天盟传媒 - 一个会员自行传媒的平台,人人都是传媒者!

标题: 潮牌速生速死,已收割不动“年轻韭菜” [打印本页]

作者: 尽千帆    时间: 2022-8-1 14:19
标题: 潮牌速生速死,已收割不动“年轻韭菜”
[attach]4044[/attach]

[attach]4045[/attach]



不知道各人在看抖音时会不会被一些音乐拉回到过往的追念里。


过细想想,似乎我们的齐备都在快速变革着,而最显着的,便是着装。


本期小印就带各人坐上韶光机,回顾那些我们曾热烈追逐过的时装~






[attach]4046[/attach]

AJ “炒鞋热”消散


其时被平台炒得热火的AJ1系列球鞋,似乎在短视频平台早已销声匿迹了。


再去看售卖平台,当年被炒得“天价”的千元起步的鞋子,代价也渐渐遇冷。


只有在特定的节沐日会略有浮动,但都在公道的区间内
[attach]4047[/attach]

当年,随着《中国有嘻哈》的火热,各人对陌头文化潮流趋附者众,产生了许多所谓的“潮流”穿搭。


同时,一批带有“高街”“陌头”“嘻哈”元素的品牌走进了各人的天下。


但实际上,AJ着实是以“空中飞人”Air Jordan定名的实战篮球鞋。


[attach]4048[/attach]

如今所出的AJ球鞋有一些是既往出品的球鞋为版图而做,带有retro字样复刻再贩,根本上是一种“情怀营销”


而陪同着限量售卖的饥饿营销、明星带货以及嘻哈综艺的风靡,AJ乘着短视频平台的风窜遍大江南北。


[attach]4049[/attach]



侃爷亲手操刀计划的椰子和吴建豪计划的xVESSEL都随着球鞋文化的火热而爆火。


只管并不是全部人都相识篮球情结,但仍旧有许多人跟随大流而选择这类所谓的“潮牌”。


[attach]4050[/attach]



一时间,所谓的“炒鞋”商业拔地而起。


但是随着我们进入口罩纪元,人们对生存的关注徐徐从时尚穿搭转移到了生存物资的积聚,人们对潮流鞋款购买力降落,饥饿营销便不再受用。


线下门店的大量关闭、企业重组以及棉花辱华事故等,都使得品牌销量与形象大大受挫


[attach]4051[/attach]



阿迪达斯割肉卖出“养子”锐步,耐克市值大幅缩水,浩繁鞋贩子“倒闭”,而长期只有颜色改变而计划稳定的复刻球鞋终于让人陷入审美疲惫。


至此,大部分“潮鞋”都不再是一秒空。


时间再往回退,消散的也不但仅是“潮鞋”。






[attach]4052[/attach]

“Supreme教”的落寞


曾被各人挖苦的标记一贴,“败尽家业”的轻奢潮牌Supreme也徐徐不被各人提及。


1995年,影戏《KIDS》风靡荧幕,陈诉一群在艾滋年代的纽约滑板少年,他们沉溺毒品和性,身无分文,浑浑噩噩。


[attach]4053[/attach]

在陌头文化的全盛时期,早期的Supreme也仅仅是服务于滑板青年群体,有着极高的客户粘度与品牌“纯度”。


就连店肆的装潢计划也接纳了较为空阔的大厅与附近壁式陈列,方便滑板用户直接滑入进入选购。


早期的Supreme,是一个滑板文化中心。


[attach]4054[/attach]

[attach]4055[/attach]



后由日本潮流教父藤原浩以及余文乐、陈冠希等一系列时尚博主带入而渐渐走进中国市场。


明星大V和许多奢侈品牌都来与Supreme联名。加上Supreme的产物数量少、环球的贩卖渠道也极其有限。


小众独立而高活泼度的Supreme,仿佛宗教魔力一样平常深入民气。


[attach]4056[/attach]



而如今的Supreme被旗下拥有The North Face等浩繁着名品牌的VF团体,以21亿美元代价正式收入麾下。


成也小众,败也小众。


仅仅靠着品牌着名度附加值却不思量雅观计划的Supreme,在自媒体期间的营销中,被万物皆可Supreme的土味文化徐徐拉下神坛。


[attach]4057[/attach]







[attach]4058[/attach]

鲨鱼x猿人头BAPE走向下坡


有那么一件外衣,它的帽子是鲨鱼的样式,总会让人有一个迷惑:它能不能拉到顶?


