【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度分析案例背后风趣的故事，大到年度规划的投放本领，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
TOP君为各人精选本周（2022第36周，9月10日—9月16日）TOP5营销案例，下面逐一出现，排名不分先后。
大爷们的时尚穿搭中，一个简朴的白背心，可谓是经典底子款。
然而大爷们对白背心也有差别的需求，淘宝×天猫时尚推出创意短片《爷选白背心》，看看大爷们心中的优秀白背心都有哪些格局。
淘宝×天猫时尚《爷选白背心》
小背心也有大玄机，差别材质、版型的背心，可以满意各种各样的需求：大码vs修身，无论是心宽体胖的大爷还是健身达人大爷都能满意；冰丝vs保暖，热浪或寒风白背心都能顶住；速干vs无痕，运动爱好者或退休老干部的最佳搭档。
短片以夸张诙谐的方式测评了几款背心，别的，上淘宝搜索“爷选白背心”，可以发现淘宝将站内的白背心产品举行了筛选和分类，整合为一个页面并标注适穿场景。
淘宝“爷选白背心”页面
国家统计局表现，60岁及以上生齿比重达18.7%，在品牌会集留意力于年轻人的消耗期间，大爷们每每属于小众、易被忽视的消耗者群体。淘宝×天猫时尚则洞察这一痛点，整合商品信息并推介，给予了老年消耗者更多选择，片尾“银发小烦恼研究院”的字样也证明平台将在老年消耗者群体身上连续发力，通报品牌温度。
克日，“再就业男团”的苏醒、王栎鑫和陆虎在“打包天然计划”拍摄现场凭空消失，他们究竟去哪儿了呢？
百丽《再就业男团的一个告示》
短片中连续了“再就业男团”成员间独有的搞笑相处方式，最后以三人消失和极具科幻感的镜头作为牵挂。
第二天三人再现身，回归片场后，他们讲述消失原因：只为打造“打包天然计划”——百丽在30周年之际组织的一场时尚大秀。
“再就业男团”×百丽
“天生出彩”天然大秀中，百丽超过960万平方公里，将美景与产品完美联合，给用户出现了竹林、荒原、山川等天然景观与时尚的碰撞。“芳华之诗”日出大秀则与代言人刘雯携手，对1992-2022年间的几个穿搭风格举行展示，并通过新品展现品牌在传承与创新之间的平衡与探索。
百丽《打包天然计划》
百丽通过今年翻红的“再就业男团”成员和国际超模刘雯为周年运动造势，并创造牵挂，吸引消耗者和粉丝的留意力。“打包天然”的设定将潮流时尚与天然相联合，不但彰显了“让时尚与活力绽放生活之美”的品牌任务，也让因疫情无法旅行的人们一饱眼福。
伊利全网寻找代言人锋利的“7”，他到底是谁？
伊利寻找“锋利的7”博文
征集运动发出后，伊利收到不少投稿，不但有网友眼中“锋利的7”，另有伊利旗下品牌描述的“锋利的7”。
伊利《伊利找全网锋利的7》
伊利旗下品牌“锋利的7”
三天后，伊利公布“7”的答案官宣代言人——球衣为7号的三位足球运动员贝克汉姆、C罗和武磊，并发布短片《热爱 以7为名》，讲述榜样的力量。
视频：伊利《热爱 以7为名》
短片中的青年们无论园地条件多么恶劣，瓢泼大雨、地皮泥泞或石子各处都无法阻挡他们踢球的热情。贝克汉姆和C罗作为一代名将，履历过低谷，但依然因热爱而对峙，永不平输的精力支撑着一代又一代青年投入足球运动中，热爱，就是榜样的力量。
伊利就“锋利的7”发起征集，留下牵挂，并与消耗者互动提升话题度，成功提高品牌热度。而后官宣代言人为全球着名球星，“榜样、英雄、队魂”这些词汇证明他们如今已经化身为一种代表对峙与热爱的符号，伊利在天下杯举行的节点举行营销，利用名人效应刺激消耗的同时，也彰显了品牌对品格的追求。
诗歌可以当钱花吗？
中国银联发布公益影片《诗的童话》，讲述用诗歌守护童心的故事。
中国银联《诗的童话》
短片从渔村男孩黑子想要进城开始，然而对于一个孩子而言这只是个遥不可及的梦，村民们为了让黑子好好学习、走出渔村，选择用善意的谎话安慰黑子：诗歌可以当钱花。黑子就这样得到了许多，最后他想用诗歌换一张车票，故事也停留在这里。
结尾的留白是给观众的想象空间，也是运动对人们的招呼。“中国银联诗歌POS机”是于2019年开始的一项公益运动，2022年举行了升级，超过六城爱心接力、建造诗歌长城、与乐乐茶跨界联名……都是中国银联所作出的努力。
中国银联诗歌POS机公益运动
中国银联通过POS机展现孩子们的诗歌让人们看到大山里孩子们的才气。山岭间绵延的千米诗歌长城，借用了长城“守护”的寓意；与乐乐茶的联名，使公益运动辐射到城市；公益短片更以动人的故事触达观众的心智，全方位的举措，不但表达了中国银联“守护童心”的招呼，更彰显了企业的社会责任心。
徐志胜的首部魔幻喜剧，统统竟然劈头于他的刘海？
iPhone14发售，二手生意业务平台转转APP抓住机会，发布短片《再见了！刘海》，官宣“刘海屏手机接纳计划”，讲述徐志胜与刘海的故事。
转转《再见了！刘海》
拿奖大满贯、新书签售会、冲破次元壁……当被称为“脱口秀花瓶”的徐志胜剪了刘海，人生竟出现了翻天覆地的变革，他自己也直呼“这动静也太大了！”结果却发现统统只是一场好梦。不是徐志胜剪刘海走向人生顶峰，而是刘海手机会接纳热潮。
短片中徐志胜保持了浮夸又不失可爱的表演风格和“脱口秀花瓶”的人设，大片感十足地演绎了自己与刘海手机的共通之处。别的，上转转APP搜索“徐志胜”，可以领取“刘海机”接纳补贴和志胜周边。
转转“刘海屏手机接纳计划”
转转APP不但抓住iPhone14的机型变革和发售时间节点，还捕捉到刚剪刘海的徐志胜与新品的共通点，在时间和创意上得到双赢。以夸张的剧情链接两者，不但宣传了转转APP接纳“刘海机”的卖点，也拉近了平台与年轻人的关系。 |
