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标题: 200亿暴跌至2亿！“一代鞋王”跌落神坛，中产不爱穷鬼不穿 [打印本页]
作者: 淄水田园    时间: 2024-9-13 12:56
标题: 200亿暴跌至2亿！“一代鞋王”跌落神坛，中产不爱穷鬼不穿
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引言：皮鞋被期间抛弃了。



皮鞋的发展汗青，可以说是见证了期间的发展。


工业化期间的发展，让传统鞋匠放弃效率慢的手工敲打模式，用一天就能干上百双的速度，开启了一个量化生产皮鞋的呆板化工厂模式。


这个期间，让皮鞋不再范围于少数的贵族，让中产也穿得起皮鞋。





到了20世纪中期，呆板化工厂开始实现了自动化生产的模式，直接将价格“打了下来”，让体面的“穷鬼”也穿得起皮鞋。


虽然现在的传统的手工鞋匠技能，仍然没有消散，很多古老的工艺都得到了保存，一双纯手工制作的皮鞋，仍然只属于“上层社会”。






但是皮鞋在经历过几个期间的更替后，已经把自己蜕变成富豪爱买，中产爱穿，穷鬼也穿得起的环球化财产链。


只不外没想到，当期间越变越好的时间，皮鞋的当代主题却变成了：


“现在的年轻人，有几个还穿皮鞋？”





想当年能撑起男人门面的，还不是黄毛和鬼火赛马灯，作为从男孩迈向男人的第一步，板正的皮鞋，是他们末了的倔强。


但现在，你还穿皮鞋吗？他们，还穿皮鞋吗？





从《皮革协会》统计国内皮鞋的出厂数量，已经从2015年年产近46亿双的顶峰时期跌落。未来这两年的皮鞋产量也在连续减少，并且很有大概会大幅减少至17亿双的情况来看。


这届“受不了一点约束”的年轻人，好像也开始加速了抛弃皮鞋的步伐。






2000亿规模，容不下皮鞋？
倒闭、烧光180亿、5年关店6300家......


现在，国内的男鞋市场约莫在2000亿元，但尽管是云云巨大的“蛋糕”，谁吃大份还真不是孔融让梨能办理的事情。


在2年前亏了将近4亿，客岁又亏了约9400万，曾经公司市值一度凌驾200亿，现在缩水近10倍，仅剩下不到19亿的“鞋王”奥康国际最有发言权。





除此之外，客岁只赚了2160万元，门店数量缩减近千家，仅剩不到2600家店的奥康老表——红蜻蜓对此也深有了解。


曾是鞋业三大巨头之一的富贵鸟，可以说是这件事情里最受伤害的那位。


吃不到蛋糕的富贵鸟，一代皮鞋巨头终极也只能破产退市，资不抵债的高额债务，也让继续人不敢接下这烫手山芋，只能“望鸟兴叹”。





以上的也只能说是混得体无完肤，另有更惨的，像在20年前风靡一时的金猴鞋店、七年烧光几十亿终极破产的哈森、5年内关店近6300家的达芙妮......


皮鞋巨头的落败，反映了一个期间：当皮鞋开始从年轻一代人的鞋柜中消散的时间，皮鞋的任务感，也在期间汗青长河中慢慢流逝。


说人话就是：正式的衣服都不舒服，舒服的衣服都不正式，如果用同样硬度的皮革做一个帽子大概手套谁会去买，脚同样也是有感官的物件，自然不受这委曲。





以前的都市白领穿西装打领带，脚穿一对被鞋油磨得发光的皮鞋，都市丽人带着极致妆容，踩着12厘米恨天高的场面已开始消散。


一周之内的穿搭能同时出现始祖鸟、萨洛蒙、拉夫劳伦、昂跑等品牌的都市一哥，才是交际金字塔的尖子选手。





到了今年如果再向都市丽人送高跟鞋的话，她们应该会直接砸向你的脑壳，由于一双华伦天奴大概还没lululemon、Alo Yoga和Golden Goose小脏鞋的出现频率高。


以前西装配皮鞋是成功人士，现在穿如许的不是贩卖就是卖保险的，这届年轻人对于“正式”二字的鄙夷，可以从成功人士——王思聪的松弛感中体现。





大概是当松弛感也能变成一种“热度词”的时间，他们着实是没有理由再去忍受“裹小脚”的皮鞋了？


还是以奥康为代表的曾经的行业巨头，败给的大概并不是一双皮鞋？







占比仅20%
被期间抛弃的不但仅是皮鞋


据《青山资本》的研究陈诉显示，现在我国的男鞋市场，每年的同比增速基本保持在5%左右。


此中占据半壁江山的鞋类仍然是休闲鞋，剩下的一半由占比30%的活动鞋，和占比20%的商务皮鞋分配。


由此可见，原来就属于小众赛道的皮鞋，日子过得真的是越来越难了。








毕竟新的消费力都跑了，剩下一堆情怀老客户，坐吃山空，产销只能一年比一年差了。


是皮鞋巨头们不努力吗？他们确实努力了。


为了拉拢新消费力，奥康采集了超300万脚型数据，只为了让他们穿得更舒服，而在宣传上更是怒砸了上亿元，只为了让皮鞋二字显得更时尚。





但是奥康赢了吗？没有，他还是输了。业绩不堪入目，食之无味弃之可惜，重磅推出的“活动皮鞋”也被嘲四不像。


同样是皮鞋巨头之一的红蜻蜓，他的处境更为尴尬。除了休闲鞋品牌—GONGJI吃力不讨好，反而有种被拉低了档次的既视感之外。


想要发展二级市场，筹划投资广告行业和教育领域的行为，也没有取得特别亮眼的成绩。





他们没有努力吗？确实努力了，但就好像是挠痒痒，永久挠不到痛点上。


就像奥康请“中国鞋楦第一人”陈国学和前迪奥设计师（Nicolas Andreas Taralis）这二位高人，分别负责新款“活动皮鞋”的鞋楦和外观设计的操作一样。





