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标题: 销量大跳水！暴跌25%，又一奢侈品巨头跌落神坛，沦为奥莱打折品 [打印本页]
作者: 嫉恶如仇猪猪侠    时间: 2024-10-27 22:59
标题: 销量大跳水！暴跌25%，又一奢侈品巨头跌落神坛，沦为奥莱打折品
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弁言：中产如数家珍的奢侈品三大巨头，开云集团、LVMH集团、爱马仕集团，这几年腰包缩水，但奢侈品的利润实在是太过“暴利”，也不妨碍伯纳德·阿诺特和马斯克不停围绕着“福布斯全球富豪榜”的“榜一”宝座，僵持不下。



根据LVMH集团2024年第三季度的财报数据分析得出，营收为190.76亿欧元，同比下滑3%。





LVMH今年第三季度的不漂亮，让阿诺的产业也显着缩水了。不外这一次，除了爱马仕不停独善其身外，开云的日子也不好过。



开云的“摇钱树”，古驰收入同比暴跌25%





10月23日，开云集团发布的2024年第三季度财报数据分析得出，第三季度营收为37.9亿欧元，同比下滑15%。


同时，前三季度开云集团的营收为128亿欧元，同比下滑12%。


而开云集团的“摇钱树”古驰Gucci表现很不给力，第三季度Gucci的营收只有16.4亿欧元（折合人民币约为125.7亿元），同比暴跌25%！





绝不浮夸，开云集团以往一泰半收入都是Gucci，7成利润都是赚来的，现在收入却急剧下降。


销量大跳水的一大原因，也是国内中产贵妇不恭维Gucci了？市场不给力。





而不停稳固发挥的YSL（圣罗兰），第三季度的营收仅为6.7亿欧元，同比下降了12%，固然不及Gucci的一半，但也是“惨烈”了。


要说还乐观点，还得是葆蝶家（Bottega Veneta），业绩还能看，今年第三季度营收为4亿欧元，同比增长5%。



Gucci沦为奥莱打折品，却价不配位了





曾经也算是Gucci的“当红炸子鸡”酒神包，现在不但在各大奥莱商超的货架上被低价出售，还在一些直播带货平台上被低价出售。


这让Gucci的老顾客都以为自己喜欢的品牌，太掉档次，价不配位了，妥妥的交“智商税”了？


不止酒神包，另有其他的衣服、鞋子、包包等，如1955款，价格多离谱？打“五折”都可以买到。


专柜和奥莱没有区分开来，部门产品重叠，导致新品滞销，让消耗者养成了，去奥莱也可以买到专柜品的占便宜生理。


从而形成了一个不良的闭环，直到财报数据开始出现暴跌数据，开云集团才打算改变，计划要关掉不少奥莱店。





降价的奢侈品不是有钱人的喜爱，尤其是短视频直播带货的鼓起，像LV的中古包、Gucci的一些老款，另有YSL 等，常出现在二奢的直播间里。





不止是Gucci，另有一款英伦风十足的奢侈品，也在奥莱卖出了白菜价，还在开市客被当地摊货一样的摆上台面，也就是巴宝莉。


再加上盗窟版到处横行，巴宝莉经典的肯辛顿风衣款，大街上到处都是差不多风格的衣服，但其实英伦范的风衣，计划的初衷就是“雨衣”，为了挡雨。


但不知道从什么时间开始，巴宝莉被中产捧成了奢侈品，固然跌落的速率也很快，也一样“价不配位了”。


而爱马仕则少见，永世都端着，最掉价的时间应该是开市客开业的时间，三个爱马仕包不到10分钟内就被抢完，究竟不用“配货”就能买到，这是中产可望不可及的包包。



爱马仕“只涨不跌”，赚钱“眼红”同行


Hermès


奢侈品市场团体不景气已然是事实，LVMH集团和开云集团第三季度财报数据都低于预期。


只是但他们的“劲敌”Hermès却表现惊人，销售额实现了双位数增长也就算了，还凌驾了分析师的预期。


10月24日，根据Hermès公开的2024年第三季度财报数据分析得出，第三季度的营收为37亿欧元，按固定汇率计算，同比增长11.3%。


同时，停止2024年9月30日的业绩，前三季度的营收高达112亿欧元，按固定汇率计算，同比增长13.8%。


看来Hermès靠“只涨不跌”的两把刷子，在奢侈品市场的竞争中“杀出重围”。





其实爱马仕也算是“老钱风”，“老钱”和“新贵”在奢侈品消耗这块，可以说谁也看不上谁，但时尚的高奢品牌看久了，还是以为一些“老钱”的奢侈品、轻奢品耐的住韶光。


究竟，“老钱”主打的风格就是经典款，即便是十年前买的，十年后穿起来依然不输人。


但“老钱”的奢侈品牌，诸如爱马仕、盟可睐等，都奉行“只涨不跌”的套路，有钱人年年都有，产业流向不同人而已。


就像开云，即便总是换人，也不能从下滑的泥潭中出来。



频换高管，并不能办理亏损的问题





10月9日，根据开云集团公开的人事变动信息表现，Stefano Cantino将接任Jean-Franois Palus，成为旗下品牌Gucci 的CEO，不外还得等到2025年1月才见效。


