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标题: 经营40年的王守义，把“十三香”卖遍全国，现在怎么不“香”了？ [打印本页]

作者: 大宇转晴 时间: 2024-6-16 15:16
标题: 经营40年的王守义，把“十三香”卖遍全国，现在怎么不“香”了？

本文叙述皆有官方信源，为了读者有更好体验放在了文章后缀！

编辑丨xk

52岁才开始创业，靠着一手独门秘方，和100元初始资金，仅用8分钱的利润，却能做到年入23亿，生前为后代留下的四条祖训，令人佩服。
他就是与“老干妈”陶华碧齐名的王守义，国民调料品牌“王守义十三香”的创始人，凭借十三香人尽皆知，硬生天生为河南首富。

然而，经营了40年的王守义，比年来的销量却开始严肃下滑，甚至跌出河南民营企业百强榜单。
那么，为何这个家喻户晓的品牌，衰落的如此之快？

临终留下“四不”嘱托

在王守义的舵部下，十三香8分钱一包的利润，团体却一年收入4个亿，壮盛期子，更是登上了央视春晚，将广告打在央视的黄金时段。
几乎只要是与美食有关的菜品，都会和王守义十三香有所牵连，该产品甚至一度成为家家户户不可或缺的调味料。

由此可见，王守义十三香品牌不仅仅只是一个家喻户晓的品牌，更是一个庞大的“调味料帝国”，遗憾的是，2003年，71岁的王守义不幸离世。
临终离别时，为了将祖传秘方和辛苦一生创下的基业，可以或许继承延续下去，王守义留下了“四不”遗言。
“禁绝上市、禁绝公司多元化发展、禁绝做房地产，更禁绝弄资本运作。”

王守义的嘱托，目的就是鉴戒后代子孙，如若赚一时的暴利，便无法踏踏实实的做实业，那么，王守义留下的家业，早晚会被糟蹋，甚至于倒闭。
但事与愿违，王家子孙照旧打破了王守义的规定，其中第一个越界的，就是家族第三代王太白，也是团体第二代负责人王银亮的侄子，被视为“交班人”。

英国留学时期的王太白，用几万万财产买下曼彻斯特的房产，本以为可以或许大捞一笔，结果运气不佳遭遇金融危急，英国房产暴跌的同时，导致他丧失巨大。
买卖场上的初次败北，并未让王太白就此罢手，后又拿出家族的400万创业基金，终极依旧不尽人意，赔了个精光。

历经两次投资后，王太白又回到国内，一头扎进餐饮行业，本来计划着在全国开始500家门店，可实际很骨感，刚开第一家就买卖惨淡。
终极王太白再次失败，无奈回抵家族财产中，延续祖上留下的基业，可他偏偏还要将团体上市，固然遭到了众人反对，但却违背了王守义的遗言规定。
殊不知，王太白完全没有爱惜，王守义这一路走来打拼下来的基业，究竟有多么不易。

本段落信息泉源于：人民资讯——创二代来啦丨富不外三代？“花样百出”的三代交班该怎样打破传承魔咒——发布于2022年4月7日

调料帝国的诞生

作为最早一批的“复合调味料”品牌之一，王守义十三香曾家喻户晓，堪称几代人记忆中的国民品牌，备受大众好评。
但谁又能想到，创始人王守义竟然52岁，才开始了创业之路。

1959年，回族青年王守义举家从河南通许县，搬到京广铁路沿线的驻马店，他拿出祖传秘方，调制出了“十三香”调味品，在集市上支起货摊。
只管只有8分钱的利润，他却把买卖做到了千里之外的河北石家庄，十年的时间里，他的产品一直销量可观，成为当地小有名气的小作坊铺。

只可惜，十年后的1969年，由于大环境影响，导致王守义的买卖路受限，本以为仅是停息，哪成想，这一停便是15年。
直到1984年后，彼时已然52岁的王守义，跟随儿子搬迁到驻马店，准备安享暮年生存，究竟年岁已高，没必要再折腾下去。

但在儿子王银亮看来，周边环境正是做买卖的好时机，尤其是改革开放后，很多人下海经商，于是，在父子二人的一番斟酌下，王守义决定跟随做买卖的浪潮。
说干就干，王守义东拼西凑了100元“巨款”，重起炉灶贩卖十三香，在用配方上依旧继承祖传秘方，用真材实料的原质料。

为了长期发展，王守义的制作工艺坚决做到一丝不苟，贩卖绝不缺斤少两，还将利润压到最低，当月朔两十三香赚几分钱，现现在一盒重45克的十三香，利润依旧是8分钱。
这便是王守义的销量，之所以根深蒂固的缘故原由，也正因薄利多销的买卖模式，加上稳固的质量、可靠的人品和符合的代价，促使王守义品牌越发兴隆。

一直到1998年，王守义十三香团体公司正式成立，次年，“十三香”商标乐成完成注册，其中包含46项表面专利。
如果说，之前十三香着实一步步艰巨跋涉，那么届时，品牌已经积蓄了力量，顺遂跨上赛道开始起步疾驰。

然而，王守义从花甲之年开始，将一个品牌和形象，徐徐送进千家万户的厨房。
却在他逝世后，因后人违背“四不”嘱托，导致现在的王守义十三香走到了令人唏嘘的局面......

本段落信息泉源于：百度百科——王守义——品牌初创

现在惨淡的局面

作为王守义的儿子，王银良自然不会像王太白一样，相反，他一门心思专注在调味品行业，始终承袭着父亲王守义的信念，秉力前行。
遗憾的是，随着众品牌的横空出世，调味品市场不再是十三香一家独大，越来越多的资本盯上了这块蛋糕，以至于十三香的竞争力极大。

尤其在比年来，十三香不再像昔日那样火爆，至今已经可以或许被很多品牌所替换，不仅没有赶上电商的第一波红利，也仍然保持着菲薄的利润。
幸亏王银良有着自己的经营本事，那就是对峙保质保量，更重要的是恳切，只管短时间内无法让十三香在商场上突飞猛进，但也不至于被彻底打败。

究竟多年以来，王守义十三香早已在调味料行业根深蒂固，再加上，现现在74岁的王银良，依旧活泼在公众视野，如此敬业的工作态度，信任在不久的将来，王守义十三香在他的领导下，定能徐徐好起来。

本段落信息泉源于：中国调味品协会微信号——民生财产刚需产品 “味”来已来——2020年中国复合调味料财产发展近况及趋势分析——发布于2020年7月22日

参考资料：
《王守义十三香：比起挣快钱，更想安心做实业》鹿鸣新闻
《十三香拒绝上市背后有何考量》河南商报网
《王守义十三香，还能香多久？》品途商业评论

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