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标题: 西方鞋王扛不住了！销量8连跌，市值蒸发1800亿：阿迪做错了什么 [打印本页]

作者: 王祟 时间: 2024-9-24 10:57
标题: 西方鞋王扛不住了！销量8连跌，市值蒸发1800亿：阿迪做错了什么

提起运动品牌，你们最先想起的是什么？

是耐克、阿迪和匡威，照旧近些年，被无数国民怜惜的‘鸿星尔克’？
如果说中国的潮牌行业，分为上下半段。那么上半段，无疑是西方潮牌的天下。而下半段，则是国产物牌的厚积薄发。

当年，耐克、阿迪横空出世。依附23%的环球市场份额，直接成为新晋鞋王。其中以耐克为例，高达上千元的代价，也无法制止年轻人的追捧。特殊是其AJ系列，成为年轻人的最爱。
走在路上，十个高中生的脚上，有五个都是西方潮牌的产物。甚至还因此传出一句话，看一个学生家境怎么样，就看他穿什么鞋。

现在，看这句话无疑是，青少年阶段性虚荣心的表现。但是毫无疑问，耐克和阿迪也确实抓住了这个机会。
但是俗话说：“花无百日红。”随着青少年长成成人，新的一波青少年增长。阿迪和耐克照旧维护昔日的繁荣吗？答案自然是：“NO。”

由于阿迪做错了事！一件天理难容的事！
阿迪的顶峰

实际上，顶峰期的阿迪达斯，称得上‘风光无穷’！
2015年，阿迪达斯空降新品椰子鞋，直接在环球范围内“杀疯了”。据悉，该鞋型是由美国闻名歌手侃爷发明的。超高的推广度，再加上其流畅精美的鞋型。

在中国平台发布后，直接被洗劫一空。而这还远远没有结束，椰子鞋无疑成为了潮流的代名词。于是在各人的疯抢下，该产物更是被炒到3-4倍的代价，却依然供不应求。
所以在如许强势的开局下，阿迪正式打开中国市场。停止到2005 年，阿迪的门店数量多达 2000 多家，遍布中国300多个城市。

所以当年的阿迪到底有多火，看看春晚小品就知道。
2000 年春晚小品《钟点工》中，宋丹丹一句 “我这鞋阿迪达的！”，就侧面透露了阿迪的巨大影响力。

所以经过十几年的沉淀，到了2021年，阿迪达斯销售额已经在212.34 亿欧元，折合人民币约 1646.06 亿，毛利率竟然高达 50.7%。只能说人家阿迪不仅挣得多，还资本低，所以真是赚的盆满钵满。
但也正由于，走的太快飞的太高，阿迪达斯彻底飘了。

不仅在新疆棉上找不清立场，其CEO还公开放话：“中国人，离不开阿迪达斯。”
不知道是说他太自信，照旧根本没有意识到中国人的底线。
做错事不认错

俗话说：狗狂挨砖头，人狂没好事。这话送给阿迪，是再得当不过的。

就在2021 年，天下范围内掀起了新疆棉风波。原来是西方服装业妒忌我国的极大市场，就对我国西北棉花生产发起无端指责。这本就是不道德的举动，上层也对此进行严肃抨击。但依然有个别品牌，认不清实际。

而其中就有阿迪达斯，他们竟然掉臂道德底线，盲目参加抵制举措。而此举，也深深地伤到了中国消费者的心。于是很多消费者，连夜抛售潮鞋，直言要断舍离。
而面临如此形势，很多公众人物也坚定立场，纷纷宣布和阿迪解约。

于是这场抵制阿迪的风波，越吵越大。与此同时，阿迪当天的股价也持续暴跌到5.25%。
而且其门店也在持续遇冷。各地门店销售额，均出现了差别水平的下降。特殊是二三线城市，销售额下降幅度高出了 40%，堪称跳崖下降。所以随之而来的，就是门店客流量减少，曾经热闹局面不复存在。

设计下行

只能说阿迪被捧得太高了，以至于踩到了中国消费者的底线上。但是细细研究，阿迪比年来的新品质量，不难发现，其设计水平也存在题目。比如2020 年推出的城市限定系列，就被曾被嘲是“邪门审美”。

去年，推出的兔年限定，更是被指责丑化中国传统文化，甚至还评上“24K 纯丑奖”。
真话真话，一款鞋子卖上千块钱是常事，有的甚至炒到上万。但是我们也要明确，这背后更多是营销的结果。而营销的条件是产物要足够吸引人。

而阿迪却似乎忽略了这一点，再加上其棉花事件，也怪不得消费者不愿买账。
CEO下台

也正是如许，阿迪达斯在中市场份额，直接从 2021 年的 31% 跳崖到2022 年的15.3%。高达一半的差异，是中国人无声的反抗。所以眼看将要失去这块肥肉，阿迪也慌了。为了稳固消费者感情，不吝大刀阔斧地将其前CEO辞退。

没错，这位CEO就是说出：“中国人离不开阿迪达斯”的人。所以实际证实了，话不要说得太早。究竟企艺上照旧营利为主，影响企业挣钱，也只有被辞退的下场。而这前CEO在脱离前，终于意识到错误，并留了这句：“我们在中国犯了错”。但是早已经为时已晚。

不久后，阿迪新CEO 比约恩古尔登，新官上任。但是这摊烂摊子，真的就这么简单吗？经济下滑是一定的，重要是品牌形象不行了。做再多努力，也只是亡羊补牢。

几年后，该CEO还曾大摇大摆来华访问，其特意穿着 “中国” 字样的外套，用意众人皆知。但是中国人，根本不吃这套。由于我们有了更好的选择，国产物牌——鸿星尔克。

失去民气

一个心中有群众，眼里有消费者的企业，才气成为国人心中的‘民族企业’！而鸿星尔克无疑是其中的佼佼者。
郑州遭受特大水灾时，鸿星尔克毅然捐出 5000 万。真话实说，为救灾捐钱的企业，不在少数。但是能够在将近破产的时候，照旧拿出5000万来救援。

这就不是平凡意义上捐款，而是大义——民族大义。
要知道当时的鸿星尔克，穷到微博账号会员都不舍得开。直播间卖货，还要老板切身上场。也正是如此，也会引来国人的‘抨击性消费’，直接把这个濒临破产的品牌，给盘活了。

而与之相反的是，阿迪达斯和耐克两家企业的捐款，加起来也才捐了 2000 万，而且态度还有点高高在上。此中对比，非常明显。所以阿迪的衰落，不仅是市场影响，更多的照旧自身缘故起因。

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