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标题: 山寨大牌横行，专“割”贪便宜的中产，拉夫劳伦沦为“重灾区” [打印本页]
作者: 此生有幸种花家    时间: 2024-9-2 16:32
标题: 山寨大牌横行，专“割”贪便宜的中产，拉夫劳伦沦为“重灾区”
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引言：年入二十万！在一二线都会，也算是面子的“新中产”了，但许多人可不敢去高级阛阓消耗衣服。



尤其是那种很轻奢，橱窗模特很精致的店面，一看标签，1000元一件已经是很便宜了。


兜里没预备1万元，根本拿不下一套，敢在高级阛阓买衣服的肯定是“非富即贵”。


许多月薪2万的新中产，转而投向快时尚品牌店Zara、H&M、优衣库、C&A、OldNavy、New Look、Forever21、UR等，好看还不贵，代价标签看起来也没那么吓人。





大概直接去阛阓中庭，等一场大型的“名牌促销”运动，大概去一些“挂羊肉卖狗肉”的“山寨大牌”店消耗。


阛阓里的“山寨”大牌店，针对中产消耗客群，可以说格式百出。


有些大牌的支线本身就许多，就拿Ralph Lauren拉夫劳伦来说，就算常年买拉夫劳伦的中产熟客，依旧分不清谁是谁。



“抠门”中产的荣幸生理，花小钱买名牌货





许多中产只知道Polo Ralph Lauren，然而这只是Ralph Lauren的一条支线之一，这货的品牌现太复杂了，你能认出几种：





Ralph Lauren Purple Label、Ralph Lauren Collection、Double RL、Polo Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren Children’s、Ralph Lauren Home、Lauren Ralph Lauren等。





这些英文名很容易打马虎眼，任意乱组合便是一个新名字，什么POLOGYBPN、POLO VILLAE等。


左正右“山寨”


能做文章的还是其“骑马挥杆打马球”的logo，各种修改打球的方向，甚至还有弯腰的...“山寨”的喜人。





除非品牌深度爱好者，不然很难分辨，远看完万能以假乱真。





许多“抠门”中产，买惯了折扣大牌，喜欢逛奥特莱斯，主要是这些“山寨大牌”还能堂而皇之的在内里业务，这就很费解了。


部分“抠门”中产错以为，奥特莱斯卖的满是“专柜”大牌，以为捡到大漏了，其实交了不少的“智商税”。





模仿到人尽皆知，让拉夫劳伦动怒，那就是“POLO SPORTS”这个牌子，被正主一告一个准，如今不得不改名为“POLO WALK”。





还有“PAULO PPEDRO”，因为用了相似标记，商标也是无效的。


所以，想要“老钱包”的中产们，还是去专柜，大概去官方渠道买把，不要因贪小便宜，而交了许多“智商税”。



中式的“交际货币”户外大牌，也难逃被复制的“魔爪”





