新疆旅游爆火的消息这个暑期频频冲上热搜。前有独库公路分分钟变身“堵哭公路”，自驾车辆寸步难行；后有阿勒泰各大景区人头攒动，一度人比羊多。来自新疆官方统计数据显示，仅在今年上半年全疆接待游客量就达到1.2亿人次，全年预计接待游客量将突破3亿人次，同比客岁出现爆发式增长。

故意思的是，就是如许游客人头攒动的新疆，很多本地民宿的入住率却不升反降。

5月以来，不少新疆民宿从业者就公开诉苦入住率同比暴跌，客单价一起向下。好不容易熬到7月暑期旺季，经营萎靡的状况不光没有好转，反而愈发严重，很多民宿从业者在各大平台晒出惨淡的入住数据，面对每天空空如也的房间愁到心田发慌。

一边是游客人头攒动，一边是民宿空房遍地，新疆旅游业到底是怎么了？

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劲旅君的朋侪K姐是喀什资深民宿从业者，她所经营的民宿也是本地卖得最好的头部特色民宿之一。这两天我们聊起今年自家民宿的入住率及客单价时，一向乐观的K姐却稀有的给出极度灰心的回复：

断崖式下降。

K姐向劲旅君表明，从今年5月起喀什民宿经营疲软的态势就愈发显着，只不外当时很多本地民宿从业者还心存荣幸，认为比及了6月古尔邦节，再熬到7月暑期旺季一切总会好起来。

古尔邦节固然带动民宿入住率小火了一把，但紧接着的7月暑期旺季却全线哑火了。K姐经营的民宿由于是本地头部的缘故原由，依靠着多年积攒的精良口碑才勉强保住了一定的入住率，但是客单价却难以克制的下降至少30%以上。

在小红书上，新疆民宿从业者一片哀嚎，大家都在相互询问：

暑期旺季的游客到底跑哪儿去了？

有位新疆民宿从业者乃至不由得吐槽，到底谁在散布新疆酒店民宿一房难求的谎言？他同时公布自家民宿的惨淡业绩，从6月到7月，只有3天是满房的，而且此中两天是古尔邦节，另一天是旅行社团单。而在客岁这个时候房间天天爆满，一房难求。仔细算下来，今年的入住率和客单价都不及客岁同期的50%。

现在新疆民宿从业者仅存的希望都寄托内8月可以或许逆风翻盘，不外鉴于当下民宿的惨淡现状，现在这只能是个美好的幻想。

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到底是什么缘故原由导致新疆民宿经营的如此惨淡，是来新疆旅游的游客量锐减了吗？

在与多位新疆差别地区的民宿从业者的交流中，险些所有人都非常肯定的向劲旅君表现，根据他们的观察和判断，来到本地的游客一定是显着减少的。

然而他们的直观体验却与官方数据产生极大反差。

新疆文旅厅数据显示，1—6月，新疆累计接待游客达到12017.96万人次，同比增长了16.28%；实现旅游收入1316.57亿元，同比增长37.39%。截至6月11日，全疆范围22个机场的旅客吞吐量均超过2023年同期程度。新疆着名景区游客接待量保持增长。比方，截止6月17日，那拉提景区共接待游客101.12万人，同比增长89.23%，实现旅游收入59865.41万元，同比上升49.46%。

这就让人非常困惑了。

如果官方数据没有出错，民宿经营者的观察也不假，那标题到底出在哪儿？

劲旅君多方采访了解到，有两个关键缘故原由有可能导致这一反差的出现。

一方面，新疆太大了，游客接待量上限不停拉高。换个说法也就是，新疆旅游供给爆发式增长的速率远超旅游需求增长的速率，由此形成某种意义上的供需失衡。

有个新疆本地的景区朋侪做了一个非常形象的比喻，新疆旅游业就好比一张巨大的馕，疫情三年加上客岁报复式出游的茂盛需求让这张馕摊的越来越大，游客好比散在囊上的芝麻，装到碗里的时候看起来非常多，一旦撒到囊上却根本看不出来芝麻的存在，而且受到大经济环境的影响，撒芝麻的速率赶不上馕摊大的速率，导致各项数据固然在增长，但大家在直观感受上依然觉得游客不敷。

