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标题: 耐克×蒂芙尼全曝光！它提前预定「年度鞋王」 [打印本页]

作者: 秋水汇 时间: 2023-7-25 19:31
标题: 耐克×蒂芙尼全曝光！它提前预定「年度鞋王」
没想到吧，Nike 竟然和 Tiffany & Co. 互助了。

首发的，就是一双鞋——这次耐克经典的空军 1 号，开始带点奢侈珠宝味了。
标记性的品牌色蒂芙尼蓝，从鞋盒就开始吸睛。

只管官方图还没表态，近期越来越多上手图和细节图都开始曝光。
团体采用磨砂黑色皮革，鞋身的麂皮质感让气质立马拉满。

后跟还有一块 925 银饰，增长了一份独特之处。

再配上品牌标记性色彩蒂芙尼蓝的 NIKE logo，这双鞋的抢手度应该很高了。

配色上也比力男女通吃，多少人的少男少女心又动了我不说。

临近西方的情人节，也不知道是否会赶在此前上线呢？
温馨提醒：情侣们都可以看着抢了。

据透露，这双鞋预计在今年春季发布，官方订价在 400 美元左右（预计 2700 元人民币左右），各人可以预测一下市场价会涨多少。

据最新消息，此次同时推出的不止这双鞋。
还有三件银色装备：Tiffany & Co. 口哨、Nike x Tiffany 鞋的清洁刷和鞋拔。

每个都可以单独购买，着实珠光宝气了。

易主 LVMH，Tiffany & Co. 大招放满

Tiffany & Co. 在美国纽约于 1837 年建立，靠做文具饰品和银餐具起家。

厥后在市场上站稳脚跟，也是靠银器制造，直到 1853 年才转型成珠宝商。

自从 2019 年，奢侈品巨头 LVMH 以 158 亿收购完善国品牌 Tiffany & Co. 以后，这个品牌就被老爷子 Bernard Arnault 分派到醒目标二儿子 Alexandre Arnault 手下负责管理。

▲ 图片来自：WSJ
Alexandre 算是巨富老爹的得力干将现役「救火队员」。
他才 24 岁，便成为了团体箱包品牌 RIMOWA 的首席执行官，而对 Tiffany & Co. 举行收购，也是出自他的发起。

深谙数字营销整合计谋和科技人才投资的 Alexandre，先是给蒂芙尼管理层大换血，重新制定品牌的产品与流传业务。
然后，在营销计谋上也大力往年轻化方向发展，力图成为每个年轻人入手的第一件奢侈品珠宝品牌。
这不，Tiffany & Co. 就「变身」了。

2021 年愚人节，Tiffany & Co. 在 Instagram 上发布了明黄色的包装盒，表示其为「新的品牌色」，立马引起轩然大波。

没想到 5 月，Tiffany & Co. 真的在其洛杉矶比弗利山庄专卖店开了一家黄色快闪店。

趁便还开了一家「黄钻咖啡厅」卖姜黄拿铁、柠檬苏打水、蜂巢冰淇淋。

很快，Tiffany & Co. 又与潮水品牌 Supreme 的联名互助，同样出乎意料。
那次推出了包罗星星手链、珍珠项链、心形耳钉、钥匙圈以及「Tiffany 色」Box Logo 短袖 T 恤的一系列产品。

▲Supreme xTiffany & Co. 联名短袖

▲Supreme x Tiffany & Co. 联名钥匙圈和手链
看起来这些配饰和年轻的男性气质也特别搭。

▲ 图片来自：HYPEBEAST
珍珠项链搭职业滑雪运动员 Sean Pablo 也非常凸显小伙子的时髦气质，珍珠项链男生也能妥妥驾驭。

当然不仅是产品联名以进入年轻人的视野。
蒂芙尼也为 LPL（好汉联盟职业联赛）夏日赛打造「银龙杯」冠军奖杯，加强在年轻受众范围内的曝光度。

▲ 图片来自：KIKS
当然对于蒂芙尼而言，不仅是营销计谋需要吸引年轻群体，同样需要在关键产品上下功夫，一连品牌生命力。
好比与瑞士豪华腕表品牌 Patek Philippe 的联动，打造 170 只限量腕表。

▲ Nautilus Ref. 5711 限量腕表
产品方面，蒂芙尼推出了史上首个男性订婚戒指产品线「Charles Lewis Tiffany」，并着力黄金和有数宝石等材质珠宝产品的开发，发力高级珠宝产品线。

该系列是对蒂芙尼首创人 Charles Lewis Tiffany 创造的标记性（并被广泛复制的）六爪蒂芙尼镶嵌的致敬。
每枚戒指均采用包边式镶嵌计划，可容纳一颗重达 5 克拉的圆形明亮式或祖母绿式切割钻石，价格从 15600 美元到 278500 美元不等。

