作 者丨梁信
编 辑丨洪晓文
图 源丨视觉中国
在刚刚已往的7月末，法国奢侈品巨头LVMH团体、开云团体（Kering）、爱马仕团体（Hermès）先后发布了克制2022年6月30日的上半年财务数据。总体来看，只管现在环球经济形势尚不稳固，通货膨胀亦大行其道，但得益于旅游业的复苏以及疫情渐渐好转，另有西欧等紧张市场斲丧力的强势规复，各大奢侈品的贩卖团体得到了超出预期的增长。
西欧市场贩卖强劲
本年上半年，旗下拥有LV、Tiffany&Co.等品牌的LVMH团体贩卖收入为367亿欧元，同比增长了28%，高于此前分析师推测的17%。净利润亦同比上升了23%至65.32亿欧元。此中，奢侈时尚与皮具部分表现最为出色，稳坐LVMH团体收入规模的“头把交椅”，上半年该部分经常性业务利润占比达75%。紧随厥后的是手表和珠宝部分，而别的包罗酒饮、美妆等的全部业务部分的贩卖额均实现了两位数的增长。
按差异地区的市场分别，由于本年上半年欧元兑美元、日元兑美元的汇率创汗青新低，吸引了大量奢侈品旅游斲丧。LVMH团体2022上半财年在美国、日本和欧洲市场的业绩迎来了大幅攀升，涨幅分别到达了24%、33%和47%。巴克莱银行的分析师表现，疲软的欧元对游客，尤其是美国游客而言，拥有巨大的吸引力。美元兑欧元的走强乃至导致6月份游客在欧洲旅游的付出均匀较2021年增长了四倍，成为了第二季度欧洲奢侈操行业的紧张增长动力。LVMH首席财务官Jean Jacques Guiony表现：“美国游客动员了欧洲的贩卖提振，我们对美国市场很乐观，即便美国经济出现阑珊影响到对高端商品的需求，LVMH也比竞争对手更有信心应对。”
与西欧市场差异，本年上半年亚洲市场紧张表现为不太显着的增长，涨幅仅为1%，但仍旧是占据LVMH团体贩卖额最大的市场。而前述西欧市场的强劲表现，在肯定水平上也补充了团体在亚洲市场的跌幅。
情况类似的另有另一家法国奢侈品巨头开云团体。受旅游业的反弹以及对奢侈服饰需求的增长，旗下拥有Gucci、Yves Saint Laurent等奢侈品牌的开云团体本年上半年收入同比增长了23%至99.3亿欧元，高于此前市场推测的14%。这个数字不但同比2021年上半年的数据有着明显的增长，而且乃至比2019年疫情前的同期还要增长了28%。而从差异地区市场看，亚洲市场的贩卖在第二季度同比降落了15%，上半年团体下滑8%。
值得关注的是，作为开云旗下“焦点增长引擎”的品牌Gucci第二季度的团体贩卖额仅增长了4%，与本年第一季度时13%的贩卖增长相比显着放缓。开云团体首席财务官Jean-Marc Duplaix表现，Gucci业绩表现不佳的部分缘故因由是其较竞争对手更加依赖中国市场。据巴克莱银行此前的调研数据表现，LVMH团体旗下时装与皮具部分有27%的年贩卖额来自中国，爱马仕为26%，但Gucci有近35%的年贩卖额来自于中国市场，因此相比于其他竞争对手Gucci更“依赖”中国市场，也更容易受中国贩卖情况升沉的影响。
开云团体首席财务官Jean-Marc Duplaix还指出，现在开云团体正积极强化与中国Gucci管理团队的接洽，并维持在中国开设门店等投资，开云团体继承以为中国市场“绝对关键”，其增长的潜力从久远来看保持稳固。
爱马仕：亚洲市场极具韧性
与上述的奢侈品偕行一样，依附在欧洲和美国市场实现的强劲增长，以及中国市场自6月初至二季度末出现的复苏态势，爱马仕在第二季度逆势上涨26%至27.1亿欧元。2022上半年，爱马仕团体贩卖增长了23%至54.8亿欧元，大幅超出了分析师的预期（11%）。爱马仕经常性业务收入到达23亿欧元（占贩卖额的42%），以轻微的上风赛过竞争对手LVMH团体的41.4%。爱马仕实行主席Axel Dumas表现，如许精良的业绩显现了行业活力迸发的一面，并表现“在大情况仍旧不稳固的情况下，让我们充满信心地向前迈进。”
