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标题: 一个手机壳如何成为年轻人创意表达的新载体 [打印本页]

作者: 伏潭龙 时间: 2023-6-24 14:54
标题: 一个手机壳如何成为年轻人创意表达的新载体

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一枚手机壳能够玩转出什么样的天地？

从耳熟能详的热门联名系列，再到原创性的外壳掩护筹划，CASETiFY是现在增最快的科技配饰品牌之。在全球科技配件行业中，CASETiFY率先将可持续发展作为产品系列核心，由品牌发起的RECASETiFY筹划鼓励消费者到场环保题目。

自2011年建立以来，CASETiFY通过打造耐用材质和前沿筹划，让手机壳超越掩护工具这一属性，跃升为表达自我和传递精神的前言。继客岁上海K11店之后，CASETiFY STUDiO上海新天地店在1月12日正式表态，作为品牌与用户近隔断互动的又一窗口。借由本次CASETiFY STUDiO新天地空间开幕，我们与CASETiFY进行了一次对话，关于联名创意、可持续发展和筹划美学，以及新空间的创新体验。

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CASETiFY STUDiO上海新天地店

在险些所有联名大概性都被探索至穷尽的泛滥时代，一个联名系列如何能够激活用户的神经，它毕竟需要具备哪些成功元素，这是当今全球零售行业最紧张命题之一。2013年与美国说唱歌Snoop Dogg带来合作系列开始，联名的“因”就已深植品牌化，CASETiFY现在有着令人倾慕的合作名单：迪士尼、宝可梦、适口可乐、DHL，再到艺术范畴的Jean-Michel Basquiat、Keith Haring、卢浮宫等，当谈及联名的初志时，好创意仍旧是CASETiFY的第一考量尺度。

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CASETiFY与卢浮宫的联名合作

“只有当两个组织之间有了自然的化学反应，而且双方在合作时都能发现高兴点时，合作才会开始。在CASETiFY，我们倾向于与创意品牌合作，从大型电视和电影制片厂到音乐家、艺术家和博物馆。我们通常被充满创造力的人吸引，他们也欣赏CASETiFY配件具备的非凡的讲故事本领。”CASETiFY品牌方表现。

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美国80年代新表现主义的代表艺术家Jean-Michel Basquiat的联名系列

从联名系列开始，CASETiFY以科技配件为载体，将艺术、筹划、音乐等多元范畴的创造力带入人们的生存，这也是品牌创建的初志之一。在与M+博物馆合作的草间弥生主题系列中，CASETiFY在筹划中重现了艺术家经典的波点世界，代表了她曾经担当的幻视困扰的故事，借此传递艺术的治愈力气；另一位合作对象是美国80年代新表现主义的代表艺术家Jean-Michel Basquiat，他所创作的陌头抽象涂鸦与王冠元素，在联名系列中开释了忠于自我的不羁与勇气；波普艺术大师Keith Haring也将玩味风趣的涂鸦留在了CASETiFY的手机壳上。CASETiFY将这些联名手机壳定义为“pocket-sized pieces of art”（口袋艺术品），在掩护功能之外，承载了更多价值与内涵，吸引了越来越多差别爱好范畴的社群与消费者的关注。

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CASETiFY与M+博物馆合作的草间弥生主题系列

“我们从一开始就注意到了艺术范畴。经典和今世艺术家都对我们今世社会的品味带来了巨大的影响，这种影响就像催化剂一样，每天都在促成新的自我表达形式”，CASETiFY分享到，“CASETiFY盼望鼓励各人沉浸在各种类型的艺术和创意中，由于这些（艺术和创意）是能让人们充分表达自己的最好方式。”

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在品牌创建初，CASETiFY就推出了Instagram定制图片手机壳，给予消费者自由创作的空间

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在不绝响应市场审美需求同时，CASETiFY也没有忽视对筹划、工艺本源的关注，不停以来，CASETiFY选用优质的材料，在筹划上具有高度的原创性。标志性的外壳掩护筹划及EcoShock缓震科技，CASETiFY的每个手机壳均经过严格的高空坠落测试，在防护体验上做到极致，也是给用户带来精良体验的源头之一。

