“风雅”早已不是女性的专有名词。陪同男士照顾护士的理念渐渐崛起，男士照顾护士行业品牌数量一连增加，少年潮男、单身宅男、风雅男友、精英型男等七类人群都是男士照顾护士爱好者。
男士照顾护士市场
开始稳固增长
陪同男士照顾护士的消费理念渐渐崛起，以及近年来男士在活动装备、数码产物、潮玩、线下美容美发服务等领域的超强消费力，和近6亿的线上生动男士用户，都证实男士照顾护士市场将迎来新蓝海，相干品牌有很多发展机会点。2021年，天猫快消把男士照顾护士升级为一级行业，正是看到了男士消费的快速崛起。根据欧睿国际统计，中国男士照顾护士市场迎来稳固增长阶段，2025年有望突破150亿。
2019至2021年男士照顾护士行业品牌数量一连增加，不仅有本土新面貌，国际大牌也推出新品。新品牌定位各具特色，产物结构趋向专业化、年轻化、潮水化。
男士照顾护士市场的消费者划分为七大类人群，分别是少年潮男、单身宅男、风雅男友、精英型男、名流熟男、爱情少女和熟龄太太。男士照顾护士市场出现出五大消费趋势：男士悦己消费升级、重新到脚的风雅感、男性消费无性别化、男性身分意识觉醒和女性礼赠场景突出。
主力消费类别首位是“爱情少女”
值得关注的是，七类人群可分为男性自用和女性送礼两大使用场景。熟龄太太、爱情少女这两类人群属于女性送礼场景，而爱情少女不仅以21%的占比位居七类人群首位，消费金额也进入了“高消费”层，面部照顾护士产物、身体照顾护士、剃须均是送男友“好礼”。而男性自用场景里，少年潮男占比最高，到达19%。他们的年事集中在18至24岁，是男士彩妆爱好人群，男士眉笔、BB霜等均被收入购物车。
细分人群偏好来看，精英型男、爱情少女更注意产物品格，热衷于高端品牌；单身宅男、熟龄太太相对更注意性价比。其他人群则是在品格与价格之间寻求均衡。同时，精英型男颜值消费进阶，重新到脚均有较强照顾护士需求；名流熟男则专注于面部剃须，单身宅男多为根本洗护。
悦己心理
带动照顾护士品类升级
男士照顾护士行业将来出现几大趋势：趋势一是男性悦己心智逐渐成熟，在男鞋、男装和男士照顾护士方面付出金额逐渐上升，此中英华、套装、眼霜驱动男士照顾护士品类一连升级。趋势二是重新到脚风雅感进阶，从根本需求到“体”和“面”缺一不可。头部的男士洗发水、造型产物，面部的爽肤水及乳霜、身体的洗浴露、洗护套装等是增速最快的类目。趋势三是功效驱策男性护肤消费无性别化，也就是说一些颠末市场验证功效较好的产物并不会作出女士、男士专用的区分。趋势四是男性的身分意识觉醒，美白、抗老等功效性产物需求显现。趋势五是男士照顾护士成为女性赠礼新选择。数据表现，情人节、元旦等节沐日销售额出现爆发式增长，并且过半数的男士礼盒装均被女性人群买走。
文/本报记者 陈斯 |
