局，该局办公室工作职员表现，“已关注到相干消息，这属于企业内部自己的行为和尺度，人社部门把握不了具体情况，建议咨询胖东来那边，不要耳食之闻。”

于东来的这些新要求是否属于“管太宽”？此番言论对胖东来长期以来建立的雇主品牌有哪些影响？对此，每经品牌价值研究院采访品牌专家和法律专家进行解读。

南京大学法学院民商法传授、博士生导师邱鹭风表现，要彩礼或付彩礼是员工私人生活问题，员工福利则是法律问题，要明确道德问题和法律问题的区别，不能将两者等量齐观；四川信和信律师事务所律师何沁禅以为，直接涉及劳动者切身利益的制度和巨大事项，必要经过一定的公司管理步伐才气实行。

华东理工大学商学院传授、中国高等院校市场学研究会执委会CEO景奉杰则以为，于东来提到的新要求并没有过度限制员工的自由，也不会伤害胖东来的品牌形象。

不允许员工“要或付彩礼”过界了吗？

“从明年起，为了推动精致生活、引导社会文明生活、理性科学地轻松真情地展开生活，胖东来人完婚不允许要彩礼或付彩礼！婚礼不能铺张浪费、婚礼酒菜只能邀请亲朋、酒菜不能凌驾五桌！如果做不到的，公司从制度建设上制定将取消统统福利！”

11月20日，于东来在个人交际平台发表了如许的内容。他还表现：“将来的胖东来人是不允许靠父母买房买车！完全有能力靠自己主宰创造和享受精尤物生！”

于东来此番言论一出，立刻引发热议。作为胖东来的老板，于东来的这些言论也被以为是胖东来的新规定。记者发现，“胖东来公布员工完婚不允许要或付彩礼”“胖东来将不允许员工靠父母买房买车”等话题敏捷登上热搜。

邱鹭风在担当《每日经济消息》记者采访时表现：“目前，全国性法律和行政法规均没有禁止收取彩礼，如果因彩礼等员工私人生活问题而取消其正当福利，则属于超越公司法和企业策划法律法规范围的行为。”

在邱鹭风看来，要明确道德问题和法律问题的区别，不能将两者等量齐观。对于员工的私生活，企业可以进行道德教诲，但不能因此取消员工应得的福利待遇。“必须依法说法，明确该法律的归法律，该道德的归道德。”

何沁禅则以为，于东来关于调解员工福利制度的言论，已经属于直接涉及劳动者切身利益的制度和巨大事项，必要与工会或职工代表协商讨论，并向劳动者公示。“未经相干步伐形成并公示的公司制度，难以作为公司内部管理和处置处罚劳动关系的依据。”

不过，据《新京报》报道，针对彩礼相干说法，胖东来集团行政管理部门回应称，上述说法目前尚未形成规章制度，只是提条件倡。工作职员称，公司提倡不要彩礼是希望不铺张浪费，减轻年轻人压力。

另据《上游消息》报道，河南许昌市和新乡市人社局相干工作职员表现，这些规定属于企业内部行为，“肯定不违法”。

“家长式”管理怎样均衡关爱与边界？

依附服务质量和员工待遇，虽然只是一家河南地方商超企业，但胖东来照旧得以在一众商超品牌中出圈。自2023年初前后起，“胖东来”的百度指数凌驾“永辉超市”。

从发布8页报告观察顾客与员工辩说，到将“员工委曲奖”的最高赔偿提升至3万元以上，再到本年3月于东来公布新增10天“不开心假”，胖东来塑造了“爱员工”的雇主品牌形象，并广受舆论好评。

在胖东来官网首页，记者看到，胖东来的发展目的是：“传播先进文化理念”“自由与爱”“培养健全人格”“成就阳光个性的生命”“让社会更精致”等。这些口号也被广泛以为是胖东来一直通报的品牌价值观。

11月17日晚，于东来在视频号开启直播时表现，他希望把良好传统文化落实到企业文化和每个岗位中，让企业的员工得到关怀和帮助，实现健全的人格，不是单纯为了生存而积极，而是享受精致的生命。

于东来透露，目前，胖东来的员工每年假期可以达到150多天，部门管理职员达到180多天。“上班专注上班，放工自由休闲，可以大大提升生活质量。”

然而，当于东来提倡员工“不收付彩礼”时，却引来不少争议。记者注意到，不少网友以为胖东来“管真宽”“可以提倡，但不能逼迫”。

同时，也有人对于东来的要求表现认可和支持，以为“引领文明风尚”“逐步改变社会风气”。

从品牌视角来看，于东来的言论是否会伤害胖东来的品牌形象？

作为品牌专家，景奉杰表达了不一样的见解。他以为，于东来的新要求并没有过度限制员工的自由。由于胖东来一直秉持“自由与爱”的理念，这更像是提倡一种简约、文明、不讲排场、不铺张浪费的生活方式。景奉杰同时表现，员工在恭敬公序良俗的条件下有选择自己生活方式的自由，不能一刀切。

另外，景奉杰以为，于东来的倡议大概率不会伤害胖东来的品牌形象。由于胖东来一直以来都以良好的工资待遇和福利著称，这次的新要求只管引发了一些热议，但事实上很难说损害了员工的正当利益。

“这些言论不太大概会损害胖东来的雇主品牌形象，反而大概会让更多人看到胖东来对于员工成长的关注和引导。”景奉杰说。

记者|黄博文

编辑|程鹏 董兴生 易启江

校对|赵庆

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