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标题: 曾经火得一塌糊涂，如今却惨遭“嫌弃”的男装品牌，你买过吗？ [打印本页]

作者: 悦和瑞熙 时间: 6 天前
标题: 曾经火得一塌糊涂，如今却惨遭“嫌弃”的男装品牌，你买过吗？

本文内容均引用权势巨子资料联合个人观点举行撰写，参考文献及来源截图已放文章末端

“这也太老气了吧！父亲那个年龄穿还行！”
“胡说，你们这个年龄的小孩多着人穿呢。”
都说人靠衣装马靠鞍，男子也是需要穿搭来提升个人魅力的，因此万万不要小看男装品牌，相反他们的粘性要比女装还要强。

习惯性在那个品牌购买，就会经常选择那个品牌，然而不知道各人有没有发现有很多之前非常火的男装品牌，现在却被很多人“嫌弃”，原因也是光怪陆离的。
都有哪几个男装品牌遭嫌弃了？又为何惨遭嫌弃呢？

七匹狼

对于七匹狼相信各人一点都不陌生，要知道这个品牌最初成立的时候可是只有七个人的，谁也没有想到越做越大。
七匹狼刚开始的时候产品的创新程度非常优秀，一度成为了很多男士心目中首选品牌，不过确实，在已往七匹狼的审美着实在线。
在现在来看没有什么感觉，反而觉得非常的商务，大概端庄，可是在当时七匹狼是很多男士的梦中衣柜。

尤其是在1995年的双面夹克，2000年的经典格子夹克，直接成为了当时的顶流产品，一度让七匹狼是火遍大江南北。
而且这些产品成为了七匹狼独属的核心竞争力，很多明星都为其代言过，乃至说其引领潮流都不为过。
也正是因为七匹狼非常火爆，名声越来越大，导致一些黑心商家打起了七匹狼的主意。

造假风气的产生，让七匹狼的口碑不断下跌，七匹狼的品牌价值也为此付出了不少的代价，明明不是自己的锅，但是因为那些黑心商家造假的产品是自家的，也要为此付出代价。
不过厥后七匹狼还是想到了应对之策，截止到2012年的时候，七匹狼迎来了自己的顶峰时刻，年营收入直接高达惊人的35亿，门店也是高达四千家。

可想而知七匹狼当时的影响力，不过随着咱们网上购物的兴起，七匹狼也受到了很多的打击，短短两年的时间，七匹狼的门店就直接少了一半剩二千家了。
为了拯救自己的品牌价值，七匹狼决定超中高端市场进军，直接收购了法国的一个轻奢品牌，这就似乎是“为了镀金而出国”一样。

不过现在男装的竞争力真的非常大，七匹狼为了自救创新了很多东西，而且还试图朝着年轻化转型，效果还是失败了。
七匹狼的营业额来时下降，品牌因为单一而直接失去了很多人群，再加上品牌竞争越来越大，七匹狼不再成为斲丧者们单一的选择。
除了七匹狼之外，另有我们熟知的海澜之家。

“男子的衣柜”

海澜之家的广告语当初别提有多么的洗脑了，让很多男性都记住了这个男装品牌，刚进入市场的时候，海澜之家成为很多成功男士的必选品牌。
通过一些营销之后，海澜之家的名气是越来越大，门店不断的扩张，到2014年的时候，海澜之家直接到达了顶峰，年营收直接高达上百亿。
同时门店的覆盖率直接占到了全中国市场份额的百分之三左右，直接位居第一名。

谁曾想这今年海澜之家的口碑开始变得越来越不好，因为这个品牌的人群定位着实有点模糊，乃至另有的说其质量不过关等。
咱们可以注意一下海澜之家代言人，是不是有年轻的，有中老年的，乃至另有老年的，海澜之家的衣服休闲中又会带点中式的感觉。

我们能看到二十多的人穿，也能看到三五十的人穿，可以说这个产品的定位不清晰，也是斲丧者不选择的一个关键乐意之一。
渐渐地海澜之家不再变得那么的让人可望而不可即，反而成为了很多的人嫌弃的对象，导致门店数目一下出现了负增长。

最关键另有一个原因就是计划过于单一，他们的计划特点从夏季都可以知道冬季的款了，而且每年的格局差不多都一样，会出现审美疲劳不说，还给人一种非常低端的感觉。

海澜之家现在除了不绝买的老顾客，新鲜血液在变得越来越少，再加上同段位的男装品牌风格更加的多样化，导致竞争压力一下就上来了。
海澜之家开始变得越来越被人嫌弃，很多人并不会选择它。

思莱德

思莱德这个男装品牌应该有很多人是没有听说过的，其实这个品牌主打就是二十岁到四十五岁左右的男性人群。
斲丧人群的涵盖面以及非常广了，而且这个品牌的衣服质量非常的不错，格局在当时也非常的潮流，导致进入中国市场的时候，受到了很大的欢迎。

当时思莱德打造的形象也是中高度，他们主打的就是商务简约，休闲大方，再加上那独一无二的店铺陈列，让其看上去真的高端不少，这也是受欢迎的原因之一。
创造了很多光辉的结果，中国的市场占据额在不断的上涨，吸引了很多男性纷纷选择了购买。
然而谁曾想这么优秀的一个品牌，到背面直接公布退出中国市场。

其实这跟思莱德样式风格单一有关，随着社会的不断发展，比力单一的商务休闲风格的受众人群已经不是那么多了。
相比力之下人们还是更加喜好多元化一点的服装品牌，背面思莱德也想到了联名，研发新品等方式，可是依旧没有得到很好的效果。
另有线上给其带来的不断打击，让思莱德到背面抗不下去，无可怎样之下选择关闭中国市场。

结语

这些品牌有的还存在，有的还不存在，但是不管怎样，不得不认可的是他们当时真的是红极一时，成为很多男性无二的选择。
然而时代在发展，很多品牌的涌现，让他们的发展变得越来越难，竞争压力越来越大，从而渐渐地沉溺为了被嫌弃的地步。

信息来源：
1、原文刊登于界面消息2022-05-11发布的关于《杰克琼斯兄弟品牌SELECTED将完全退出中国市场》的报道；
2、原文刊登于新浪财经2021-05-20发布的关于《市值蒸发200亿，关店2000家，中国第一男装品牌大溃败》的报道；
3、原文刊登于21世纪经济报道2024-08-27发布的关于《七匹狼扣非净利下滑三成，控股的“老佛爷”又陷亏损丨鞋服中报观察⑤》的报道；
4、原文刊登于界面消息2023-08-09发布的关于《被嫌弃，但富有的海澜之家的一生》的报道；
5、原文刊登于澎湃消息2023-05-16发布的关于《今年一季度门店数目负增长，海澜之家陷入“中年危机”了吗？》的报道；

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