在代言人选择上，Tiffany & Co. 比年也一直在年轻明星中做选择。
好比易烊千玺、谷爱凌，NBA 球星 Kyle Kuzma，BLACKPINK 成员 Rosé 等。

转型难上加难，我们依然爱的是经典

Tiffany & Co.，作为天下十大珠宝品牌之一，早在 2017 年以前业绩就一直在出现下滑走势。
未被收购前，它们也实验过开发新款，但市场反响平平。
为了抓取年轻用户，此前还拍摄过好似快时尚服饰的广告创意「Not Your Mother’s Tiffany」，一度引起新老用户的反感和情绪。

好像做了妈妈，有什么错一样？

只管品牌为了转型，采取一些比力激进的方式去表达，在营销计谋上是可以理解的，这意味着品牌大概丧失一部分老的用户，也意味着有劳绩更多新用户的机遇。
而在高级珠宝赛道，工艺、质感以及文化内在是支撑品牌运气的三大内核，不仅在营销上需要创意和诚意，在其他两方面也需要新的突破。

不过就目前对大多数人来说，Tiffany & Co. 的经典之作依然最吸引人。
从做文具，到做玻璃，再到做珠宝，这个 180 多岁的珠宝品牌出过无数经典款。
蒂芙尼首创人 Charles Tifanny 早年的生路之一，就是到欧洲收罗没落贵族的珠宝倒卖给北美的新贵。
1878 年，蒂芙尼打造了一款 128.54 克拉的传奇宝石，钻石有 82 个刻面，是迄今为止最紧张的黄钻之一，到本日只有 4 人佩带过。

▲ Jay Z 和 Beyonce 夫妇
经典爱情电影「蒂芙尼的早餐」，赫本在蒂芙尼陈列橱窗外驻足的经典形象也载入史册。

最后，我们就给各人分享 9 款 Tiffany & Co. 的出圈产品。
1. Tiffany & Co. Heart Tag Charm Bracelet
非常经典的入门款手链，刻有「Please Return to Tiffany & Co. New York」字样的悬垂图案灵感源自 1969 年发布的钥匙圈。
多年来，该系列已成为蒂芙尼传奇的有力象征。
该系列中最具标记性的一款是魅力手链，有纯银、不锈钢银、18 克拉金等多种款式可供选择。

2.Tiffany & Co. Heart Tag Pendant
采用了品牌标记性的蒂芙尼蓝作为粉饰，运用珐琅颜料传递出随性洒脱的活泼感。

3. Tiffany & Co. Tiffany T Bracelet
这款就更不消说，T 系列自诞生以来一直是蒂芙尼的常青款。
它以字母 T 轻便的线条为灵感，但有一点 T 系列的手环佩带时容易勾住毛衣，同系列的 T smile 项链就不会出现这个题目，也是目前市面上很火的一款。

4. Tiffany & Co. Tiffany 1837 Ring
1837 系列的发布，是为了庆祝蒂芙尼建立 175 周年，采用了 Rubedo，这是该品牌的一种新材料，是金、银和铜的组合。
这种革命性的金属以其「精致、玫瑰色的发光」而与众差别，蒂芙尼称其灵感来自黎明之光。

5. Tiffany & Co. Tiffany Setting
在订婚戒指的天下里，没有什么比蒂芙尼革命性的六角镶嵌更具标记性的了。
在 1886 年，查尔斯·蒂芙尼 (Charles Tiffany) 亲身推出的蒂芙尼镶嵌 (Tiffany Setting) 采用六爪镶托，将钻石支撑在戒环上方，使得钻石有更大面积展现光芒。

6. Tiffany & Co. Diamonds by the Yard Pendant
珠宝计划师埃尔莎·佩雷蒂 (Elsa Peretti) 于 1974 年参加蒂芙尼品牌，她推出的当代计划震撼了整个行业，这些计划至今仍很紧张。
在蒂芙尼任职期间，她创作了 30 多个系列。她最著名的计划之一是简单的 Diamonds by the Yard 系列。

7. Tiffany & Co. Paloma Picasso Loving Heart Pendant
这款产品运用毕加索大胆而永恒的标记性风格，Loving Heart 是对爱情象征的独特诠释。

8. Tiffany & Co. Tiffany HardWear Ball Hook Earrings
2017 年，Lady Gaga 成为 HardWear 系列的代言人，进一步巩固了其经典而前卫的魅力。

9. Tiffany & Co. Tiffany Keys
蒂芙尼钥匙 (Tiffany Keys) 于 2009 年首次发布，因登上《绯闻女孩》而大获乐成。

好了，本日保举到这里就竣事啦。
只管这么多年过去，每次看到蒂芙尼蓝，照旧会忍不住面前一亮。

希望新的一年，可以看到 Tiffany & Co. 在话题和流量的关注之外，还有更多创新，再次点亮我们的眼睛。

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