藤原浩的助手NIGO作为BAPE的创意总监,最开始走的是原宿风的路子。


[attach]4059[/attach]



原宿风,指的是日本原宿陌头色彩丰富的青年打扮。(非主流杀马特是它的变形。)


而BAPE的经典三大件便是猿人头+迷彩+鲨鱼


[attach]4060[/attach]



此中猿人头A Bathing Ape意为泡澡的猴子,计划师称此为暗讽年轻人的近况。而迷彩与鲨鱼则是从战机中找到的灵感,而且不绝相沿至今,成为一大特色。


在千禧年间,带货王木村拓哉身着BAPE的外衣,让此品牌走红亚洲。后又与陈冠希的自品牌CLOT联名相助推出中式唐装计划,试图深入中国市场。


[attach]4061[/attach]



而在NIGO离开之后,BAPE的谋划渐渐散架,其计划还多次深陷“抄袭门”。近几年内关闭了多个的线下门店,乃至还曾发布过停业关照。


香港团体I.T在收购BAPE之后试图扩张BAPE的版图,但由于“潮牌”独特的定位,BAPE始终对峙的个性计划不能被全部人都买账。


[attach]4062[/attach]

即便死忠粉有再多,BAPE也碰面临一代粉丝长大拜别的局面。


从如今往回看20年,BAPE的计划仍旧是相似的。要么创新计划思绪,要么走复古蹊径,而BAPE选择的是疯狂与其他品牌联名来包管着名度,但都收效甚微。


[attach]4063[/attach]



计划质量渐渐下滑的如今,BAPE走下潮流的竞技场也是不可制止的了局。






[attach]4064[/attach]

加州的Stüssy的风不再吹动


时间再往回倒退到80s。


陌头潮牌里最不能丢下的老潮牌斯图西似乎也和它的年事一样,与年轻人渐行渐远了。


[attach]4065[/attach]



当Stussy还在加州的波浪上飘扬的时间,大概未曾想过,有朝一日他的名字会履历被万人追捧又到了市场沉浮的田地。


原来应该在冲浪展览会上售卖浪板的他,发现反而是随板赠予的署名t恤收到了大量的订单,于是,发现挣钱真香的他开启了服装业的商业帝国。


[attach]4066[/attach]



在80-90年代的世纪之交,美国作为一个期间标签感十足的国家,充斥着各种奇怪事物与标签化的亚文化群体。


摇滚、嘻哈、违禁药物等等充斥着“垮掉的一代”的生存,让斯图西出圈的也正是标签化的打造。


在谁人年代,还没有哪个公司创造属于自己的棒球帽,除了斯图西。


[attach]4067[/attach]



作为亚文化抽芽期的品牌,斯图西没有范围于标记固化,而是推出更多的拼贴元素


但随着后期的摇滚朋克文化渐渐鼓起,斯图西在惬意圈中还未反应过来,便被后浪拍在了沙岸上。


人们开始追逐铆钉、金属等元素,日系潮牌等其他竞品也相继出世,斯图西的老爷子没有像其他潮牌那样思量改变还是顺应,而是脱手。


[attach]4068[/attach]



在卖掉股份之后,老爷子便开启了他的“躺平”生存,而转手后的斯图西也在市场中徐徐隐退。


直到2010年重出江湖,而其时间的竞争早已不再是斯图西坐镇东山了。






[attach]4069[/attach]

国潮们都去哪儿了?


说了那么久的国外潮牌,还要提问一句,我们当年大街小巷都能见到的服装品牌——美特斯邦威、以纯等等,它们又都去了哪儿?


