羽绒服这几年，风刮得可真够猛。曾经国货羽绒服品牌那是风头无两，谁家里没件波司登、千仞岗、鸭鸭大概冰川，都不盛情思说自己过冬。然而，现在这些名字一提，大多沦为了“过气老梗”。问题来了，这些品牌曾被吹上天，怎么现在成了大家口中的笑柄？
波司登：不创新，再大的江山也守不住
说起波司登，80、90年代谁敢不平？保暖性能绝佳，做工精良，连央视春晚都给它“加持”过。巅峰时期，波司登不仅在国内称王称霸，还跑去国际市场刷了不少存在感。可惜，辉煌过后是大滑坡。
一边是加拿大鹅、蒙克莱如许的国际品牌厥后居上，设计又潮又高级；另一边是波司登的款式，仍旧在“土味御寒”这条路上疯狂原地踏步。最致命的是，代价上来了，质量却没跟上去，消耗者一对比，直呼“不值这个价”。固然近几年它也试图重振旗鼓，但在年轻人眼里，它始终是“爸妈衣柜的必备单品”。
冰川：从“天花板”到“天坑”只需一口锅
冰川，这名字听着就挺冷酷霸气的。它当年靠着铺天盖地的广告，硬生生给自己打造成了“国货羽绒服新晋顶流”。但问题是，广告吹得猛，产品却反复翻车。什么羽绒少得跟棉袄没区别、拉链两天坏、售后没人搭理的投诉一箩筐。消耗者才穿了一季就气得想给品牌寄刀片。好不容易崛起的品牌形象崩塌了个彻底，再也没爬起来过。
千仞岗：高性价比也救不了设计老旧
千仞岗的路子很简单——“自制大碗”。在那个人人考究“经济实惠”的年代，这一计谋可以说是妥妥吃香。自制是真自制，但衣服的设计真就有点对不起观众了。到了厥后，大家买羽绒服不仅要抗寒，还要看着不掉体面。可千仞岗的款式怎么看都是五年前的感觉，完全跟不上潮流。它一直死守“代价战”，效果被更自制的电商品牌打趴，被更时髦的品牌吊打，末了连“性价比之王”的宝座也丢了。
鸭鸭：稳扎稳打，依然沉没在期间浪潮中
鸭鸭是四个品牌里最“佛系”的一个，创建时间最早，却很少听到它的大动作。它产品过硬，口碑也算踏实，但问题在于太低调了，低调到很多消耗者压根不知道这个牌子还在做羽绒服。眼看着“国货崛起”高潮滚滚而来，鸭鸭却没能抓住流量密码。没有营销，没有话题度，“好酒埋在深巷”也无人问津。再好的质量，没有年轻消耗者的认可，也只能落寞退出主流市场。
国产羽绒服品牌的通病：守成容易，破局难
转头一看，曾经的四大品牌各有问题，但根源都逃不过三个字：不够“变”。设计没有变、品格没能稳中求进、营销跟不上年轻人的审美，甚至对消耗者需求变革的把控也一塌糊涂。这年初，哪怕是百年老字号，也得跟着期间潮流调整节奏，何况羽绒服这片竞争猛烈的红海？
波司登们的故事，其实就是中国很多传统品牌的缩影。曾经有过光辉光阴，却没能连续创新，也没能精准地抓住年轻人。市场无情，不进则退，品牌自然被新玩家或国际品牌一脚踢下舞台。
未来，国货羽绒服怎样重新赢得市场？
问题回到我们消耗者这边：你愿意为国货买单吗？答案是肯定的，但条件是你得拿出让我买单的来由。设计要潮一点，质量要硬一点，代价公道一点，营销再贴比年轻人一点。只有冲破固有的老旧套路，才能真正赢得下一代消耗者的心。
那么末了小编想问：你家里还保留着这些羽绒服品牌的“老古董”吗？你以为国货羽绒服还有机会翻身吗？快来分享你的看法！ |
