每经记者：夏冰 每经编辑：杨夏
消费者越来越注重服装的个性化和唯一性，希望买到具有独特设计的服装。而高定服装的诞生，显然成为了下一个刚需，作为一种品牌与客户的双向选择，它与高级成衣的区别是，高定是全世界只有一件的“独苗苗”，不会量产发售，而是由重要客户挑选购买。
国内本土服装高定品牌MOVOS（摩沃思），其品牌名取之于拉丁语，意为“专为你而制”。自2013年品牌建立迄今，已在这个快速消费的时代杀出一条自身的特色之路：定位锁定“男装精品定制”，实验差别的跨界品牌相助，且率先将品牌带进一众国际知名时装周，将中国制造享誉举世。
作为MOVOS的品牌主理人、首创人，谭斯涵女士自2010年进入时尚行业始，参加过巴黎时装周、米兰时装周等大大小小浩繁国际知名时装大秀，也为不少艺人提供高定服装造型。
怀揣着对高端私家订制行业的独到见解，在12月14日，由世界文化名城论坛（WCCF）、成都传媒团体、成都市文化产业发展促进中心主理，每日经济新闻承办的2022世界文化名城论坛·都会构想大会上，谭斯涵就当下国内的创意经济、中国高定业发展的前景及对设计的理解等话题继承了《每日经济新闻》记者专访。
图片泉源：主理方供图
创意产业是知识经济
NBD：创意经济，创意产业是我们这次大会关注的内容之一，时装行业也包含在创意产业之中。您以为当下的中国，创意经济的核心和要义是什么？您以为的创意产业和其他产业的差别是什么？
谭斯涵：在当下的中国，创意分为许多种，平常所看到的广告、营销、产品、贸易模式、产业战略等这些创意内容，都好坏常丰富的创意载体，创意经济主要的核心：一是提拔产品创新意识，将多元化、多国度的理念融入产品创新，增长对知识产权代价的塑造，创意文化的输出；二是需要提拔消费者的注意力，将其与品牌体验感、产品体验感相联合，同时还需满足消费者的审美需求和精力享受，创意产业本身在产品上创造出丰厚的精力代价，在这其中，在保留中国传统文化的历史底子上去创新，创意。
这需要我们做到，根据当下创意经济的市场需求去界说，中国才能在国际上崭露头角，这些核心要素是不可或缺的。品牌要取得贸易创意的成功，往往也需要借力于创意产业，搭上创意经济的顺风车。
关于创意产业与其他产业的差别：文化产业是当代的，创意产业是后当代的。当代化是以工业化为底子的，是都会化的，讲究经济效率，讲究变化，趋同的大众传播，是大众的。而后当代化，则是以知识化为底子的，网络信息化的，分散形式，讲究生存质量，讲究创新，多样化。文化产业是工业经济，创意产业是知识经济。
NBD：围绕“有想法的都会”这一主题，今天大会上我们也讲到了美学与都会的关联，您以为美学是当前上海这座都会的一种本质需求吗？您以为创意产业如何激活都会更新？当然这其中也面临不少挑战，比如时装行业，如何与都会更好地关联互动呢？
谭斯涵：美是全人类的需求。上海作为举世顶尖的都会，自然是高度需求和需要美的。今天第一次打仗到都会构想平台，当然这其中也面临不少挑战，服装行业如何与都会更好地关联互动呢？
在这其中，文化创意产业被广泛地视为都会更新的新兴动力和重要本领，一方面，创意产业的都会，是生产方式从小作坊转向创意集群，是生产机制从传统的设计类转向科技和传媒，从业者的需求更加复合，而服装是人们生存中，从底子的物质作用到实现自我表达，是一种个性的彰显乃至引领潮流，其所起到的作用不问可知，时装本身就是这座都会的风景、更前卫科技、时尚的服装与这座都会是相辅相成，相互牵动的。
NBD：当然，我们也注意到，当下用数字营销大数据来分析把握消费者，对于品牌来说很常用，相当一部门品牌选择根据大数据的结果来迎合消费趋势，那么，您理解的创意经济，它是否要做到迎合消费者、跟随大数据呢？
谭斯涵：当然，我们随着时代的发展与进步，从工业经济发展到创意经济，当下进入到互联网大数据，数字营销时代，数字文化产业代价已然天生，借用它，我们可以更好地了解到市场消费者的消费习惯与生存习惯、喜欢，通过大数据的分析，更能创意出当下时代所需求的产品，了解消费心智，开辟和品牌代价观有共鸣的消费者，减少库存积压与产品开辟上的贸易失误，减少企业经济丧失，更与国际接轨，增长品牌竞争力。我们需要与时俱进，随市场需求发展而提拔，这也是一种创意创新，接下来我提倡更多企业运用数字经济，大数据，为品牌赋能。
