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标题: 巴黎世家万元“垃圾袋”引争议，传承品牌代价还是博眼球？ [打印本页]

作者: 高继强 时间: 2022-8-31 01:17
标题: 巴黎世家万元“垃圾袋”引争议，传承品牌代价还是博眼球？
新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）一个“垃圾袋”能卖多少钱？奢侈品品牌Balenciaga（巴黎世家）日前推出了名为“Trash Pouch”的新款手袋，售价1790美元（约合人民币12104元）。据官方先容，该款手袋初次表态于品牌2022冬季“放大和浮夸”主题时装秀，由创意总监Demna Gvasalia亲身操刀。

图/巴黎世家外洋官网截图
据先容，Demna Gvasalia想通过“放大与浮夸”主题，解释“生存乃第一要义”的理念。他在秀场背景担当媒体采访时表现，这款由小牛皮制成的Trash Pouch手袋是他在这一季中最爱的单品之一。只管受到计划师喜好，但Trash Pouch手袋没能赢得大众的“芳心”，有网友直呼“这计划真有市场？”“不中看也不中用”。新京报贝壳财经记者注意到，如今该款手袋未在中国官网上架。
屡见不鲜，本年6月巴黎世家推出了一款售价1.2万元且限量100双的活动鞋，因鞋身粉碎、外貌脏污，被网友戏称为“托钵人鞋”。巴黎世家方面表现，由于这些鞋子“非常破旧，有标记而且很脏”，表明“是要穿一辈子的”，以此表现反对太过斲丧的环保理念。部分网友表现“如今垃圾桶里都很难找到这么破的鞋”，无法明确刻意做旧的计划；也有网友指出，“审丑”是比年巴黎世家的营销特点，限量发售本就不以大众斲丧者为目的。
究竟上，自从Demna Gvasalia成为创意总监以来，巴黎世家成为了敢于“以丑为美”的时尚前锋，相继推出Triple S老爹鞋以及与卡骆驰（Crocs）互助的松糕“洞洞鞋”。不得不承认的是，曾引起网友“群嘲”的Triple S老爹鞋已成为该品牌具有代表性的时尚单品。
除了巴黎世家，其他带有“审丑”特质并在比年走红的品牌尚有Vetements和Maison Martin Margiela ，前者于2018秋冬秀场推出的厚底鞋，后者的Tabi Boots“分指鞋”都曾经由于被网友“讽刺”计划丑而得到更多流量与关注。
针对这类时尚单品及营销噱头，有业内人士表现，部分寻求“审丑”的品牌在贩卖上的乐成，也驱动其他品牌推出雷同计划。即便是一款售价上万元的“大垃圾袋”，也依然有它被承认的计划理念，但“值”与“不值”，每个民气中界说都差异。回归产物自己，推出它究竟是为了传承品牌代价还是单纯博眼球，斲丧者心中自有答案。
中国人民大学高礼研究院副研究员王鹏曾指出，面临不停厘革的市场，各品牌都故意以反差或出其不意的营销方式来开发市场，吸引更多范例的斲丧者。但这种营销活动也是双刃剑，其终极结果还要以贩卖额和市场反馈等指标来评判。
新京报贝壳财经记者于梦儿
编辑李铮
校对柳宝庆

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