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标题: 中式审美，我爱了 [打印本页]
作者: 王骜蓝    时间: 2022-9-19 17:40
标题: 中式审美，我爱了
原创 阿肉
大概是之前“文化调用”变乱带来的余震，本年七夕前后，汉服又火了一把。马面裙这种传统服饰，也随之进入了大众的视野。
随着变乱的不断发酵，更多人参加了讨论。
比年来，类似如许的变乱已不是第一次发生了。现在，以汉服为代表的传统服饰或元素，早已走出小圈子，逐渐成为中式审美的象征。
在这场“一条裙子引发的海啸”中，不丢脸出，年轻人在摒弃已往那种“外来都是好”的审美习惯，并开始重新审视文化的代价。
解构一样平常生活中的汉字之美
毕加索曾说，中国的每一个汉字本身就是一幅画。就在到处可见的文字中，我们也能发现中式之美。
出生于1961年的韩家英，是中国最早打仗平面设计的人之一，他也被誉为“贸易与艺术结合得最乐成的设计师”。他曾说过，“设计所表达的视觉元素，承载着特定的文化内在”。




设计师韩家英
作为国内最知名的设计师之一，韩家英的作品具有明显的东方气质。但，这并非刻意为之。
“我们成长、学习的年代，难免受到西方文化的影响。”韩家英坦言，他无意在东西方文化之间二选一，他的设计也并非将传统的审美照搬进现代服饰，他希望本身能够始终基于当下的生活方式创作。

韩家英作品，蕴含东方气质。
仔细翻看韩家英这些年的作品，不难发现，他非常擅长对汉字元素的运用。他曾为《天涯》设计封面，也为张元执导的影戏《我爱你》《绿茶》等作品设计海报。从业数十年来，作为设计师的他将“汉字”这一设计元素发挥到了极致。

韩家英作品。
韩家英认为，与远在宫廷庙堂之上的装饰设计相比，汉字是一种更加接地气的元素。他曾经说过：“我并不希望中国文字、图形通报给人的文化符号是已往的、陈腐的，我希望把它们抽离出来，形成更今世的表达。”
2019年，韩家英在故宫太和殿旁的汉字馆做了一个展览。他从浩瀚的文字之海中，选择了近8000个汉字，从甲骨文、金文，到我们所认识的隶书、楷书，等等。

汉字馆
正如《新周刊》曾提出“汉字的意义不范围于表意、叙事、属性、言志，而柿攴斧为我们指向了精神与魂魄的归处”，在韩家英看来，文字有着独特的美。几年前，他为怡宝“至本清润菊花茶”所定制的视觉设计，就是一个很好的例子。
这款主打“清新”的菊花茶，看上去非常简洁——用浅黄作为“菊”的底色，辅以简朴明白的毛笔字，直观的色彩和线条搭配，寥寥几笔便勾起了人们影象中的味道。

“‘菊’本身就是一个很有共性的东西，但我们把这个字酿成了品牌独特利用，融合品类与品牌的代价，让包装在市场上一下子变得醒目，让人感觉到舒服。”
怡宝菊花茶推出之后，很快依附清新的画风和清润的口感脱颖而出，成为了年轻一代的新宠。

青山不改，“绿水”长流
“在中国每隔几年一个大变革的市场状况下，想要在中国做一线品牌，没有太多可参照的。”
作为贸易设计师，韩家英很清晰，一个好的产品要得到消费者的认可，包装是很紧张的。
怡宝菊花茶的设计，并不是韩家英与怡宝的第一次合作。今天在大街小巷到处可见的怡宝纯净水，瓶身上那一抹再认识不外的绿，也同样出自韩家英之手。
韩家英回忆，上世纪90年代初，他刚刚来到深圳的时间，大多数人还处在“喝自来水的期间”。1990年，当时还属于龙环公司的怡宝率先推出了瓶装水，让“喝纯净水”成为当时一种很“洋气”的举动。
正因云云，怡宝当时的产品外观设计，还是以国外的同类产品为参照。韩家英至今还记得本身最早在电视上看到的怡宝广告，“是在东南亚的一个原始森林里，划着船。当时的商标，还是以热带的叶子为根本 ”。
于是，怡宝管理团队经过多轮讨论决议后告竣共识，设计一个更得当国人审美、造型优雅的醒目包装来重塑怡宝品牌形象。也就有了后面约请到韩家英团队，两边的合作共赢也成为了行业韵事。

1990年推出的第一代怡宝瓶装水。
2001年炎天，韩家英在怡宝原有的设计根本上，推出了一款全新的包装。这个以经典“怡宝绿”打底的包装，以“水波纹”作为焦点创意，使瓶身更有流动感，同时，透亮的瓶身和经典的“怡宝绿”相映，让这款水的纯净感有了更直观的体现，“炎天正是最要喝水的时间，当时新瓶身推出来，反响就特别好”。
值得一提的是，通过对“水波纹”元素的运用，韩家英同样为这个经典包装注入了“东方气质”。作为传统吉祥纹样，“水波纹”又被称为“海水纹”“海涛纹”，在青铜器、壁画、陶器等多有出现。
在实际应用时，这种设计也增长了瓶身的摩擦力，更方便握住。
除此之外，韩家英也将这一款瓶身的直径和瓶口巨细作了全新的调解，让这款设计成为了一代人心中的经典。

“怡宝绿”现在已成为设计界公认的一款专属色。
从上世纪90年代到今天，韩家英一连参与了多款华润怡宝新产品的设计，包括“至本清润菊花茶”的诸多产品，让他也对这位相识30年之久的“老朋侪”有了新的认识。
“走过了30多年的时间，华润怡宝现在已经发展成为我国包装饮用水行业的知名品牌。作为一个代表者，我认为应当一连其独特的品牌气质与个性，出现真正自信的姿态，我觉得特别关键。”

30年，你我影象中的味道
“很多人对设计师的工作有误解，认为设计师是搞艺术的，实际上设计师是为市场服务的，而从设计师的工作中，我们可以看到社会经济、生活习惯、审美水平的变迁，就像镜子一样。”
在韩家英看来，华润怡宝的发展，也体现了已往30年来，中国人对喝水这件小事的态度变革。
本年4月，怡宝推出了全新的“怡宝露”自然矿泉水，并提出“露生好水”的新主张。它的外形出现自然流线形态，并结合露水滴的圆润，让它看起来更具有设计感。

“怡宝露”
在韩家英看来，在这个根本上，华润怡宝再去塑造多元化的品牌策略，推出果汁饮料、碳酸饮料、活动饮料等产品，未来将拥有巨大的发展空间。
现在，华润怡宝走过30年龄月，已经不再偏安一隅。它早已走出华南，走向全国，成为了一代人心中的国民品牌。
2019年，怡宝更是依附自身的口碑，成为中国国家队的合作搭档，为国家队活动员们提供了安全、纯净的饮用水服务。

一方面，这意味着怡宝产品得到了更广泛的认可；另一方面，怡宝纯净、健康的品牌理念，正与中国国家队所代表的体育精神高度吻合，让怡宝成为了国家队活动员们的不二之选。
随着“全民体育”期间的到来，比年来，怡宝也更加频繁地出现在人们的视野中，它用更多元化的产品，不断更新着中国人对于“喝水”的定义，以一种“润物细无声”的姿态，浸润着人们的心田，成为新一代的国民影象。

[4]《露生好水/怡宝露设计背后的故事》/怡宝





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