“它算老几？在将来十年，没有一家企业的空调能凌驾我们格力！”

“好空调，选格力”，经典的广告词深入人心。

以是提到空调，第一时间想到的就是格力，同样也称霸空调领域24年之久，让格力董事长董明珠放下狠话说无人能超越格力。

但现在却今非昔比，它把格力拉下神坛，以日收10亿的营业额击败格力，成为国内最大的空调集团！

曾经你对我爱搭不理，本日我让你高攀不起，到底是哪家公司拿了这爽文脚本！

格力集团背后的“铁娘子”

由于人口基数的原因，我国的家电市场非常大，每家每户根本都有家电齐备，此中我们国产物牌的家电占大多数市场，由于他们的存在才让我们买到性价比比较高的家电。

提到格力电器大家首先想到的就是格力空调，那么格力电器是怎样发展到如今的地位的呢。

如今格力电器在中国家电行业的地位，靠的是它背后的引领人“铁娘子”董明珠，她天生就是做生意的料，依附敏锐的市场洞察力和独特的领导风格，领导格力一路猛进。

从一个小工厂蜕酿成为行业巨头，更是在国际上崭露头角，创造出无数业界奇迹。

1990年，董明珠满腔热血进入到了“珠海海利空调器厂”也就是格力的前身，她从最下层的销售员开始做起，她依附对乐成执着追求的毅力，以及出色的销售业绩在公司脱颖而出。

1992年她在公司的销售额达到了1600万元，占据公司总销售额的八分之一。如此出色的销售业绩也让公司领导对她刮目相看，这也为日后格力的崛起奠基了坚固的基础。

两年之后，格力公司遭遇到了亘古未有的内部危急，很多核心员工都选择了脱离格力，内部斗争也十分严重，公司一度陷入混乱。

在这关键时刻董明珠不但没有脱离，反而自告奋勇，接过了经营部部长一职，以她的杰出智慧和果断决议乐成扭转了公司局面，格力也逐渐恢复了稳定，自此她的事业开始走向顶峰。

2001年，格力面对财务危急，很多员工纷纷跳槽，而美国一家公司也趁机来挖墙脚，高薪约请董明珠。

她绝不夷由的选择了拒绝，她坚信本土企业一定会做大做强。此时她担任格力总经理的职位，开始整理干部作风，并对全体员工提出了严格要求。

2007年她担任格力电器股份有限公司的总裁，2012年格力原董事长朱江洪退休，董明珠正式接手格力，担任格力集团董事长格力电器董事长及总裁，成为真正的“一把手”，自此格力也开启了“董明珠期间”。

她将大部分时间都用在工作上，始终在思考怎样推动格力的长远发展。她以为，一个企业要想在市场竞争上立于不败之地，就必须掌握核心科技而且拥有自主知识产权。

于是便建立专门的科研团队，几年时间就取得了突破性希望，技能实力明显提升很多。格力在空调行业做简直实比较出彩，但是市场不会原地踏步，竞争对手也不会坐以待毙。

美的赶超

2023年，美的集团的收入竟有3737亿元，创造了单日营收10亿的辉煌业绩，此消息一出，在中国家电行业引起了巨大的轰动和广泛热议。

作为格力的老对手美的来说，美的的创始人何享健老师也从来没有放弃对创新的追求。

他深知一个行业要想做大做强要必须打破传统的思路，不断创新，特别是在竞争猛烈的市场中才气继续生存和发展下去。

1996年，美的就开始注意自主研发，直到如今美的在多个领域积聚了700多项专利技能，而且有自己美满的研发体系。如今美的在家电行业全面着花，显现出强大的生命力和创新力。

特别是在产物的定价方面，美的显现出积极的态度。以更低的生产本钱，制造出高品格的产物，市场上销售代价也比格力低一些。

这一策略不但吸引了很多斲丧者，还进一步提升了美的的市场份额和品牌影响力，这对于格力来说无疑是一个寻衅。

格力电器在代价战中还有所欠缺，恒久以来，格力空调的代价广泛要高于一些其他品牌的空调，比如美的。在这一方面无疑是拉低了品牌的影响力，大多斲丧者会首选性价比高的美的空调。

于是格力开始开辟线上渠道，通过直播带货等新型的线上销售方式开始转战线上市场，也有所成效，线上销售额大幅度提升。

“掌握核心科技”是美的的广告语，美的依附多元化的发展战略和机动的市场策略迅速崛起，乃至凌驾了格力。

现在美的在空调、洗衣机、冰箱等多个品类，而且业务范围也在不断拓展，智能家居、新能源等方面。

反观格力，虽然在空调领域确实比较有实力，反正相对于多元化发展方向来说，格力现在还稍有不足。而格力面对的寻衅不但是来自竞争对手的，还有来自市场本身的变化。

随着人们日益增长的物质文化需求，人们对产物的追求不但仅是单一的产物功能，而且更追求多元化智能产物。因此须要不断的创新，满足斲丧者的使用体验，否则在一定程度上也会削弱其品牌影响力。

面对来自美的的压力，格力没有选择躲避，而且是积极创新，开始加大对新领域的投入，不但开始全面发展，而且在智能家电领域也偏重发展。

创新从来不是一蹴而就的，须要有长远的眼光和持之以恒的刻意。而在这个过程中也将会面对诸多寻衅，也充满了不确定性，不外我们依然对格力的将来充满信心。

格力与美的的竞争不但仅是市场份额的竞争，更是一场关于创新的较量。在这场较量中我们看到的是中国制造将来，只有不断的创新进步，掌握核心科技，才气在市场竞争中立于不败之地。

只有不断的厘革，才气适应市场的变化，实现企业的连续发展。同时也坚信，中国制造业在环球的浪潮中不断崛起，让环球看到我们中国制造的实力。

文/编辑：ToT

参考资料：

新浪财经-《从领先到被超越，老牌家电一哥格力电器何去何从？》-2024年2月27日

中国经济新闻网-《销量连续领先！美的空调是怎样“感动”市场的？》-2024年3月5日

新浪财经-《客岁营收达3737亿，美的集团二次递表冲击港股IPO》-2024年4月30日