看着很厉害的样子，但实际也就是“看起来很厉害的样子”，由于这双鞋子和奥康之前推出的几款休闲皮鞋一样，没有拿捏这届年轻人的消费痛点。


男人还乐意穿皮鞋吗？答案不是肯定的。


由于这一届的年轻人，他们想象穿活动皮鞋的效果是如许的， 不羁中又带有一丝规整感，将松弛感和正式感拿捏得恰到利益，要求体面，却不必“扮老”是他们选皮鞋的第一准则。





就算是上了年事的人，他们盼望皮鞋带给他们的质感是如许的。






但是奥康给到的效果是如许的，传统的皮鞋格局没有亮点，新式皮鞋又有种小孩偷穿大人皮鞋的质感。


咱就是说，好歹奥康也是国内皮鞋行业的一哥，为何发展到现在，颇有种老头乐的氛围感，这调调别说中产了，穷鬼和伪中产瞥见了，都得抖三抖。





比起奥康自家账号的氛围感，这群像营销号一样帮奥康宣传的网红，反而更懂奥康的目标人群。





毕竟人靠衣装，当有着阶级象征的西装光环褪去之后，用品牌标榜身份的代价，已经形成快乐中产，乃至穷鬼的一种交际信号。


貌似，皮鞋也开始变得不悦目了。



皮鞋变廉价了，是末了一击？


一双好鞋楦非常难得。


就像一栋房子的地基，上面要盖高楼还是盖别墅，全看地下打好的根本。


以是，鞋楦的造型对于整个皮鞋的外观影响，也是巨大的，物似主人型也是这个原理，鞋楦就是鞋的主人。





以是，每一双皮鞋的新造型背后，都会有几百装消耗的鞋楦，由于差别的新的造型还要逐一对应上近20个尺码。


那边尖一点，那边该方一点，都要慢慢的打磨和调解，从画稿到做楦，每一个步调至少都要重复40次至50次，然后还要试穿，接着继续调解，重新打磨。





这里的每一步都在烧钱，耗费的物力财力自然不言而喻，一般的小厂根本耗不起，以是为什么市面上自制的皮鞋，大多都长着同一样的“脸”的原因。


由于，小企业一般都会拿现成的鞋楦的举行生产，这些鞋楦一般都是工厂用同一的模子去制作的，大同小异，以是看上去，一些自制货来往复去基本都那几款造型。





这也是为什么一些知名的皮鞋品牌，他们的格局可以从上世纪卖到这世纪，都连续同一样的造型的原因。


欧洲某品牌的Chisel Toe鞋头，所有的鞋子均使用同一个鞋楦


以是，由于制作资本的差别，价格也不一样，而且用的皮料也形成了差别的价格。


就像《 华商韬略》在报道中写的，在上世纪，人均工资只有25元-30元的期间，如果上海人想要买一双好一点的皮鞋，就会去到南京路上的皮鞋店里。


一双用牛皮制成，方头造型的皮鞋，售价要41元，如果是一双一次粘合，由猪皮压抑成型的皮鞋，一双只必要不到8元，一些老上海人这种皮鞋叫“七六五”。





但是皮鞋这一概念，说白了是一种外来物，不管用的什么皮，买的什么价位，穿上去都会硌脚，挤脚。


这就是由于在之前，市面上的鞋楦几乎都是按照欧洲流入的鞋楦根本上举行生产的。





以是皮鞋硌脚，是一种通病。


之前奥康说自己，根据国人的脚型特点研发出新的技能，推出了更舒服的皮鞋，就是这么个理。


但碍于皮鞋鞋楦的属性，无论怎么七十二变，都是不离此中。越来越潮的活动鞋，和毫无新意的皮鞋，高下立见。


更何况，原来钟情于皮鞋的中产，现在已经奔向了新的交际圈层，穿一双几万元的手工定制皮鞋，不说价格根本没人知道这鞋多少钱。


但是一双几千元的昂跑，他们会以为自己倍儿棒。






写在末了


皮鞋已经开始别抛弃已经成为不争的究竟了，但怎么说，作为男人迈向成熟的第一步，他们的鞋柜里依然还是会躺着一双已经封尘的皮鞋。





以是，与其全都全都想要，这些皮鞋厂商，倒不如把皮鞋行业做精做细，以一挡十，继续探求另一片蓝海呢。


大概说把自己的品牌变成蓝海？大家以为呢？欢迎大家在评论区留言分享自己的看法哦，谢谢大家。
#我的宝藏头条作者#





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