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标题: 腕表营销卷出新高度，IWC万国表约请雨果奖得主定制小说 [打印本页]

作者: 一网 时间: 2023-5-11 19:39
标题: 腕表营销卷出新高度，IWC万国表约请雨果奖得主定制小说

记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁

“在苜o行星的云雾丛林，动物住民们不记载时间，而是把它拉伸再切开。首批到达这颗行星的人类对本地的动物深感惊奇。……再没有哪个星球进化出的生命，能同时覆盖如此丰富的时间标准和范围。它就像时间意义上的加拉帕戈斯群岛、时间线纵横交错的孟德尔菜园。”
这段摘抄来自一部关于时间的短篇科幻小说《计时器交响曲》，由美籍华裔科幻作家刘宇昆（Ken Liu）创作。刘宇昆（Ken Liu）是雨果奖（Hugo）、星云奖（Nebula）和天下奇幻奖（World Fantasy）三项英文科幻小说大奖获得者。刘宇昆还担当了刘慈欣的《三体》和郝景芳的《北京折叠》的英文版翻译工作。
特别之处在于，这一短篇小说连载于瑞表品牌IWC万国表的官方微信公众号上。
事实上，《计时器交响曲》正是刘宇昆受IWC万国表品牌约请，以品牌理念“工程铸就永恒”（Engineering beyond time）为主题创作的短篇作品。因此，在这部短篇科幻小说中，刘宇昆围绕时间与未来进行创作，并在文中多次致敬IWC万国表的工程机器制表专业。

例如，小说中有一部门写道：“末了一艘岛飞船起程时，地球上的一回归年正好是365.25天。历法终于可以跟季候同一，只需要在每四年做一次微调，在万年历单独加装一个齿轮就可以实现。”——这部门描述实际上是刘宇昆以IWC万国表研发的独特万年历装置为灵感来源，进行的二度创作。
传奇制表工程师Kurt Klaus葛珞斯是创造IWC万国表独特万年历装置的大功臣。在他之前，万年历调校需要通过几个表冠，而他与IWC团队在1970年计划了一款万年历机芯，让所有小表盘的调校仅需要一个表冠来实现。
1985年，葛珞斯将自主研发的万年历机芯融入达文西万年历计时腕表，成功将复杂难明的格里高利历（Gregorian calendar）融入到腕表的机器系统中，办理了该历法不规律性的大困难。由此打造的腕表可以在没有任何调校的情况下连续精准运行至2499年。

搭载这一独创的万年历装置的葡萄牙系列腕表也成为IWC万国表每年强调品牌高级工程美学的关键。近两年，IWC万国表在品牌内容传播上不断翻新花样，尤其是在推广葡萄牙系列腕表时，总在做出一些突破性且具备趣味性的举动。
例如，2021年底，IWC万国表就推出了一系列以“非一般智能腕表”为主题拍摄的广告片。广告片中，葛珞斯进入一家智能手表门店（很容易让观众联想到Apple Watch），并不断向店员提问智能手表的续航能力、时区设定等标题，然后比对IWC万国表葡萄牙系列万年历腕表各方面的性能，终极得出后者是“非一般智能腕表”的结论。
对于曾经遭遇“石英危机”的瑞士制表业而言，智能手表是该行业在21世纪面临的一个巨大威胁。即便没有到讳莫如深的程度，但瑞表品牌也鲜少在公开管道主动挑起与智能表一争高下的话题。而IWC万国表去年推出的这一系列短片不但直面这个话题，还用专业而趣味的方式化解，可谓是一次较为成功的营销案例。
而这次联手作家刘宇昆共创科幻小说也是制表范畴的一次营销创举。
事实上，瑞士制表业与文学界并非泾渭分明。只不过，二者的互助在已往很长时间重要是通过表商赞助文学奖的方式进行的。距离中国人最近的，便有已经连续举办了五届的宝珀理想国文学奖。
但瑞表品牌直接约请作家以特定主题进行文学创作，这在制表行业却是奇怪举动。差别于影视化创作，良好的文学创作对笔者的素材挖掘能力以及文学素养会提出更高的要求。只管是贸易互助，但品牌也需要围绕品牌价值和产物本身的创作终极能得到与之调性匹配的结果。这也就不难表明，IWC万国表选择有工程技能专业被页粳又屡次获奖的刘宇昆来完成这次的“命题作文”。
值得注意的是，以贸易目的互助创作的这范例文章在业内也俗称为“定制文”。IWC万国表联手科幻小说作家创作定制文大概在瑞士腕表行业是个奇怪事，但这一做法早就被游戏行业玩得出神入化。
作家与游戏的互助五花八门，有些作家为游戏创作剧情，有些作家则是基于游戏天下，为其中的人物创造单独的小说。
闻名动作RPG游戏《艾尔登法环》（Elden Ring）就请到了乔治·马丁参与剧情创作，而他正是《冰与火之歌》的作者，同时也是热门美剧《权利的游戏》的编剧。英国科幻作家克里斯·伍丁（Chris Wooding）也参与了游戏《刺客信条：英灵殿》的剧情创作。
而中国人熟悉的《王者荣耀》在2021年曾于阅文团体互助，一次性签约了25位网文作家。这些网文作家基于游戏中的天下观及英雄设定，分别创作英雄小说，末了合集成册出版。
文学作家与游戏跨界互助，其本质是差别细分文化产业走向融合的结果，其目的是扩大IP影响力，最大化贸易价值。而IWC万国表与科幻小说家的共创作为一个尝鲜行为，其终极仅停顿在贸易营销层面，照旧往IP开发方向去，仍需时间查验。

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