我依稀记得,高中时期还看到过奶茶爱好者周董代言的美特斯邦威,电视广告位它也曾是常客。


另有流星雨的经典语录:“本日,端木带我去了美特斯邦威,挑了许多衣服和鞋。照镜子的时间,我都快认不出自己了。”


[attach]4070[/attach]



“不走寻常路”——美特斯邦威。(死去的追念开始攻击我。)


这个1995年创建的品牌,从一开始就确定了自己的定位——年轻群体、休闲风格,在2009年又取得了《变形金刚2》的形象授权,成为了第一个在好莱坞影戏中做植入的中国品牌。


美特斯邦威通过加盟的情势在天下范围内广泛铺网,门店乃至凌驾5千家,一度成为一代青年心中的“名牌”。


[attach]4071[/attach]



而在2010年之后,随着ZARA、H&M等外洋快时尚品牌进入分羹,极大刺激了国内时尚选购态度。


从研发计划再到面料选材,国产物牌被这些来自日本、西班牙等国家的外洋时尚所吊打。


而美特斯邦威在学习国外快时尚的路上,反而东施效颦了起来,终极惨遭降维打击。加上与国外快时尚的代价相似,美特斯邦威过半数的门店关闭,在角逐中渐渐退出擂台。


[attach]4072[/attach]



而这此中不能缺少的另有电商期间的打击。


究竟上,以纯、达芙妮、森马等期间的眼泪都曾试图挤入电商赛道。


而在2016年,达芙妮关闭零售业务的消息登上热搜,终究成为了一代人影象的底色。


[attach]4073[/attach]



而以纯为了保障线上线下代价同等,关闭了线上售货渠道,别的开辟了A-21的新线上零售支线品牌。


同时,为了保障售卖预期,计划徐徐走向优衣库风格为主的根本款。


森马则在大刀阔斧的改革中,跳出相互抄袭的怪圈,选择独立计划,选择更方向韩式的休闲风格,同期间言人均为当红芳华少女少男(比方:利路修),保住了品牌职位。


[attach]4074[/attach]



国产的不可,当年进入大陆的港派三巨头——佐丹奴、班尼路、Jeanswest真维斯也跌落神坛。


[attach]4075[/attach]



班尼路关闭千位门店,下沉三四线都会,佐丹奴营收惨淡,遭遇“中年危急”。此中最惨的真维斯,其母企业末了竟落得停业整理的田地。


曾经一条裤子一两百,高呼“真我、真情、真维斯”的牛仔裤之王,如今在电商界以低便宜格来竞争,不得不让人唏嘘。


实际上,真维斯首个开启电商零售大要量的品牌,但是它却将电商零售作为“去库存”的一个小本领。


[attach]4076[/attach]



终极如许怠慢顾客的品牌也受到了应有的处罚。


在潮流圈里,群体归属须要、自我意识觉醒、标识阶层符号是年轻人购买潮牌的三个内涵动机。


而商业规模的扩大,肯定也会导致品牌归属感被稀释。


[attach]4077[/attach]



所谓的潮流品牌们,都不得不在顺应改变还是对峙自我的天平上艰巨决议。


除了上文提及的品牌,另有许多的品牌走在殒命的路上,但也有品牌做到了长期弥新。


这些长期弥新的品牌大多不是由于产物计划有多大胆,而是通过营销的方式来留住标签。


[attach]4078[/attach]



就似乎我们曾都以为Valentino的铆钉系列产物会快速消散,但人家却至今都被许多“名媛”所追捧。


计划品格不能说有多良好,但在数字媒体期间,短时期的曝光似乎比产物自己更紧张


[attach]4079[/attach]



具有周期性的时尚曝光,使得品牌不得不连续推出具有“前卫性”的产物,还要在推新季的空档,分出精力包管数字内容的奇怪度


作为终端消耗者的我们,抢先恐后地去评判什么更in,什么out了,但始终都没能得出明确的界说。


[attach]4080[/attach]



正如莱佛定律那样——总有某些咀嚼和趋势会重复再生。


如今盛行的千禧辣妹装、亚比风、古着无不在表现着潮流的颠簸前行。


没人明确这齐备会在什么时间开始,又会在那里竣事。




欢迎光临 天盟传媒 - 一个会员自行传媒的平台,人人都是传媒者! (https://tianmg.com/mp/) Powered by Discuz! X3.4