巧的是，Stefano Cantino曾在Prada集团“搬砖”了20年，反面又在LV“搬砖”了5年，终于在2024年5月，来到了Gucci这边，任职副CEO，现在又转正，担当CEO了！


奢侈品集团的高管就是这么换来换去，这就导致品牌风格一点都不固定，很多大牌杂糅在一起的感觉。


如，这推出的包，到底是MIUMIU风还是Gucci风？


不外开云集团的股民貌似不同意？在人事变动发布的当日，股价就跌了一些。


此次卸任的Jean-Franois Palus，也就在去年7月才担当Gucci CEO，干不到1年半的时间。


在Jean-Franois Palus之前，Gucci CEO则是一位在开云集团“搬砖”了18年的“二把手”Marco Bizzarri。


从2015年到2023年9月，Marco Bizzarri任职Gucci CEO长达8年，这段时间也使Gucci的迎来了“第二春”。





另有一个不得不提的人，也就是Robert Triefus，在Gucci的头衔很多，什么企业和品牌战略高级实行副总裁、Gucci Vault和Metaverse Ventures首席实行官。


然而他却在2023年4月辞职，摇身一酿成为 Stone Island 石头岛的CEO。


石头岛也是不亚于始祖鸟、加拿大鹅的存在，但石头岛肯定比不了Gucci，假如拿出Moncler，也就是现在石头岛的母公司，石头岛被蒙口收购了。





蒙口的含金量多高？中产买都要掂量一下脚尖。


那么，可见Robert Triefus的辞职，也是布满了“情面世故”。



Gucci跌落神坛早有预兆





Gucci其实还能撑这么多年也实属不易，究竟还是在2015年后再次带火，反面不知道为什么，风格开始眼花缭乱？


本想着转型成时尚风格吸引年轻消耗者，但现在的年轻消耗者群体，不再为大logo买单，越是很大的logo，背着反倒显得跟暴发户一样。


Gucci下滑也不是这几个月才开始的！


根据2024年上半年开云集团的财报数据表现分析得出，上半年团体营收为90亿欧元，同比下滑11%，归母净利润为8.78亿欧元，同比暴跌51%。


此中，Gucci跟玩滑梯一样下滑，上半年营收为40.9亿欧元，同比暴跌20%。


上半年如此，第三季度又如此，今年的业绩，开云集团也内心有数，预计经常性营业利将同比暴跌约30%。


总之，不是在“下滑”就是在“暴跌”的路上。





Gucci还是学不来LV的夺目，年年涨价，过去三年涨价10次，香奈儿和爱马仕也一样，拿捏住有钱人“买涨不买跌”的生理，疯狂涨价，有的是人列队。


因为不涨价，财报数据肯定是丢脸的，以是通过抬高售价，使得财报数据对的起股东的投？不影响股价暴跌，是很多国外奢侈品牌常见的做法，其实跟掩耳盗铃没啥区别。


但这是破釜沉舟之计，不能恒久使用，就算去年财报业绩好看，今年也不好看了。



奢侈品花期已过，轻奢品牌成为中产“新欢”





奢侈品是背给同一个圈子的人看的，不同的品牌，对应着不同的社交圈子。


奢侈品有一条鄙视链，也有三六九等，有钱人在消耗上也是要分等级，爱马仕高高在上，不是中产能企及，即便“省吃俭用”，也不及人家一柜子爱马仕。


以是，比上不敷比下有余，再下一个奢侈品的台阶，更适合寻求“面子”的中产。


奢侈品的花期其实已经履历了好几次，十几年前或在20世纪初，也算曾经辉煌过。





根据《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向陈诉》公开数据分析得出，高净值人群消耗起日用奢侈品，消耗欲望对比2023年只有42%，对比下降14%。


不再像以前那样疯狂买买买，有需要就买，不再是一出新品就刷卡，在消耗上更倾向于刚需，不再是不看价格就拿下的的消耗态度，开始变得谨慎，奉行实用原则了。


一线都会的新中产，现在风向反倒转向一些户外活动品牌上来。


在衣服上买的是始祖鸟、lululemon这些牌子，在鞋子上则买的是“丑鞋”萨洛蒙等。





而中产女性新的“社交货币”也不停在变，好比从Lululemon腋下包转向珑骧饺子包，再到美山montbell登山包、斜挎包，这些的价格在1000元左右，以致有些不到600元就可以全款拿下。


以致是重新又火起来的“老钱风”牌子拉夫劳伦，也是靠平价直线“收割”了不少中产客群。


不得不说，国内中产的消耗力还是很惊人的。


就拿山姆超市来说，根据2023年沃尔玛中国公开的财报数据表现，国内办理山姆仓储店的会员数量已经凌驾了500万。


就是说，山姆光靠会费，一年便可稳稳的，至少拿到13亿元的会费利润，这还是守旧预计了，有些会员办理的是680元的会费。


在吃喝住行上，中产会为了面子买单，行走的“社交货币”很面子，到哪总是变来变去。


对此，你怎么看？请留下你的见解，留言品评。





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