泉源：人民网－人民日报外洋版
顾客在海口日月广场免税店选购扮装品。 新华社记者 郭 程摄
“中国美妆市场贩卖额将在2025年凌驾1万亿元人民币。”美国《天下女装日报》刊文称，在家庭收入增长、新来者连续涌入和本土品牌不绝强大的推动下，中国已经成为环球美妆公司增长的关键。
在《天下女装日报》举行的“6·18中国国际美妆高峰论坛”上，意大利扮装品团结会负责人吉安·波西塔诺表现，2022年中国的美妆市场规模预计到达921亿美元。增长动力将告急来自男性美妆用品市场的快速增长和国产美妆品牌的鼓起。
报道称，中国不但是一个关键的消耗市场和制造业中央，而且已开始成为创新驱动力。从设立研发中央到投资基金，很多国际美妆巨头连续扩大对华投资；同时，不少中国美妆本土品牌开始国际化布局以开辟国际市场。中国美妆品牌还在通过跨境电商进军国外市场。
比年来，中国美妆市场生气勃勃，出现出新的发展特点。一是增速快、覆盖广。现在，中国美妆行业的市场规模正渐渐迈向万亿级；二是面部底子护肤是核心赛道，所占的市场份额最大，底妆和彩妆等子赛道的增速也较快；三是男性美妆市场敏捷发展，各大品牌争相入局。“她经济”之外，“他经济”也沉寂鼓起；四是国产美妆品牌敏捷崛起。国产物牌在质料、配方、工艺等方面进步显着，涌现出完善日志、花西子等一大批新锐国产物牌。
中国美妆市场发达发展，对促进国内以致环球经济复苏具有告急意义。在供应链和产业链方面，美妆行业的发展与农业、生物化工、玻璃制业、塑料产业、运输业、广告业等息息相干，浩繁相干的产业链随之得以发展整合。这对环球产业链具有积极正向的推动作用。
中国美妆行业得到亘古未有的发展，是多重因素综相助用的结果。
其一，随着中国经济不绝发展，当今社会告急抵牾已经变化成人民日益增长的精美生存须要和不均衡不充实的发展之间的抵牾。美妆产物恰好契合消耗者的交际需求和恭敬需求。
其二，越来越多国外良好美妆品牌进入中国，给中国美妆市场带来先辈的生产技能、新颖的营销方式以及独特的产物理念，推动产业链渐趋成熟美满，而且在肯定水平上作育了中国美妆市场的消耗者。
其三，中国美妆产物的消耗群体渐渐扩大。随着经济飞速发展，中国人的家庭收入水平不绝进步，消耗本事不绝提升，对美妆产物的需求也将扩大。别的，一些美妆品牌在一二线都会深耕竣事之后，又到其他都会开辟市场，得到了更多连续的正向增长动力。
其四，消耗理念变化为中国美妆产物发展提供了广阔市场。“Z世代”消耗者是未来美妆市场的核心消耗群体。
其五，直播等新型交际及营销平台敏捷扩张。小红书测评、网红直播带货、KOL等交际媒体鼓起，有力推动了中国美妆市场发展。
陪同经济发展、科技进步以及消耗群体厘革，中国美妆市场将出现一些新趋势。起首，“颜值经济”驱动下，“Z世代”对美妆市场的影响不容小觑。其次，数字化转型是局势所趋。布局数字化转型，有利于把握美妆产物的核心渠道，如名誉型付出方式、数字化营销理念、数字化网络的贩卖渠道等。末了，国潮品牌发展潜力大。“Z世代”消耗者拥有高度的文化自负，偏幸中国元素和民族品牌，“品牌联名”等新的宣传计谋和营销方式被消耗者所钟爱。
中国美妆市场若想稳步实现康健发展，需牢牢把握发展方向。从美妆产物的核心竞争力来看，应注意产物配方的自主研发与创新，创建国产物牌的“护城河”，在环球美妆产业链条中获取一席之地；从美妆产物的特别属性来看，应提升美妆产物的体验感和功效，加强顾客黏性。美妆产物作为“体验品”，消耗者会格外关注核心因素与现实利用结果；从发展趋势来看，应偏重把握数字化转型，将产物的计划与研发、产业链的运营、顾客忠诚体系等置于数字化的平台上运行，进而全面布局数字化；从可连续性来看，应利用绿色环保质料，推动可连续发展。美妆产物是“快消品”，包装质料在处置惩罚时会产生大量的碳排放。国家大力大举提倡“碳综合”，美妆品牌若能关注可连续发展，与国家提倡的大政方针相联合，不但会使品牌自身受益良多，而且对情况发展颇多助益。
(周 滢采访整理) |