“CASETiFY不停致力于研发，以不绝进步我们的掩护壳所提供的防摔性能和尺度，从而满足我们非常多样化的消费者的要求。每个人都有差别的掩护需求，也有差别的审美品味。我们标志性的掩护筹划从外部解决了这两方面的题目，而EcoShock缓震科技则从手机壳内部增强了对手机的掩护，大大减少了跌落时的冲击力。”CASETiFY在接受采访时说道。

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现在在全球消费市场上，一个好的产品必须是可持续的。CASETiFY表现，“平衡技能、环保意识和筹划美学是成为一个领先品牌的必备条件，我们利用研发和筹划思维来平衡这三者。”截止到现在为止，CASETiFY 已经从垃圾填埋场转移了数万公斤的废旧手机壳，作为唯一具备相干本领和技能的公司，赢得了 2022 年的 Fast Company World Changing Ideas Award，跻身少数获得该奖项的亚洲公司。

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为了真正实现可持续发展的环保使命，CASETiFY使用可回收物料及植物性物料制作手机壳，并透过 Re/CASETiFY技能循环再造手机壳及采用可回收包装

为了真正实现可持续发展的环保使命，CASETiFY 使用可回收物料及植物性物料制作手机壳，并透过 Re/CASETiFY 技能循环再造手机壳及采用可回收包装，同时于制作过程中略过抛光步骤，留下的原色环保颗粒不仅更加时尚，更为用户提供更环保的产品体验。

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在RECASETiFY筹划中，消费者可以通过回收旧手机壳，获得市肆的购物优惠

从2020年开始，CASETiFY在部门门店开启了对用户的鼓励筹划。消费者可以通过回收旧手机壳，获得市肆的购物优惠，“这是让他们从回收中感受到直接利益的方式”，另一方面CASETiFY将在全球范围内增强可持续供应商网络，以满足产品的可持续发展需求。

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2022年正式进中国陆市场，站线下零售店选址上海K11，现在CASETiFY在全球已有24家门店的布局，它们分布落址于中国香港、日本、韩国首尔、泰国曼谷等地，这些坐落于城市中心的CASETiFY空间各有性格，又不乏相似之处：豁亮跳跃的色彩与科技感相互映衬。正如CASETiFY “Show Your Colors”的品牌理念，给予消费者一个挥洒灵感的开放空间。

CASETiFY STUDiO上海新天地店由Crosby Studio负责团体筹划，该工作室擅长使用大胆的调色来创造与表达个人主义。于是，具有今世风格的品牌粉色与富有未来感的灰色、银色作为主色调，被大面积应用在空间内。

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CASETiFY STUDiO上海新天地空间

在CASETiFY的零售空间筹划中，可持续与环保理念的诠释出现尤为紧张。融汇了新天地购物中心的团体主题和概念，即生态友好和自然驱动。现场设置了RECASETiFY回收筹划的过细先容与回收装置，消费者投入废旧手机壳会为下一次的购买天生优惠券，每个消费者能以简单的实际办法去支持、践行环保理念。

CASETiFY STUDiO上海新天地店打造了两种截然差别的购物体验，进门处的产品展示区域敞亮通透，提供了开放、机动的产品陈列，消费者可以在这里纵览CASETiFY艺术、时尚、IP联名与多系列电子配件产品。除此之外，新天地空间特别配备了CASETiFY 创意胶囊空间，将定期向本土艺术家、创意人和消费者发出共创约请，通过多种形式的工作坊与座谈会。

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CASETiFY 创意胶囊空间

创意作为紧张品牌基因之一，CASETiFY约请了青年艺术家为新空间开幕创作了多样个性的艺术装置。涂鸦艺术家CHOSE创作了《双向选择》涂鸦艺术作品，环保装置艺术家直林以RECASETiFY的回收再塑过程为灵感，创作了“闯兔铸花”艺术装置，通过故事具像化的处置处罚，将传统跳房子游戏与交互装置结合，由数千个CASETiFY废旧手机壳制作的闯兔，领导人们走进“自然出跳”的环保新世界。同时在开店首月，CASETiFY在新天地STYLE I - STYLE II 天桥连廊打造为期一个月的RECASETiFY色彩隧道，通过近隔断的互动装置激发更多感官体验。

