作为一家来自意大利的运动品牌，它曾在光辉时创造了运动行业高毛利、轻资产、低费用的行业神话，而且陪伴意甲权门尤文图斯征战绿茵场长达二十年，然而随着整个行业阑珊，它履历了跳水式的业绩下滑。
这家曾经主打芳华时尚且红极一时的高端运动服饰，如今已经寂静退 出了年轻人的衣柜。
作为环球闻名运动品牌之一，Kappa 的产物计划始终主打轻便休闲这一特色。
它用漂亮的色彩和极富个性的剪裁，显现了充满活力、热情的欧洲工艺。
Kappa最早诞生于1916年的意大利都灵，20世纪七十年代时，便开始在欧洲展露头角。
2002年，kappa进入中国市场，2007年，它的业务额还只有17亿元。
然而在三年后，kappa的业务额急剧增长到42.6亿元，毛利率达60%，利润高达40%，成为增长最快的体育用品公司。
然而齐备在2011年戛然而止，kappa没能在整个行业阑珊的形势下站稳脚跟，“跳水式”的衰落，让他很快淡出主流市场。
这个有着百年汗青的运动品牌，在创建的前几十年为何岑寂无闻，短暂光辉后，如今又是为何无人问津？
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和背靠背相坐的一男一女这一品牌logo雷同，Kappa的诞生，源自一个浪漫的爱情故事。
100多年前，首创人阿巴莫_维塔为了迎娶天主教女教徒安东尼娅_赛萨琳娜_马里亚尼放弃了继续家属公司，随后仅仅担当了一部分家属资产的他与马伦戈、艾托尔_盖拉诺_唐恩于1916年11月12日一起创建了都灵袜子工厂，这便是kappa的前身。
二战时期，因被猜疑向意大利军方提供补给，都灵袜子工厂遭到了轰炸，刹时被夷为平地。
时隔八年后，新的都灵袜子厂总部正式竣工，随着战役竣事，该公司也将产物的市场定位转向家用。
1955年，都灵袜子厂与一家纺织公司归并，后者的董事长Davide Vitale开始引领新公司，而公司名称也更改为M.C.T。
1956年，由于生产过程中的疏忽，一大批袜子制品遭到了客户的退回。
为了包管以后产物的质量和口碑，Vitale家属用德语“K-Kontroll”来标志新的产物，2年后，kappa在此根本上正式诞生，成为了意大利人见人爱的袜子和亵服生产商。
十年后，年仅23岁的Maurizio Vitale接过了公司的谋划权，对kappa的运营模式和市场定位开始举行大刀阔斧的改革。
在他的领导下，kappa从饱受窘境的传统行业中脱颖而出，成为了反叛、豪情和宣扬的代表。
1969年对kappa来说具有划期间的意义，这个如今被诟病为“丢脸”的经典LOGO，就诞生于谁人时间。
在一次泳装样本拍摄中，Maurizio Vitale偶尔发现了一张一男一女背靠背坐着的逆光剪影，并决定将它作为kappa的LOGO，这也成为卡帕厥后风靡天下最具标志性的符号。
准确地说，此时的kappa才算是正式登上了汗青舞台，在前几十年的小打小闹之后，kappa开始大量投放广告。
在以激进闻名的意大利照相师奥利维奥托斯卡尼的主导下，Kappa品牌连同当时母公司旗下的牛仔裤品牌Jesus Jeans都依附其宣扬而大胆的本事，引起了社会上的广泛争议。
固然这些在当时属于观念过于超前的照片，令部分守旧的意大利人产生了反感，但这种反叛、豪情与宣扬却得到了当时正盛行嬉皮文化的意大利年轻人的疯狂支持。
二十世纪七十年代，意大利发生了一场深刻的社会文化厘革，两性服装一体化的理念开始抽芽，服装随着社会文化的厘革而顺应着新的生存方式，渐渐成为宣扬人性之美和飞扬个性的最有力武器。
随着这股风潮的不绝演进，M.C.T将旗下品牌重新定位，“kappa sport”（不久后被简称为kappa）渐渐成为年轻购买群体追逐的一个天下着名品牌。
kappa的logo发音是Omini（双子），而品牌针对当时的社会风潮给予了logo特别的内涵：这对男女之以是背靠背席地而坐，是由于 kappa信赖男性和女性可以共同分享运动的爱好。