从差异地区的市场来看，2022年上半年险些全部地区的市场都实现了强劲的增长，爱马仕在亚洲市场也表现出了惊人的韧性。亚洲市场（除日本之外）的贩卖额在2022年上半年增长了15%，险些占据了上半年总收入的一半（49%）。财报中分析，爱马仕门店的团体贩卖额是受益于独家全渠道的网络和在线贩卖的加强，而批发营销的增长紧张得益于旅游零售的规复。
而至于最紧张的中国市场，只管在第二季度增速放缓，但爱马仕好像比其他竞争对手更快地重新站稳了脚跟。此前，LVMH团体首席财务官Jean Jacques Guiony表现LVMH团体在第二季度末在中国的贩卖额有所改善，但“不黑白常明显，门店客流量仍远低于客岁同期”。与此同时，开云团体管理层在电话集会中也表现，他们看到7月份中国的“连续改善”，但客流量尚未规复到正常水平。但对爱马仕而言，中国市场在6月份已经迎来了强势的反弹，尤其在上海和北京，而且该趋势也不停连续到了7月份。
对差异业务部分而言，手表、成衣和丝绸纺织品部分的表现均优于客岁同期。尤其是钟表板块，得益于在日内瓦“古迹与钟表”展上发布的Arceau Le temps voyageur周游韶光腕表等高档专业手表的推出，以及Heure H和Cap e Cod系列标志性型号取得的乐成，上半年爱马仕的手表部分实现了55%的增长；主营家居用品和珠宝的业务线增长了33%；香水和美容产物的贩卖额同比增长了23%。相比之下，“最会赢利”的皮革制品和马具部分仅12%的增长看起来大概有点平庸无奇，但由于这块不停以来靠市场连续的需求、团体产能的提拔来推动，现在这个增幅依然符合团体的年度目标。
暂不思量二奢业务
爱马仕向来以其对产量和库存的经心管理而在业内享有盛誉，其皮革制品的产量提拔通常限定在每年不凌驾7%的幅度，此举也有助于保持品牌产物的稀缺性。
爱马仕的Birkin包、Kelly包等热门款产物通常占到爱马仕总营收的一半，但受到产能增速限定的影响，皮革产物常年保持在供不应求的状态。Axel Dumas此前曾公开表明，爱马仕的产物大多由手工制作而成，一个爱马仕包通常就须要一位皮匠花上15个小时制成，因此增速有限。而最常见的情况是，顾客为了心仪的包包，要么在等待名单上忍受久久的轮候，要么只能通过二手奢侈品市场以更高的代价购得心仪的产物。
针对该标题，本次半年报电话集会上，爱马仕的管理层给出了回应，未来五年内将开设五个新的皮革制品车间，并表现“全部业务线的产能投资（正在）加强”。而Axel Dumas同时也明白表态，公司不会在近期进军奢侈品二手市场的业务，由于“这将侵害到店斲丧的常客的长处”。而其竞争对手LVMH团体同样也表现暂不操持到场二手市场的业务，并夸大将积极为其产物提供维修的服务。
只管奢侈品牌向来对谋划二手业务持有审慎的态度，但随着比年来更加年轻、有环保意识的斲丧者对二手奢侈品的爱好日益浓重，而且有数据表现二手奢侈品业务的规模将在2025年将凌驾600亿美元，这促使不少品牌重新思量是否落子“二手市场”这步棋。
客岁3月，开云团体投资了二手时尚佳构平台Vestiaire Collective，持有其5%的股权并到场董事会。早在此前，开云团体旗下的Gucci和Saint Laurent也已先后和该平台告竣了战略相助。开云团体的董事长兼首席实行官Franois-Henri Pinault表现：“二手奢侈品是一个深受承认的趋势，尤其受到年轻斲丧者的认同，团体渴望捉住趋势，把握未来，提拔为顾客提供的代价，影响、引导行业未来向更创新、更可连续的方向前行。”
面临二手奢侈品市场巨大的增长潜力和远景，未来有哪些奢侈品巨头将继承以稳固应万变，又有哪些将伺机而动，快速圈地布局二手奢侈品市场，值得我们拭目以待。
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本期编辑 刘雪莹 练习生 吴梓楹 |
