在全球天气变暖的大背景下，极端冷暖事件时有发生。预计今年冬季（2024年12月至2025年2月），天下大部地域气温较常年同期偏高，但季内气温冷暖升沉显着，发生过程性强降温的可能性大。冬季东北中北部、内蒙古大部、西北地域中东部、新疆北部等地可能出现阶段性强降温、强降雪过程。
面对这种“善变”的冬天，大众对于冬季穿衣提出了更高的要求，人们不再仅仅满足于衣物的基本保暖功能，而是开始寻求更加灵活、适应性强的穿着解决方案，来应对气温的剧烈波动和多变的天气条件，以及差别场合和活动的需求。
以冬季穿搭不可或缺的单品——羽绒服为例，消耗者的需求不再范围于单纯的保暖功能和日常休闲的单一场景，更多样化、具备全能性、适配更多场景的羽绒服消耗者才会买单。
纵观2024冬季服装市场，羽绒服作为秋冬季开发重点品类，所隐蔽的趋势暗码也越来越多，其穿着场景化也迎来超高热度，硬核保暖、一件all in、百变穿搭等态势愈发显着，以适应这个“善变”的冬天。
趋势1：硬抗极寒硬核保暖
天气预告是羽绒服品类最好的营销日历，大降温就是热卖的信号，每年10月到次年2月都是羽绒服种草的热门时段。
随着近几年境内旅游的热度不断攀升，消耗者的“过冬姿势”越来越丰富，除了依然热衷购置过冬神器以外，以“动”制冻，去户外玩转冬日成为人们津津乐道的议题，冰雪旅游已经从小众爱好成为大众新宠。
去哈尔滨畅游“冰雪大天下”、去松花江的冰面上打个出溜、去哈尔滨滑雪泡汤……哈尔滨凭借丰富的冰雪资源以及当地政策扶持，成为冬季旅游的热门选择。这一热度也连续至本轮冬季，乃至还将翻倍，据公开数据，目前在去哪儿平台上，哈尔滨搜刮量环比上月增长三倍，相干航线和旅店预订也开始进入高峰期。
新一轮冰雪旅游热度飙升的同时，也带动了防寒保暖服装的销量，“硬核保暖”自然成为消耗者对羽绒服的核心需求之一，他们必要的不但是可以或许抵抗严寒的装备，更是一种可以或许在极端天气中保持风度与温度的时尚单品。
根据2024年的气象预测和分析，预计今年冬季天下大部地域气温较常年同期偏高，东北地域也不破例。但季内气温冷暖升沉显着，发生过程性强降温的可能性大。
假如你还在发愁哪件羽绒服能扛得住云云低温，波司登中国南北极考察同款羽绒服肯定是保暖届的“一哥”。作为中国南极考察队的标准装备之一，这款羽绒服集成了多项黑科技，打造了一个集保暖、防风、透汽和轻量科技于一身的动态御寒科技体系，它的御寒能力极为精彩，可以或许抵抗低至-50℃的极端低温。
羽绒服内部采用了北极熊绒舱布局，通过立体叠态和错格叠态的充绒技能，实现了360°无冷点的全面保暖。军用级别的PRIMA-LOFT材料、瑞士入口的HEIQ锁温材料以及内置的气凝胶航空温控材料，共同作用以实现更高效的温度保持。内置的热湿力均衡体系3.0则可以或许根据人体活动状态自动调治，静态时锁温，活动时散热，确保穿着者在任何情况下都能保持温暖和干爽。无论是在城市中的严寒冬日，照旧在户外的极端情况中，它都是你反抗严寒的硬核装备。
趋势2:抗寒抗风也能抗住镜头
冬季出游，人们渴望摆脱沉重的行囊，寻求轻便而温暖的穿着体验。这种生理推动了羽绒服穿搭趋势的变革，越来越多的消耗者倾向于选择一件全能型羽绒服，以适应各种出游场景，实现简装出行。
这种趋势背后的理念是“一件all in”，即一件羽绒服满足全部需求。无论是城市闲步、户外探险照旧雪地活动，一件轻便、保暖且时尚的羽绒服都能轻松应对。这种羽绒服通常具有以下特点：高蓬松度的羽绒填充，确保精彩的保暖性能；轻薄的面料，减少穿着负担；时尚的设计，使其成为冬季穿搭的亮点。
别的，这种羽绒服还具备良好的透气性和抗风防水功能，无论是在严寒的户外照旧在温暖的室内，都能保持舒服。它的多功能口袋设计，方便携带小物品，减少额外背包的必要。色彩和格局的多样性，也使其可以或许轻松搭配差别的服装，满足差别场合的穿着需求。