不火的品牌，不良商家都懒得复制，能被山寨的，还得当下盛行的“网红品牌”。


从前，遍地是山寨阿迪达斯、耐克、New Balance新百伦、鬼冢虎这种运动大牌，尤其是球鞋类，这就不得不敲黑板一下--福建莆田鞋。


从前，阿迪达斯和阿迪王也是闹得沸沸扬扬。





阿迪王被阿迪达斯告了之后，继续我行我素，在各种赛事运动中，光明正大插广告，门店数量也开出了2000家的阵势。


这让阿迪达斯情何以堪？


于是，一直告~直到2013年，阿迪王和阿迪达斯，实在是耗不下去了，选择了握手言和，阿迪王的名字和logo天然也就“消散”了。


其实，阿迪王的鞋子，许多买过的人，都说质量还是不差的。


从前的运动风向变了，如今就转成户外大牌了。


狼爪


这些中产追的“网红户外品牌”成了山寨的重灾区：


如今最爱的是户外品牌，什么始祖鸟、狼爪、Columbia哥伦比亚、北面、MLB等。





其中，“冒牌狼爪”许多，把人家的logo，几个英文字母颠来倒去，就不一样了。





只要保存住重点的“Jack”，还有经典的“狼爪”，大多数“抠门”中产，不会去辨别正宗的狼爪logo长什么样。


至于有啥区别，这就得火眼金睛去发现了。


线下实体店云云“敢”，电商平台更是一堆，比俄罗斯方块还能乱搭：


Jack wortblkm、Jack wordsworth、Jack Wokeknsn、Jack Wolfish……


“抠门”中产万万不要以为，这么便宜，是开始大甩卖“跳楼价”了？



品牌越是英文，就越容易“中招”，中产很难辨别





不止狼爪，还有Columbia哥伦比亚等户外品牌，密密麻麻的山寨牌子，有些甚至符合商标法，正主来了，都拿它们没办法。


户外大牌Columbia，多一个字母秒变“Coluumbia”，还有“Coutleubia”等，就问哪位“抠门”中产能快速反应过来？





问题是，你以为山寨的Columbia就卖的便宜吗？


就拿Coutleubia来说，人家标价都是是数千元起，可以打狠折，大概折扣价才是他们真正的“售价”？





总之，商家有多大胆，标价就敢多大胆，这一波操作，无非是想让“抠门”中产，误以为买到就是赚到，错过这个店就没有下一个店了。


值得一提的是，有重庆消耗者错买了“Claeptau”，以为是“Columbia”。


一气之下，他去市场监视管理局投诉，效果，Claeptau是正当注册的企业，商标也通过了稽核，根本不算冒充。


这位消耗者也是不怪本身的眼睛，这两个的区别还是肉眼可见的，只要本身不尴尬，尴尬的就是别人。





北面也被“盯上”了，这是新中产很“宠”的户外品牌、


只要想象力够丰富，就能把北面的英文名“THE NORTH FACEE”，山寨成影子名“EHT TKRQN EOHF”。






“傍名牌”泛滥，肴杂视听，误导消耗者





不止是轻奢品牌，就连奢侈品也一样，你以为是Christian Dior，其实人家后缀是Deny，你还能说什么？


除了中产很爱的这些服装大牌，还有其他各行各业，也难逃被“傍名牌”。


比如专门做下沉市场的康帅傅对标“康师傅”、六个铁核桃对标“六个核桃”等。





鞋包领域也是层出不穷，之前闹得沸沸扬扬，晋江系知名运动品牌乔丹和耐克乔丹的商标侵权案，颠末一番“激烈对峙”，最终还是耐克公司和飞人乔丹赢了。


结局就是，福建的乔丹公司改成了“中乔体育”，之前的logo也改了。


随着直播带货平台崛起，有些看起来很大牌，但代价很便宜的牌子，也是格式百出。


这种就很符合“抠门”中产消耗者的生理，花小钱买大牌。





其中，有一个很经典的牌子，那就是“NASA”，不知道的以为是美宇航局跨界卖衣服？


还是说这是联名款？


毕竟却是，利用NASA险些无门槛，任何公司和个人想要给产品安上这个logo，只要给他们一封邮件，就可以了。


但是，人家也只是仅限你在宣发图上利用，但你不能说是官方、旗舰、正品之类。


而且，你想把这个logo弄在吊牌甚至是在包装上，那是不可能的事，对方不答应。


有一些投机取巧的商家，就干脆注册在“NASA”这个单词后面，多加几个字母的商标。


在电商平台上，有关“NASA”的服装、鞋包等，一片泛滥。



有些阛阓确实是“饿”了，什么牌子都能出场





阛阓为什么答应这种“山寨”大牌做这种短而快的运动呢？


归根结底，还是看在钱的面子上，毕竟阛阓中庭的租金，出了名的贵，能被“金主”看上。


只要手续齐全，管你是山寨还是大牌，给钱的才是“爸爸”。


这年初商超的生意有多难做？人流量低，冷岑寂清，许多都在亏损，谋划不下只能闭店。


有些“山寨”品牌在阛阓里，是没有固定店肆，但却能临时搭铺位，就是在阛阓的一楼中庭，租金很贵，主打快速“收割”中产，好卷铺盖“跑路”。


声势浩大还有“敲锣打鼓”，什么“全场打一折”“买一送一”，一看标签原代价，1000至5000元不等，打一折只要100至500不等，给岑寂的阛阓，增添了一些热闹的氛围。


“抠门”中产脑子一热，买十件回家都不是问题，后面发现上套了，悔恨也来不及，售后都找不到人。


这些山寨的品牌，有些“抠门中产”似懂非懂，感觉像大牌，格局很像，但心里其实知道不是，只是为了面子。





早在2020年，上海五角场合生汇，就被曝光，有商家在卖假鬼冢虎、假匡威。


不要以为是一些县城阛阓，才有这种蹭大牌热度的店，一线都会的阛阓有，二三线城阛阓也有。



“山寨货”并非强买强卖，理性消耗，看清牌子





“山寨”大牌其实就是懒！纯粹想“寄生”在知名大牌上。


因为模仿的品牌，已经把名声打出去了，主要就是蹭流量。


一分钱一分货，对于“抠门”中产而言，大概是一些轻微有点收入的“打工人”，在消耗之前还是要看清楚。


其实，有许多牌子，不走山寨的赛道，而是走平替的路子，未必不可。


就像迪卡侬，你可以在内里，找到许多运动大牌中雷同款的衣服、鞋子、运动东西等，但人家就是有属于本身的牌子，照样也是响当当，关键也便宜。


对于阛阓而言，这种让“假大牌”出场的活动，固然不违反商业规则，但对于去阛阓购物的消耗而言，一次两次这样，久而久之，阛阓的名声，天然就开始要臭名远扬了。


你对“山寨”大牌怎么看呢？你还有哪些可以补充的“山寨”牌子吗？接待评论区留言，说出让你觉得很幽默，甚至也误买过的“山寨”大牌。





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