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上图：位于上海新天地天桥连廊的RECASETiFY色彩隧道

下图滑动：环保装置艺术家直林以RECASETiFY的回收再塑过程为灵感，创作了“闯兔铸花”艺术装置；艺术家CHOSEN创作的《双向选择》涂鸦艺术作品

CASETiFY STUDiO 以毗连各种创意为概念，从市肆筹划到CASETiFY 创意胶囊，让空间成为承载各种创意的平台、毗连当地创意社群的纽带。“我们盼望消费者在这个空间内，无论是定制手机壳，欣赏、挑选浩繁艺术家、筹划师、品牌的联名系列，大概只是简单地坐下自拍，这一切都是为了以创造性的方式表达你自己，通过小小的配件去毗连每个人的内在创造力，这就是我们想要为消费者提供的体验。”

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W＊：CASETiFY的开发团队组成是什么样的？你们会如何去洞悉流行文化的趋势厘革，再反应到产品上？

C：我们的业务发展团队是由差别品牌之间的合作专家组成的，对于如那边置处罚合作关系有很好的明确。我们通过许多数据源来判断，什么是让用户等待的CASETiFY合作，大量的内部用户、流行趋势和其受接待水平的数据，有时是社交媒体数据分析。

W＊：从哪一个联名系列开始，CASETiFY取得了突破性的进展？你们团队内部的想法、心态又是什么样的？

C：我认为这是从与DHL的初次合作开始的。这是一次与具有前瞻性的物流公司的合作，我们其时在发布产品的时间玩得很开心。在推出联名的前几个小时，市场反应很狂热，我们的网络服务器由于网站流量太大而瘫痪。我们的团队意识到我们今后踏上了新的征程，在那之后我们不停都在朝前看，猜测优美的未来。

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CASETiFY与物流公司DHL推出的联名系列

W＊：CASETiFY对于艺术范畴的关注是从何时开始的？Basquiat，Keith Haring，卢浮宫以更平易近人的方式贴近大众，在艺术方向的联名合作具备有什么样的特殊性？

C：我们从一开始就注意到了艺术范畴。CASETiFY不停都将创意视为每个想法最核心的位置，我们与艺术范畴的合作就能很自然的展开。经典和今世艺术家都对我们今世社会的品味带来了巨大的影响，这种影响就像催化剂一样，每天都在促成新的自我表达形式，比如数字艺术，NFTs这种最近的例子，同时影响了流行的电视节目和音乐。CASETiFY盼望鼓励各人沉浸在各种类型的艺术和创意中，由于这些（艺术和创意）是能让人们充分表达自己的最好方式。

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上图：首尔GAROSU-GIL CASETiFY STUDiO
下图：上海 K11 CASETiFY STUDiO

W＊：CASETiFY在工艺和筹划上带来了什么样的思索与优化？比如外壳掩护筹划及EcoShock缓震科技，你们盼望给用户带来何种体验？

C：我们最根本的想法是将脑海中的想法与令人愉悦的美学出现相结合。自创建以来，CASETiFY不停致力于研发，以不绝进步我们的掩护壳所提供的防摔性能和尺度，从而满足我们非常多样化的消费者的要求。每个人都有差别的掩护需求，也有差别的审美品味。我们标志性的外壳掩护筹划从外部解决了这两方面的题目，而EcoShock缓震科技则从手机壳内部增强了对手机的掩护，大大减少了跌落时的冲击力。

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融合生物聚合物、淀粉和竹纤维及ecotify材料，并制成可分解再生的竹纤维手机壳。

W＊：在电子配件中使用环保材料，CASETiFY如何平衡技能与筹划美感？

C：在全球消费市场上，一个好的产品必须是可持续的。因此，平衡技能、环保意识和筹划美学是成为一个领先品牌的必备条件。在CASETiFY，我们利用研发和筹划思维来平衡这三者。Re/CASETiFY以一种美观的方式，完善地展示了差别类型的外壳被回收，使其成为一个可辨识的筹划元素。内部加固技能也有助于进步防摔性能。

W＊：CASETiFY的团队是如何开始关注并践行可持续发展的？提到“可持续”各人会以为是一个很弘大的话题，你们盼望如何让消费者渐渐感知这件事？

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