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标题: 七夕营销丨四大奢侈品牌火力全开，看看哪家最强？ [打印本页]

作者: 伏潭龙 时间: 2022-8-26 10:23
标题: 七夕营销丨四大奢侈品牌火力全开，看看哪家最强？

一年一度的七夕佳节准期而至，各大奢侈品牌的七夕营销也如潮流般涌来，相比于客岁，本年稍显落寞，哪怕到了七夕前一周，也只有为数不多的品牌上了七夕限定产物，营销预热也不像往年那样大张旗鼓。
即便平庸，也仍然是各大奢侈品牌的营销战场，据相识中国在举世个人奢侈品市场的份额一连增长，预计2025年将成为举世奢侈品市场的主力军。面对巨大的市场空间，奢侈品牌纷纷想尽办法“讨好”中国消耗者。
本年七夕，不少奢侈品牌体现出更多元的“本土化”头脑，也更加器重中国传统节日。

在不绝地探索、解构「七夕」这个中国式浪漫的节日议题之下，奢侈品牌不但是推出一个单品，而且为单品打造时尚大片，将产物作为「爱的符号」转达给社会大众，同时也恣意显现自身的浪漫秘闻，让消耗者充实感受到红蓝血眷属们的时尚尺度。

Bottega Veneta
「爱，在路上」
以低调的流传战略著称的Bottega Veneta，在这个七夕保持了不停的品牌DNA，借用天然界中的风、阳光、与海岸线，通过一场放松身心的骑行，转达一种无拘无束的穿梭感。

与典范的七夕营销视觉形象差别，Bottega Veneta的营销内容中并没有过多的商业色彩，保持了少有的清新感。

借用海岸线、绿茵围绕的树林与隧道单薄的光线，到达视觉和感情上的放松，让各人能通过这场浪漫自由的“都会出逃”企划，找到爱与伴随的意义，以及对后疫情期间下，年轻群体渴望“召唤搭档”的过细关照。

Valentino
「在一起嘛好欠好」
本年七夕，华伦天奴通过一对分隔两地的情人，演绎出一段怎样在平行时空里自由爱情的奥妙故事。

通过视频拼接的本领，将带有Vlogo的马克杯、爆米花、鲜花，构成了一幅时空交汇的爱情一样平常，让两个人仿佛同属一个空间。

“以爱围绕”玩转心形计划和品牌标记性的 V-logo，汇聚成浓厚的爱意，也形成了一个交际符号，通过今世本领陈诉七夕传说，爱情是可以凌驾隔断的。

同时，作为本土化沟通的紧张环节，该品牌特邀闻名音乐人、创作歌手李荣浩，并通过拍摄短片来显现其经典歌曲《在一起嘛好欠好》。在熟悉又充满影象点的bgm渲染之中，Valentino打造出一个具有话题点的“七夕限定bgm”，通过音乐与年轻群体玩在一起。

Burberry
「爱之八芒星」
本年Burberry继续一连“中国风”门路，相比于客岁的带故意形印花的胶囊系列，本年的「爱之八芒星」寓意更丰富，显现了另一种“爱的止境是自由”。

在逐帧的漫画叙述与童稚感的独白中，Burberry向人们娓娓道来「爱的止境是什么」：
爱是突破格纹保卫下的摩拳擦掌，是能融化界限感的存在。

Burberry 以“爱之八芒星”召唤——勇气、浪漫、明确、愉悦、赤诚、探索、爱惜、信托，解释爱之情愫。鼓励各人一同凌驾爱的八芒星，突破既有界限，大胆寻求自由的爱。

Balenciaga
「呆板人」
节日营销战场上不停“剑走偏锋”的巴黎世家，本年七夕创意也顺应了该品牌不停以来致力于探索的未来主义。通过两只呆板人之间有爱的互动，塑造出一个有些怪诞又极具超实际感的AI爱情天下，显现出数字时尚前锋的姿态。

同样没有逃离本土化音乐元素的巴黎世家，试图通过邓丽君那首家喻户晓的经典歌曲《甜蜜蜜》来敏捷引发中国受众的怀旧情结。盼望在剧烈的音乐感召力之下，中国消耗者会在“怀旧复古”与“未来科技”之间反复横跳。

本次七夕创意一连了巴黎世家不停古灵精怪的美学表达，赋予了呆板人以情绪，也引导着观众探索未来的无穷大概。
不管是变更形态地发掘新的“中国风”元素，照旧团结中国独特的意境美学，都是奢侈品牌的一种贴近消耗者的营销本领。在各大品牌不绝整活的背后，无非是想让更多消耗者熟悉品牌，记着品牌。

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