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中国市场对高定尚缺乏标准
NBD：回到您从事的高定这个行业，您以为这么多年，高定始终没有在国内真正发展起来的缘故原由是什么？您眼中的中国高定应该呈现一种什么样的状态？或者说，您是用一种什么样的理念来做好MOVOS高定品牌的？您以为，高定的真正内涵是什么？
谭斯涵：高定这么多年来在国内没有真正发展起来的主要核心缘故原由是：中国市场对高级定制缺乏标准，使得高级定制成为商家炒作的概念，如此一来，高级定制就被滥用，结果就是制约了行业的发展。
高定原来就很难平常化，价格也超出平凡人的消费力，服务人群也是二八定律，中国前些年对于自主品牌意识还比较弱，品牌在产品创意创新上面还需要大的突破，也是阻碍其发展的缘故原由之一。
另外，中国高定业暂未形成一种国际品牌文化与代价理念，我国设计高级定制时装还仅停留在浅层面上的模拟和改造，没有形成独特的风格，中国有五千多年的良好传统文化，其中包括传统服饰，如：旗袍，唐装，汉服等都已被继承承认，它们具有文化符号，运用好这种优势，联合国际的创意创新融入新产品，将更多元、更有识别度的设计理念注入品牌基因，这才会形成中国特色，使中国高定服装走得更远。
伴随着消费者视角向国内转移，以及对外表个性化，风雅化追求，创意高级，专业的服装定制必将成为未来趋势，服装定制也正成为服装消费的下一个风口，本土服装定制产业链条厚积薄发，也已具备中国服装定制时代的雄厚气力。
NBD：对于中国的代价观，以及中国人的生存方式，这些如何共融在MOVOS品牌的产品设计里？“设计”二字，关键是在于输入什么？为什么设计这么重要？
谭斯涵：“得当的才是最好的。”我们的产品从材质，版型，做工到设计每一个环节都极其考究和深入，品牌有30-40位手工艺团队成员，我们拒绝劣质产品的拼接，对面料商与供应商的选择也承袭代价理解高度符合，在定位层面一致，且是根据每个人的特质为其定制更精美的服装，以客户需求为首要，以专业团队为底子，以品牌文化，产品创新设计为核心，为客户创造更大的代价，致力打造中国本身本土的高端奢侈品品牌为目的。
我以为高定真正的内涵，它不仅仅是一件精美衣服，更是一种风雅的生存态度，对自我代价的一种追求。
而设计是设计师乃至一个品牌对这个世界的理解，品牌和设计师则是用设计来表达与转达，设计对统统都有影响，设计的基本原则是服务于人，设计的终极目的应该是为了人类生存得更精美。
怎样才算一个好的设计，转达的是什么?由于每个人的知识储备侧重点不一样，对于同一个事物会有差别的反应，因此，只有在同一种语境去审美才更容易产生共情，这也是我要说的：一个好的设计肯定是输出和转达的东西与欣赏者在同一个频道里，才能理解你的设计内容。设计是品牌之根，是魂魄，创新的设计才能让品牌基业长青，在行业里耐久不衰。
NBD：我们注意到，近两年来，MOVOS在推动时尚市场年轻化、多元化、个性化方面做了许多新的探索，在这其中，有没有跨界融合可以分享的？
谭斯涵：近几年，MOVOS品牌有实验多元化的跨界相助，曾与亚洲音乐盛典、上海名流马会活动、麦卡伦洋酒、豪车品牌兰博基尼等跨界相助，打造品牌新活力，运用顶尖设计师与年轻化的理念，服务过上百位企业家与高端艺人、政要。
在接下来的战略计划中，我们计划在上海、成都、深圳等地开设分店，2023年品牌还会推出打造的新年轻Memory系列产品，为年轻人市场打造多元化个性化的产品服务；对于航空理念、数字科技、元宇宙等新概念，我们会跨行业地加以联合，创造出符合当下市场的创意创新相助产品，以此为2023年以后的市场做好准备。另外，对于品牌的文化理念的提拔也需要与国际趋势接轨，在服装行业范畴也可实验运用元宇宙的虚拟概念，增长服装品牌的服务拓展可行性。
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