另一方面，新疆旅游业存在显着的冷热不均现象。

从地区热度来说，受到《我的阿勒泰》等影视剧的影响，今年北疆旅游热度显着高于南疆旅游。前者无论在媒体曝光度，还是游客关注度上都要更高，这使得南疆旅游从业者，无论从外在直观感受上，还是内涵经营数据上，都会有一定落差感。

从景区热度来说，新疆景区的“二八现象”非常严重，喀纳斯、那拉提、独库公路为代表的头部景区人满为患，客流量高度聚集在头部景区，中小景区和更广阔的地区却难以享受客流量红利。这就导致始终只有一小部门新疆民宿从业者能吃到流量红利。

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新疆民宿数量井喷式增长以及猛烈的市场竞争，是导致入住率和客单价下滑的内涵催化剂。

企查查数据显示，截至2024年7月17日，新疆累计有8867家民宿相干企业，伊犁、喀什和阿勒泰民宿类相干企业数量位居前三，分别达到4086家、1273家和952家，分别占新疆民宿类相干企业总存量的46.1%、14.4￥和10.7%。

客岁至今，新疆民宿相干企业注册量快速反弹292.2%至3271家，达近十年最高；2024年上半年，新疆已注册2026家民宿相干企业，相比2023年同期增长22.9%，全年注册量有望再创新高。

K姐对此感触颇深，喀什客岁初的时候古城内的民宿规模还仅仅维持在几百家左右的规模，短短一年时间数量就翻了好几倍，现在走在大街小巷总是可以或许发现很多新开业的民宿。

民宿数量增多以后对于流量的夺取就愈发迫切。

这一点K姐从OTA平台上就有清晰感知。自家民宿曾经可以或许在OTA上稳居前五，然后近来几个月却跌出前十，被一家又一家新民宿逾越。近来OTA基本断流了，好几天都来不了一个订单。

随着订单量下降，行业竞争加剧就成为一定，这个时候“降价”就成为开始被使用的武器，于是我们可以看到，每当新疆民宿入住率下滑之时，大家都通过降价来揽客，惨烈的价格战就此爆发，恶性循环就此开启。

新疆民宿的这场价格战一定要打吗？

很无奈，是的。

受限于季候性因素，新疆很大一部门民宿的经营季大多集中在6-8月，也就是三个月养全年，一旦错过这个窗口，少则亏钱，多则倒闭。因此，这是一场输不起的赌局。

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值得注意的是，相较于近乎白热化的业内厮杀，新疆民宿从业者其实更担心来新疆旅游的游客正在悄然发生的变化。

这两天新疆民宿出了个大消息，五大四小游客只预订两间民宿被拒冲上热搜，姑且岂论谁对谁错，让新疆民宿从业者警觉的是，旅游消费降级的海潮正在疯狂冲击新疆民宿的正常经营秩序。

K姐非常担心优质本地游客正在扬弃新疆。她的很多转头客今年已经不预备来新疆，而是转去其他省份乃至是外洋了，由于昂贵的机票、落伍的旅游服务、时不时爆出的负面消息不停在劝退这批游客。

劲旅君注意到，反而是在大量低价游产物出现后，让更多价格敏感性游客批量涌入新疆，当下很多抵牾冲突都与这些游客的到来有直接关系。

距离新疆旅游暑期旺季竣事还有一个多月，K姐已经基本上清晰自家民宿的经营状况。来岁行情是否好转、市场会不会出现洗牌、游客画像是否会发生变化，她拿捏禁绝，只能走一步，看一步。

更多在今年初就转让民宿退出新疆市场的人，则在社交平台上一遍遍劝退那些想要来新疆投资民宿的人，这里并不是经营民宿的抱负国。