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标题: 国际美妆巨头加码中国市场 [打印本页]

作者: 国庆阅兵 时间: 2022-9-30 02:35
标题: 国际美妆巨头加码中国市场

近期，浩繁美妆巨头连续发布2022年上半年财报。从团体上看，西欧和国货品牌增长较为稳固，但韩妆品牌持续遇冷，远景堪忧。
在一众美妆品牌财报中，欧莱雅的表现非常亮眼。财报显示，本年上半年，欧莱雅团体贩卖额到达183.6亿欧元，同比增长13.5%；业务利润为37.45亿欧元，同比增长25.3%。此中，二季度贩卖额达93.05亿欧元，增长13.4%，超出预期。
除西欧品牌外，国货品牌在本年上半年也有不错表现。此中，珀莱雅发布的业绩陈诉预计，上半年营收为25.24亿元至26.24亿元，同比增长31.6%至36.81%。华熙生物上半年营收也到达了29.36亿元，同比增长51.62%；实现净利润4.7亿元，同比增长30.49%。不停提拔的产品质量以及多元化的营销方式，使得国货品牌获得了市场的认可。
相比之下，韩妆的下滑尤为引人关注。以韩妆头部企业爱茉莉清静洋为例，2022年上半年营收同比下滑了13.1%，净利润同比下滑57.9%，旗下多个品牌也在大范围关闭线下门店。
韩妆曾在“韩流”之下一度发展迅猛。如今，随着西欧品牌强劲发展，新锐国货连续崛起，韩妆“原地踏步”、缺少创新的弊端越来越显现出来，导致逐渐被市场忽视。
另一个值得关注的现象是，本年一季度，国际美妆巨头在华业绩增速均有所放缓，但在年中大促活动的推动下，多数美妆品牌二季度在华业绩明显提拔。美妆巨头们显然不会错过布满机遇的中国市场，强化在华市场的创新投资结构仍旧是浩繁美妆巨头的紧张决策。本年上半年，欧莱雅、资生堂两大巨头均宣布加码投资中国市场：欧莱雅宣布在中国设立首家投资公司，致力于投资创新美妆科技；资生堂宣布在中国设立首个国际美妆团体的专项投资基金——资悦基金，重点聚焦美妆、康健等前沿市场新兴品牌。在不少国际美妆巨头看来，中国消费市场正在持续规复，而且经济也呈回暖复苏态势，整个中国美妆市场韧性较强、远景看好。
机遇与寻衅并存是当今美妆市场最大的特点。随着美妆产品更新迭代速率加速，科技含量徐徐进步，消费者对美妆产品品类的喜好也在不停厘革。展望下半年，国内化装品市场毕竟可否团体回暖依然是一个未知数，但结构性回暖根本已成定局。
刘畅
（经济日报）

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