而且无论是在运动场内照旧在运动场外，男性和女性都可以相互支持以告竣目的。
在取得了细分市场的乐成之后，kappa也开始将重点业务放到体育用品市场，为专业运动员和队伍提供赞助。
Maurizio Vitale 是赞助意大利球队的第一人，1979年，在那不勒斯的圣保罗球场击败巴勒莫后，Kappa助力尤文图斯捧起了俱乐部史上第六座意大利杯冠军，自此好坏军团战衣右胸前的Omini背靠背Logo一连了长达20年。
此时的kappa，迎来了一段壮盛韶光，1980年BANDA（串标）产物诞生后，其轻便休闲的运动格局深受明星们的青睐，令Kappa在当时的潮流运动服饰范畴独领风骚。
而在更加专业的范畴，kappa继续与美国国家队签下长约，当卡尔·刘易斯、格里菲斯以及乔伊那等名将都穿着kappa的服装加入1984年美国洛杉矶奥运会时，kappa破天荒地将角逐服采取反光金银色面料来缓解运动时的高温这一计划，引领了当时的运动服饰风潮。
1987年，Maurizio Vitale的得力助手马可_伯格莱离开公司与朋侪开创了一家足球运动产物专营公司，创下无数光辉的Maurizio Vitale也遗憾离世，这宣告了kappa一个期间的完结，也为厥后公司的变故埋下了伏笔。
1994年，缺少了主心骨的M.C.T公司休业，公司资产恰好被马可_伯格莱的公司接盘。
1996年，马可_伯格莱又引入了贝纳通团体的首创人亚历桑德罗_贝纳通作为相助同伴，启动BasicNet项目，而BasicNet S.p.A.也就是如今卡帕的母公司。
1999年初，BasicNet成为意大利足协的科技赞助商，并于米兰证券生意业务所上市。
2000年欧洲杯，身着kappa球服的意大利杀进决赛，固然未能如愿捧杯，但是这场经典角逐依然成为日后球迷们津津乐道的话题。
2002年，Kappa革命性地推出四周弹面料球衣给旗下赞助球队穿着，同年，这个来自意大利，享誉天下的运动品牌也正式迈入了中国市场，由北京动向体育有限公司独家署理。
这家公司由上海李宁体育用品有限公司和北京佳利风体育发展有限公司共同出资设立，主营kappa品牌的服装、鞋和运动东西等。
2009年，kappa迎来了本身诞生的40周年，次年，kappa的营收额急速增长，总营收在到达42.6亿的同时，其门店数也高出了4000家。
在其推行的品牌+大批发、轻资产、时尚化、高价位的这一模式下，2009-2010年kappa一年净利润高出14亿元，云云高增长、高利润令其他运动品牌瞠乎厥后。
不外令kappa高层感到头疼的是，2011年行业团体阑珊，kappa因库存积蓄回购导致销量跳水式下跌，一度成为六大上市体育品牌中，主业务务收入最低，门店数量最少的公司。
在挣扎了多年后，2017年，Kappa捉住复古风的回潮，推出了带有品牌DNA属性的串标产物，并不绝实验跨界相助。
不外，其终极营收8.93亿元的表现依然不尽如人意，较2016年的10.15亿元下滑12.02%。Kappa的定位是时尚运动，随着越来越多的运动品牌进入市场，其表面上风已不复存在，性能方面更是难以和NIKE、adidas等品牌对抗。
假如说kappa官方是背靠背的左边，那么斲丧者就是坐在右边的谁人。
他们从从前的密切无间，如今好 像隔了一条难以逾越的银河。
当大众的审美进步后，对kappa的评价，总离不开一个字：丑。
2017年是kappa中国母公司上市十周年，张志勇在10月出任公司CEO兼实验董事，并认购2.44%的股份。
同年，沉寂已久的kappa斥巨资约请权志龙成为代言人，吸引了一大批粉丝的眼光，这步棋起到了立竿见影的结果。
不外明星代言只是营销的第一步，无论体育营销照旧娱乐营销，都须要树立品牌的精力内涵，不能被粉丝牵着鼻子走。
现在，kappa的处境可以用一息尚存来形容，是继续蛰伏，照旧绽放新生，齐备都照旧未知数。 |