尤其旅游目的地选择长白山如许的景点，可以看雪景、赏天池，体验雾凇流落，目之所及都是银装素裹让人仿佛置身于童话天下。但是，长白山的低温也不容忽视，因此选择一件既保暖又时尚的羽绒服至关重要。
国货鸭鸭羽绒服风格格局多变恰当多种场景，包括大众底子款、个性化设计款和高端系列，以满足差别消耗者的必要。想要保暖又出片，鸭鸭黑标鹅超模八格款直接让你变身超榜样儿，H型时尚廓形剪裁，4:5:6黄金修身比例，双坡落肩设计，有温度也有风度。
热爱户外的年轻一代可以入手鸭鸭冰壳系列三合一冲锋衣，格局设计正反均可穿，双面均可保暖。无论是山地越野、雪地摩托车、雾凇流落，科技三防面料，防水耐磨防污，不用担心透湿划蹭。
趋势3：实穿主义够百搭
在寻求品质与长期主义的消耗者眼中，羽绒服不但是冬季的保暖利器，更是时尚穿搭的百变法宝。在如许的需求驱动下，羽绒服的设计开始融入更多时尚元素，不但在保暖性能上做足功夫，更在设计上寻求多变，以满足差别场合的穿搭需求。
2024年的羽绒服流行趋势中，个性鲜明的颜色在年轻受众市场上越来越受接待，同时伴随着强烈的场景化模式。设计师们通过改变色阶与纯度，创新出更偶然髦感的色系，例如，“皮粉”恰当社交派对的玫粉色调；“金属”恰当休闲约会的反光色系；“无烟煤”恰当上班都市的酷感颜色，这些颜色不但适用于大面积的色彩运用，也可以与相近色或对比色撞色运用，显现出羽绒服的多样性和时尚感。
好比坦博尔鹅绒滑雪服系列不但具有专业的户外防护功能，还运用鲜明色彩，除了好坏棕外采用极具视觉打击力的黄橙色和超脱于凛冽冬日氛围的粉紫调，联合太空时代与科幻感的设计，点亮雪境摩登姿态，也提升了产物辨识度，轻松冲破滑雪服“单一、粗笨”的刻板印象。
在版型设计上，各大品牌也愈发偏重“廓形”，立体绗缝面料将继承流行，通过立体的线条增加服装的立体感和层次感，同时提升保暖性能。今年流行的明星同款坦博尔3D香蕉轮廓形羽绒服，就是采用立体剪裁技能，打造出香蕉轮廓形的设计，这种设计不但可以或许提供更好的活动自由度，还能营造出独特的时尚表面，为冬日的单调穿搭注入生气与活力。
趋势4：出门既要暖也要不撞款
在年轻人的穿搭天下里，“不撞款”意味着个性和独特性，尤其对于许多女性消耗者冬季穿搭既要保暖也拒绝千篇划一的时尚审美。
传统的羽绒服格局相对单一，无法满足消耗者对个性化和独特选择的需求，市场上常常会涌现出大量相似格局的羽绒服，导致消耗者在选择时轻易重复选择相同的格局，从而造成撞款征象。别的一些知名品牌的羽绒服，因品牌效应吸引了大量消耗者购买，形成“网红羽绒服”，也增加了撞款的可能性。
如何找到一件足够个性的羽绒服？还没有头绪的朋友们，选艾莱依宋佳同款气质风衣斗篷中长款鹅绒服，暖焱绒面料和石墨烯的功能性材料保障了温度维持结果，斗篷设计不但增加了服装的时尚感，还可以修饰肩型，为职场女性带来有品质且彰显气质的羽绒服穿搭。设计师根据亚洲女性肤色进行颜色特调，显气色的同时更轻易搭配，使之成为衣橱里使用高的职场战袍。
艾莱依还将近年来对版型、人体温度、羽绒技能方面的研究成果在展区做了可视化呈现。品牌设计研发部门联合亚洲女性身高体型、身段比例和臀部不完美的痛点，研发出更恰当亚洲女性的版型体系，每一位女性都可以找到恰当自己曲线的版型，告别臃肿。
众多羽绒服品牌也洞察到了以上行业的变化与商机，那么该如何把握？在这个羽绒服销售的黄金季候，抖音电商服饰行业推出了“抖in新风潮·中国好羽绒”的活动，旨在聚焦羽绒服这一细分市场。通过与权威机构、知名达人和行业媒体的联动，该活动使用站内外的广泛资源进行曝光，并发布权威陈诉，共同陈诉“中国好羽绒”的品牌故事。这不但有助于品牌突破营销范围，还能实现品牌影响力的扩大和销售结果的双重提升。
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泉源：中国天气网 |
