中秋旅游市场稳健恢复

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旅游 2023-1-2 06:24 851人浏览 0人回复

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摘要

本报记者李晓红为期3天的中秋小长假已经结束。经文化和旅游部数据中心测算，2022年中秋节假期，全国国内旅游出游7340.9万人次，同比降落16.7%，按可比口径恢复至2019年同期的72.6%；实现国内旅游收入286.8亿元，同

本报记者李晓红

为期3天的中秋小长假已经结束。经文化和旅游部数据中心测算，2022年中秋节假期，全国国内旅游出游7340.9万人次，同比降落16.7%，按可比口径恢复至2019年同期的72.6%；实现国内旅游收入286.8亿元，同比降落22.8%，恢复至2019年同期的60.6%。

“从数据来看，文旅消耗仍是刚性需求。总体上，本年中秋旅游市场属于稳健恢复状态。疫后旅游业恢复的动能在积贮，消耗行为也发生一些显着厘革。”湖南师范大学传授许春晓在接受中国经济时报记者采访时体现。

本地化休闲旅游市场韧性强劲

本年中秋假期，全国大部分疫情低风险都会的本地游、周边游市场快速升温，短途游、微度假成为中秋旅游出行的主流。

携程数据显示，在多地倡导就地过节的背景下，中秋假期出游人群主要由本地、周边客群构成，占比凌驾六成。其中，各地“露营”平均搜刮热度涨幅凌驾130%。骑行是继露营之后的第二大热门玩法，“千岛湖骑行”热度上涨164%，“雁栖湖骑行”是北京玩家的最爱，热度上涨66%。

马蜂窝大数据显示，中秋小长假，人们对户外活动的热情再创新高，露营、骑行、飞盘、桨板等都是年轻人的户外热门之选，3天体验3种玩法成常态。

去哪儿度假负责人杨光会分析，从暑期至今，游客的出游需求不停都在，中秋假期游客以2-3天短途自驾旅行为主，游乐项目也多为近郊徒步踏青、水上玩乐、房车露营等。

飞猪旅行度假奇迹部副总经理崔宇鹏体现，本地游成为中秋小长假的主流。与长线游“旅行”的本质不同，本地游更多的是一种“生活方式”，差异化体验和服务本领是吸引消耗者的焦点要素。

“中秋旅游特点就是出游间隔更短、频率更高，露营等新业态发育，消耗布局更会合于饮食、娱乐、购物。”许春晓体现。

在中国地质大学（武汉）经济管理学院副传授李会琴看来，本地游、微度假不会带来大范围人员流动，又可以让都市人寻求旅游的放松体验，是拉动本地消耗、促进旅游复苏的良好途径。与此同时，各地结合中秋主题、非遗文化和科技本领推出旅游项目，满足了人们对旅游个性化、品格化的追求。

满足多条理、多样化的文旅消耗需求

作为四大传统节日之一，中秋各地民俗活动出色纷呈，拜月仪式、游园会、花灯展、猜灯谜……各地文化活动纷纷“上新”。

“尽管本年中秋旅游消耗受安全、经济、信心等多方面的影响，呈分区迟钝恢复，但不乏一些优质旅游产品引爆热门，如多地的夜游活动以及传统文化和国潮相结合的文化嘉光阴。人们对出游的质量要求变高了，旅游产品只要内容充足好，就能吸引消耗者。”李会琴告诉本报记者。

据同程研究院高级研究员张明阳先容，中秋是中国传统文化中重要的团圆节日，因此，中秋假期游客出游以家庭出游和返乡探亲为主。中秋赏月的传统习俗动员了夜游市场的繁荣，各地推出的夜间市集、古镇夜游、江河夜游等旅游项目为游客的夜间出游提供了丰富的选择。

在疫情防控常态化下，旅游该如何更好地满足人们多条理、多样化的文旅消耗需求？

许春晓认为，一是要科学制定防疫政策，防疫和发展两手抓。二是要关注旅游者消耗行为的厘革，借助先辈的信息技能推进旅游业跨界融合发展，以新业态、新场景、新产品来满足乃至是引导群众产生多条理、多样化的文旅消耗需求。三是要市场设置资源，发挥市场主体的积极性，发掘地方文化内涵，丰富市场供给，激发旅游市场活力。

李会琴认为，应加强文化旅游多向融合。一方面，文旅产业内部分类间的纵向联动发展日益深化。“演艺+旅游+网红”“IP+主题公园”“数字博物馆+数字藏品”“非遗+旅游”等文旅领域内部分类间的联动发展日趋精密。另一方面，文旅产业可与其他领域加霸道向互助，如文旅和工业、农业、体育、康养等领域进行深度融合，发展多种形式的旅游业态以满足多样化的旅游需求。