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又一方便面巨头倒下：从20亿顶峰到贱卖，只由于老板“太自信”

财经 2022-10-1 05:54 735人浏览 0人回复

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摘要

在食品范畴，方便面堪称是常年屹立不倒的销量冠军。尤其是在中国，消耗者对于方便面的喜好更甚。有一份统计数据显示，2020年全球范围内的方便面销量超过1165亿份，我国就占到了463亿份。由此可见，中国是当之无愧的

在食品范畴，方便面堪称是常年屹立不倒的销量冠军。尤其是在中国，消耗者对于方便面的喜好更甚。有一份统计数据显示，2020年全球范围内的方便面销量超过1165亿份，我国就占到了463亿份。由此可见，中国是当之无愧的第一大方便面消耗国。其中，许多品牌也为消耗者所认可，比如说康师傅、同一等。

出身清贫，立志改变命运

数据显示，康师傅在国内方便面市场的份额，超过45%，排名全行业第一位。固然由于之前的“土坑酸菜”变乱，其品牌影响受到了肯定的打击。但是，作为长期霸占食品范畴的巨头，短时间内消耗者仍然无法将其完全扬弃。此外，同一在方便面市场中，长期排名第二位。固然在销量和销售额方面不如康师傅，但是也力压其它品牌一头。

事实上，在方便面这一范畴，曾经崛起过许多着名的品牌，但是由于种种原因，它们先后消散在人们的视野当中。其中，就包括本文的主角五谷道场。说起这个品牌，信赖不少人肯定尚有印象。在其顶峰时期，年销售额超过20亿元，在行业中占据不小的市场纷纷。但是末了，五谷道场的了局却是被“贱卖”，这又是为何呢？

五谷道场的首创人名为王中旺，此人出生于一个普通的农村家庭，从小生活十分费力。为了补贴家用，他也通过各种途径来赚钱，比如说开小市肆。只不过，他心里很清楚，想要彻底改变自己以及家庭的命运，还是要创立一番大事业。于是，上个世纪90年代中期，在大学结业之后，他选择留在大都会中工作。

170万开厂，打造五谷道场

当时，他有一位同乡已经创办了一家名为华龙团体的公司，于是王中旺便赶去投奔，后来得到了一份销售经理的工作。有了工作的王中旺，十分刻苦积极，而且对待工作的态度永远比别人更加认真。这也让他的事业，在肯定水平上得到了发展。随后，他同别人合作创办了一家食品公司，注资超过170万元。

固然公司已经创立，但是大部分的资金，都投入到了先期的建设以及生产当中。如此一来，根本没有多余的钱去做广告营销。在一番衡量之下，王中旺决定立足于二三线都会，靠消耗者的口碑来说话。不得不说，王中旺简直有做买卖的天赋，固然公司初期发展遇到了不小的困难，但还是支撑了下来。

不光如此，他还跟老东家华龙团体彻底摊牌，同康师傅进行了合作。只不过，不久之后王中旺就决定进军方便面市场，去抢占老年老的市场。固然这个决定在当时看来并不理智，却是最正确的，也让五谷道场成为后来的巨头之一。当时，方便面固然以低廉、食用简朴著称，但是在消耗者眼中，归根结底还是油炸食品，长期食用影响康健。

年营收20亿却终极陨落

王中旺就从这个角度入手，以康健和谷物为重要卖点，对五谷道场的康健理念，进行了重点的宣传。果然，这个策略劳绩了成果，五谷道场受到了消耗者的一致接待。2006年，王中旺旗下的食品公司，年销售额已经达到了20亿元。他决定再造一个五谷道场，扩大自己的商业版图。

当时许多人不赞同他的决定，由于此时的五谷道场固然已经有了根基，但是并不牢固。由于将有限的资金优先发展着名品牌，只不过此时的王中旺已经听不进任何警告。如此一来，当年跟着他一起打天下的元老，也纷纷选择离开公司。就此，他成为了一个孤家寡人。事实证实，王中旺的决定是十分错误的，不光新的品牌没有打响，还让公司陷入了资金短缺的地步。

眼看着无法拯救败局，王中旺被迫只能出售五谷道场这个品牌，终极卖了1.09亿元。接办的是一家国有食品企业，只不过五谷道场这个品牌，后来再也没能重振雄风。于是，在第一次被出售的7年后，其又以5000万元的价格卖给了一家名为克明面业的公司。固然在2020年，该品牌的营收突破10亿元，但是跟动辄百亿的竞争对手相比，只能说是辉煌不再。