财联社1月11日讯（记者 罗祎辰）新年伊始，国内美妆市场仍在困境中等待回暖，国际大牌已率先启动新一轮涨价。财联社记者从线下专柜了解到，多个国际美妆品牌计划春节后涨价，覆盖全线产品，涨幅预计在5%-10%。
不同于国际大牌“激情喊涨”，珀莱雅（603605.SH）旗下珀莱雅、贝泰妮（300957.SZ）旗下薇诺娜、毛戈划一多家国货品牌旗舰店均反馈：未收到提价关照。值得注意的是，固然国货品牌尚未公开大范围提价，但通过升级、换包装等方式“悄悄”抬高热门单品代价的环境也屡见不鲜。
对于下行期品牌提价征象，解数咨询首创人张扬认为，客单价是品牌做区格的紧张部分，下行期，低价品牌走量的优势难以持续，单个产品红利又无法支持，于是出现一系列题目；有溢价力的品牌是“卖一单赚一单”，毕竟“利润空间就是研发空间”，能支持品牌在困境中发展更好。她指出，下行期品牌提价开释的信号实在是要得到更多腾挪空间，越来越多的国货品牌逐渐意识到这个题目。
国际大牌开年喊涨
邻近春节，杭州中心商圈武林广场附近人潮涌动，财联社记者实地走访周边多家商场获悉，酝酿春节后涨价的品牌确实不在少数，雅诗兰黛、迪奥、娇兰、倩碧以及香水品牌LeLabo销售均明白表示“节后要涨”。但从销售们表述看，新一轮涨价尚处于酝酿阶段，涨价幅度尚未确定，因此只给出相对含糊的区间。
杭州湖滨银泰商场一楼美妆专柜，财联社记者拍摄
“估计要涨到620元到660元，香水涨幅还会更大。”迪奥品牌销售指着货架上一款标价600元的气垫粉饼介绍道。面对记者质疑动辄10%的涨幅是否过大时，她回应称：“许多品牌都要涨价，不只我们一家，像香水的涨幅还会更大。”
对于涨价来由，各品牌销售说法不一。“我们全线都要涨，大概每个产品涨20元-30元，现在什么东西不涨对吧？各种本钱都在涨。”倩碧品牌销售将涨价归咎为本钱上扬。在娇兰品牌和雅诗兰黛品牌销售来看，涨价更多是惯例，“每年2月左右都是调价期”。
据了解，2022年美妆行业因本钱压力分别在3月和7月出现了两轮涨价潮，涉及品牌不一。受此影响，部分品牌表示因2022年已涨价，短期暂无调价计划。“这款口红22年已经涨过了，从370元涨到385元，临时不会再调价。”古驰品牌销售介绍称。
有观点指出，2021年以来，原料、运输、仓储等费用持续上涨，品牌确实面临肯定本钱压力，于是纷纷开始提价，随着2022年Q3开始各类大宗原料代价广泛回落，这类本钱负荷已经有所减轻，但汇率剧烈颠簸对进口商品利润又构成新压力。
美妆等待困境反转
国家统计局数据体现，国内美妆市场仍处于困难期。
自2022年8月以来，国内化妆品零售额已经连续四个月同比下滑，即便受“双十一”大促拉动，11月化妆品零售额仍未能扭转颓势，同比下滑4.6%，考虑到“双十二”大促讨论热度并不高，12月化妆品零售额难言乐观，“6连降”或难以避免。
下行压力下，越来越多的品牌被迫清仓退出。2022年以来，CROXX、YES！IC、芳玑等一批往日新锐国货品牌公布清仓或闭店，外洋品牌更是大批退出，既有The Ordinary、Huda Beauty这类灵敏蹿红的年轻品牌，也不乏水芝澳、伊蒂之屋、菲诗小铺这类在中国市场深耕多年的老品牌。
即便还未被镌汰出局，严肃的生存环境也迫使一批品牌进行大幅调整，渠道调整首当其冲。悦诗风吟、美宝莲、赫妍等品牌纷纷缩减线下渠道，开始全面转攻线上。但时过境迁，线上渠道红利期已过，流量本钱已经水涨船高。某国内新晋品牌人士受访透露，品牌于2021年末开始筹备专攻线上，但实际环境远不及预期，线上竞争已空前猛烈。
（编辑 刘琰）
本文源自财联社记者 罗祎辰 |
